Minervamodellen

1. Minervamodellen MINERVA er et segmenteringsværktøj, der placerer den danske befolkning i 5 segmenter baseret på livsværdier

2. Minervamodellen Hovedtræk Selvtillid Engageret Forbrug Aktivitet Rådvildhed Nydelse Tradition Individuelle Familie Skepsis overfor alt nyt Nærmiljø

3. 26% Minervamodellen Skimmer hverdagsaviser og faglitterære bøger – men der er ikke tid til fordybelse. Internettet bruges med stor iver til informationssøgning efter mottoet: Viden er magt. Kulturelt aktivt, gerne steder hvor man bliver set Selvtillid og forbrug Motto: Noget for noget Mentalitet: Storbyboer, kender ikke de andre i opgangen og nærer heller ikke ønske om det, men betragter storbyen som et rum af abstrakte muligheder, der venter på at blive realiseret. Alt hvad den blå person ejer, skal signalerer kvalitet og status. Det nyeste i musik, PC og TV er et must. Skønhed og velvære dyrkes i hjemmet. Uproblematisk forhold til samfundet, hæsblæsende tempo, stopper sjældent op for at tænke over tilværelsen. Lægger ikke vægt på gruppetilhørsforhold, kun hvis det er til egen interesse. Solidariteten er lav, men forventningerne til egne idéer og et ønske om at lede er store.

4. 23% Minervamodellen Motto: Jeg sætter min hat som jeg vil Mentalitet:: Øboer, føler sig knyttet til de andre øboere, men er kritisk over for alle dem fra fastlandet. Cappuccinoen nydes på caféen mens samtalen drejer sig om, om Peter Høegs romaner kan oversættes til film. Flittig læser af Politiken og Weekendavisen eller Information. At rejse er at leve og en mulighed for at lære andre kulturer at kende Samværet med andre mennesker er det vigtigste, specielt familien. Medlemskab af professionelle foreninger og en stærk solidaritet overfor sin uddannelse eller sit fag. Det betyder at det grønne menneske identificerer sig med at være læge, arkitekt elle historiker. De grønne mennesker værdsætter både storbyen mange kulturtilbud og ser naturen som en kilde til store oplevelser

5. 20% Minervamodellen Havearbejde og en stille pils er sagen. Ferien skal helst være en charterrejse, hvor alt er arrangeret. Stabilitet, tradition og gør-det selv Motto: Selvgjort er velgjort Mentalitet: Rodløse traditionalister Sætter sin selvstændighed meget højt og føler sig ikke tilknyttet til det store samfund. Betaler derfor ikke sin skat med glæde og synes sort arbejdet og byttehandler uden penge er en sportsgren. Skeptisk overfor alt og mangler tillid til andre mennesker. Negativ holdning overfor nyt. ”Den gang jeg var ung” og ”min mor lavede..” er typisk det violette menneske.

6. 19% Minervamodellen Sygdom, helse og motion kendes men det er lettere at tage medicin end gøre motion. Tradition, familie og det nære miljø Motto: Øst, vest hjemme bedst Mentalitet: Rodfæstede traditionalister Miljøet er vigtigt, hvis bare man kan betale sig til det. Forbrugsgoder er der ikke råd til men en tur i den lokale bingoklub er et højdepunkt. Jeg er en del af samfundet! Aktiv i mindre grupper – gerne foreninger, menighedsråd, bestyrelser osv.. Arbejde skal overstås, det er fritiden der tæller og giver livet værdi og mening. Familie og venner ligger højt på prioritetslisten. Kaffen serveres sort med hjemmebag. Ugeblade og noveller læses flittigt

7. Minervamodellen Unge grå går ofte op i deres udseende og bruger derfor ofte det lokale fitnesscenter. Weekenden tilbringes ofte på diverse værtshuse 11% Rådvildhed og nydelse Motto: Tag ikke bekymringerne på forskud Mentalitet: Følger med strømmen Mange grå mennesker findes også på aftenskolerne Nydelse og underholdning er vigtig for det grå menneske, lige fra at spille bingo og tage på endagsturer over grænsen Årets sommerferie er ofte solferie i Europa eller sommerhusferie i Danmark.

8. Minervamodellen Her finder du hjælp: Det lokale kommunekontor Danmarks statistik: www.dst.dk Danmarks officielle hjemmeside: www.borger.dk Det lokale bibliotek Internettet, søg på: Minervamodellen Din virksomhed