LOHAS (Lifestyle of Health & Sustainability)

건강기능식품 시장 및 TREND 조사 LOHAS (Lifestyle of Health & Sustainability)

로하스(LOHAS)의 정의 “ LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) ” - 친환경적이며 건강지향적인 합리적 소비 패턴을 가진 사람들 - 사회, 경제, 환경적 토대를 위태롭게 하지 않는 범위에서 소비함으로써 다음 세대가 건강하고 풍요로운 삶을 살 수 있도록 배려하는 현명한 소비자 의 라이프스타일 「 Natural Business Communication 」 브라질 꾸리찌바시 “지구상에서 환경적으로 가장 올바르게 사는 도시 “

웰빙 트렌드 변화 “ Well-Being 관련 트렌드 변화 ” Well-Being 지향 소비 문화 의식 있는 소비 계층을 중심으로 한 LOHAS 운동 전개

웰빙과 로하스의 차이점 LOHAS : Well-being의 상위개념 “건강지향, 합리적 소비”의 well-being 특징에 “친환경적, 이타적 ” 인 소비 지향을 더함 ▶ “Well-being”과 “LOHAS”의 비교

로하스의 정의를 위한 12개의 주요 변수 「 Natural Marketing Institute in US. 2000년」 • Fortune지는 존경 받는 기업 순위 산정 8개의 요소 중 하나로 ‘기업의 사회적 책임’ 포함 • 다우존스는 지속가능성 지수(DJSI) 구성 종목에 사회 공헌 실적을 높은 비중으로 평가함

미국 시장의 로하스 동향 “LOHAS”와 연관된 전 세계 비즈니스 매출 구조는 연간 5400억불, 미국 2300억불 「 Natural Marketing Institute in US. 2000년」 ▶ “LOHAS” industry ▶ Consumer “LOHAS”와 관련된 100여개의 질문을 토대로 미국의 소비자를 4개 계층으로 구분 : LOHAS, NOMADICS, CENTRIST, INDIFFERENCES LOHAS 제품과 서비스에 대한 인식과 실제 구매 비율 비교

미국 시장의 로하스 동향 LOHAS와 관련된 100여개의 질문을 토대로 미국의 소비자를 4개 계층으로 구분 「 Natural Marketing Institute in US. 2000년」 로하스 소비자군 증가 인디퍼런트 소비자군 감소

환경친화와 국민소득의 상관관계 “Environmental Kuznets Curve”및 한국의 경제 상황을 고려했을 때, 한국에서의 “LOHAS”와 관련된 Trend는 04년 후반에서 시작, 05~06년 본격화 예상 ▶ Environmental Kuznets Curve ( 환경쿠즈네츠 곡선 ) 1인당 국민소득 5000달러까지 가속화되는 환경오염은 1만 달러를 고비로 점차 감소하는 추세를 보임 환경 오염 EK Curve 한국 국민소득/1인 $5,000 $10,000 $15,000 $20,000 $25,000 ▶ 1만 5천불시대에서 본격화 될 것으로 기대되는 한국의 “LOHAS” - IMF 및 최근 내수 불황으로 인해 경기부양을 위한 환경규제완화로 한국은 일반적 흐름에 벗어나 있음 - 본격적인 1만 5천불 시대로 접어들며, “LOHAS”와 관련된 움직임들이 보이고 있는 상황 - 소득수준의 격차로 인한, well-being trend로의 고착화 등이 변수

한국 시장의 로하스 동향 환경, 시민, 종교 단체를 중심으로 부분적인 움직임을 보이고 있으며, 친환경 브랜드가 출시되어 판매 중이나 아직 대중 시장 공략은 미약함. ▶ “LOHAS” movements ▶ 웰빙 열풍과 LOHAS 흐름 • 2003년 한국의 사회지표 조사 • 통계청 • 건강에 대한 관심 증가 • 경제 문제에 대한 관심 감소 • 2030세대 남녀 직장 인식 조사 • 직장 생활을 통해 얻고 싶은 최우선 목표 • - 개인 생활과 사회 생활의 적절한 조화

한국 시장의 로하스 동향 에코라이프의 생협 중심 쇼핑몰이 본격적인 “LOHAS”개념의 제품 sourcing 및 판매를 진행하고 있으나, “식품”중심의 well-being 개념이 강하며, 이는 현재까지 전 범위에 걸친 관련 제품의 sourcing이 어렵기 때문으로 판단. ▶ 에코 생협의 Product Portfolio 수산물 냉동수산물: 18종 젓갈류: 8종 건어물: 18종 해조류: 3종 유기농 및 현미 도정 등 주곡류: 12종 잡곡류: 18종 밀가루: 2종 곡류 축산물 소고기: 10종 육가공품: 16종 돼지고기: 4종 닭, 계란: 2종 과일, 채소류 과일: 13종 건과, 건나물류: 12종 채소류: 49종 버섯류: 4종 방목 사육, 톱밥 사육등 생활용품 일일식품 반찬류: 23종 떡류: 8종 면 만두류: 7종 스프,소스류: 6종 빵류: 4종 유제품: 7종 비누류: 12종 기타생활: 19종 휴지류: 4종 칫솔: 3종 화장품: 18종 우유팩 재생 휴지 등 일반가공품 장류: 11종 한과 엿류: 11종 건면류; 8종 가루식품류: 9종 음료류: 19종 기름류: 4종 잼류: 3종 차류: 21종 양념류: 16종 과자류: 22종 식사대용식: 5종 건강식품류: 15종

웰빙 관련 제품 2003년 히트 상품에 포함된 웰빙 제품 히트 상품 변화(웰빙 관련 제품) 자료 : 중앙일보 자료 : LG 주간경제 ( 한국능률협회, 3대 일간지 선정 목록 재구성)

로하스 관련 기업 활동 LOHAS 소비자의 규모 확장을 염두에 둔 주요 기업들의 움직임 ▶ 미국 - Ford : 하이브리드 자동차로서 환경오염을 줄이고 연료 절약형 모델 SUV인 ESCAPE 출시 제품 기획부터 주 타겟을 로하스족으로 하여 출시 - BP 아모코 : 태양에너지 연구를 위한 자금 투자, ‘석유를 넘어(Beyond Petroleum)’프로젝트 진행 - Stonyfield Farm : 지속 가능한 경영 원칙을 통해 세계 3위의 요구르트 생산 업체로 성공 - HP : 1999년 부터 지속 가능한 산림에서 생산된 종이만 구매 - 제록스 : 그린 복사기 아이젠3 출시 (97%의 부붐이 재활용 가능) - 나이키 : 2002년 100% 유기농 면을 사용한 여성용 의류 출시 재활용 재료를 쓴 선수용 운동화 나이키 그라인드 개발 - 에스티로더 : 아베다 인수 - 켈로그 : 오하이오의 보팅톤 푸드 인수 - 스타벅스 : 차 제조 업체인 타조 티 인수 2003년 Trade Fair를 통해 210만 파운드의 커피 구매 (미국에서 공정무역 커피 인증을 받은 제품의 10%) ▶ 일본 - 도요다 : 2001년 사무실 물품의 친환경 상품 교체에 이어 2002년 친환경 상품 구매 비율 100% 증가

로하스 관련 사례_화장품

아베다의 사례 아베다 1. 환경친화적인 뷰티 실철 선구 브랜드 2. 제품 용기, 패키지, 보도자료, 명함 등을 모두 재생 용지로 사용 3. 원료 Fair Trade : 브라질 원주민에게 구입하는 모리쿠 단백질 (특별한 성분을 찾는 과정에서의 자연 파괴나 성장 촉진제 사용 등을 배제함) • 아베다 ‘지구의 달’ 행사 • 논현동 아베다 교육실 • 재활용 가능한 소품을 이용해 행사장 진열 • 꽃의 뿌리를 살린 화분 채 장식한 플라워 데코레이션 • 4월 지구의 달 행사 기간 중 아시안 포뮬러 샴푸, 컨디셔너의 수익금 전액과 아베다 컨셉 살롱, • 컨셉 스파 서비스 요금의 일부를 녹색 연합에 기부 (지구 온난화를 막기 위한 활동에 사용) • - 눈 앞의 이익 보다는 내가 살고 있는 자연을 먼저 생각하는 마음에서 에코 뷰티 출발

로하스 관련 사례_식품 ▶ 국내 식품 업계 국내 식품 업계의 경우 로하스 관련 트렌드의 반영이나 공식적인 기업 활동은 미비한 상태 기업의 사회 공헌활동 외에 제품 관련 지속성을 추구하는 마케팅 활동 사례는 찾기 힘들고, 각 기업의 웰빙 관련 제품군 확대와 유기농 원료에 대한 강조 추세만 보임 ▶ 친환경 브랜드 “Ecolife” - 조합원 개념으로 운영되는 closed membership shopping mall - 건강 지향 및 친환경적 제품으로 구성 (대기업 브랜드 배제) - 에코의 생활재 소싱 원칙 안전하고 양질의 제품을 적정가격으로 / 국내 농축산업을 보호하여 식량 자급율을 높임 산지 직거래에 기초하여 환경 농산물, 유기 농산물 보급 / 친환경적 생활재를 개발, 안정적 공급

홀푸드 마켓 사례 홀푸드 마켓

대니 서의 환경운동과 로하스 실천 ▶ 대니 서 피플지 선정 ‘가장 아름다운 50인’, 워싱턴 포스트지 ‘경이로운 청년’ 환경 운동가 • 12세 생일(지구의 날)에 ‘지구 2000’조직 • - 청소년 환경 모임으로 작은 실천운동 제안 • (마을 숲 지키기, 고래 잡기 반대 등 환경운동) • 푸른 지구 운동 주도, 작은 실천운동 제안 환경 컨설턴트 • 환경 운동가에서 환경 컨설턴트(eco-stylist)로 변신 • - 가정에서 친환경적으로 사는 대안 제공 • (출판, 방송, 사회 단체 조직, 기업 컨설팅 등의 활동) • 21세기 환경운동의 핵심 코드로 ‘의식 있는 스타일’ 제안 • - 안락함, 실용적인 멋과 함께 자연스럽게 지구환경 보호 실질적인 실천 방안의 제안, 홍보가 중요함을 인식 재미교포 환경 운동가 (26세, 한국명 서지윤) • <사회활동> • 대니 서의 홈 • - 인테리어 브랜드 • 환경친화 의류 shop • - 의류 재활용 • 환경친화 섬유 • 대니 서의 미디어 벤처 • - 모금행사 체계적 추진 • <방송 & 스타 마케팅> • 홈인테리어 프로그램 • - 환경친화적 요리, 실내 • 장식, 정원 가꾸기, 애 • 완동물 기르기 등을 스 • 타와 함께 제작해 방영 • 광고 수익금 환원 • - ‘대니 서와 함께하는 삼 • 성의 환경 PR Program’ • 광고출연료 동물단체에 • 기증 • <출판> • 아름다운 청년 대니 서 • 의 집 • Organic Style (잡지) • -환경친화 제품 소개 • 실천 방법 제안 • 로하스족 스타 소개 • 행동하는 세대 • 작은 실천이 행동을 바 • 꾼다

로하스 트렌드 활용 가능 제품군 • 건강지향 + 유기농 + 친환경 + 재활용 등의 성격이 종합된 제품을 중심으로 판매하며, • Donation program 및 포장 등 전반적인 Biz. 환경 구축에 있어서도 관련 message가 있어야 함 • - 로하스 소비자에게는 그 제품이 어떤 기능을 갖고 있느냐 못지않게 어떤 가치를 추구하느냐가 중요함 • 기업 추구 가치를 외부에 표현할 수 있는 방법적인 면의 모색 필요 ▶ Product Strategy 식품 일반식품류 (유기농, 친환경) -쌀 및 잡곡, 과일 야채류 • 건강기능식품 • 천연 원료, 친환경 재배 기능석 식품류 (유기농 등) -기능음료, 농축음료 등 생활용품 개인 생활용품 -organic 재생용품 주방 및 세탁 세제 - 친환경세제 (암앤해머) 의류 - 황토 속옷, 콩섬유 제품 천연원료 cosmetics - 에코 뷰티 제품 웰빙 가전 -정수기, 공기청정기, 산소기 개인의료기 화장품 생활 가전 기타 재생 or 재활용 가능 사무용품, 요가 및 명상 관련 음반, 영상, 서적 ▶ PR & Image Positioning 환경보호 및 친환경 Biz. 관련 donation 및 investment 필요 포장 및 택배 제품의 재활용지 활용, 친환경 빌딩 입주 등 image making 필요 제품 package의 최소화 및 판매 제품의 package 회수 등

웰빙 테스트 < Back-up > 출처 : 데일리즘

웰빙 테스트 < Back-up > Test 결과 당신은 웰빙족에 속하십니까?

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