Effects management

1. Effects management Солодкая Виктория издатель, бизнес-консультант

2. За что готовы платить потребители? За момент жизни который он запомнит, который он прожил на 100% переживание ЗДЕСЬ И СЕЙЧАС • Основной аспект философии гештальттерапии – аспект актуальности, поскольку ответственность и осознанность неотделимы от настоящего времени. Через фокусировку внимания человека на осознании процессов протекающих в «здесь и сейчас», в каждый момент настоящего времени. Посредством этого человек развивает осознанность, ответственность и восстанавливает способность к переживанию своих реальных эмоций и чувств

3. Индивидуальноcть и эффект масштаба Все мы знаем: 1. Люди готовы платит за идею, за искренность, за индивидуальность Легко создать такую атмосферу в небольшом кафе, в маленьком магазинчике и т.д. т.е там где сами создатели идеи являются участниками и воплотителями этой идеи Все мы знаем: 2. Настоящий бизнес невозможен без «эффекта масштаба» Как соединить эти 2 на первый взгляд противоположные задачи

4. Тест «стандарт-эффект» • Продумывая систему стандартов – тестируйте их на эффект «здесь и сейчас» ВАЖНО – четко сформулируйте цель! Креатив и эффекты опасная штука… имеют свойства превращаться из бизнес-инструментов в эффект ради эффекта

5. 3 уровня эффектов для руководителя • Уровень клиентов - подача - рекламные кампании • Уровень организации ( за рамками сегодняшнего выступления) • Личностный уровень

6. 5 эффектов - достаточно Если они работают на: • Позитив • Работа на основное УТП • Запоминаемость (разрыв шаблона) • Содержит руководство к действию • + 1 на усиление в зависимости от текущих задач бизнеса

7. Best practice • IKEA - 5 эффектов Главное УТП – количество, которое не оставляет сомнений каждому – среди такого многообразия невозможно не найти что-нибудь для себя Позитив – яркие цвета, эргономичность, все можно потрогать Руководство к действию – попадая от 1-го до последнего моменты – вы находитесь под четким руководством к действию – 1-ое что помнят все - это длинное путешествие по стрелочкам запоминаемость - цены – все цены расставлены на отдельные части – всегда есть ощущение, что цена + 1 – может добавлять и добавлять… ВАЖНО: кто бы ни вошел в этот лабиринт – у всех возникает похожее переживание

8. эксперимент • Найдите соседа спереди • Назовите ему 5 эффектов- стандартов заложенных в вашей компании на воздействие на потребителей • Какие «фишки» помогают вашим клиентам пересказывать историю о вашей компании?? • Что вы готовы повторять 100 раз, зная что это вызовет реакцию «ЗДЕСЬ И СЕЙЧАС»

9. Must have • Больше всего использование этого правила необходимо в 4-х случаях: • Разработка ФС - идеологии компании • Рекламная кампания • Проведение мероприятия • Личный имидж руководителя

10. Эффект 3 из 100 - гипербола Самый любимый и распространенный прием в рекламе. Многоликий и бесконечно разнообразный по форме и сюжету. Совет — используя этот прием, не бойтесь зашкалить. Преувеличение не бывает сделанным чересчур! «Pedigree для сильных собак». TBWA\Wien Werbeagentur GmbH (Австрия), «серебро»

11. Сэндвич (длинный перечень ингредиентов) и минестроне, нарезанные ножами WMF Damasteel. Работа KNSK Werbeagentur (Германия), «серебро» «Максимальная впитывающая способность». Работа TBWA/Paris, «бронза»

12. Эффект 4 из 100 - Пространственный монтаж «Удалите того парня, что задрал ноги», «Удалите того парня, который не наклоняется, когда проходит» — реклама румынского национального архива кино. Работа McCann Erickson (Румыния), «серебро»

13. Эффект 5 из 100 - НАМЕК Реклама намекает: сейчас что-то произойдет… Но вам смешно, когда вы догадались, что именно! Реклама универмага Ahlens. Работа King (Стокгольм), «бронза»

14. Эффект 6 из 100 - ребусы Этот прием - Возглас «Ага! Вот оно что!» по прежнему работает и является промежуточной целью творца рекламы. Варианты жизненного пути,в зависимости от купленной пары обуви. Скорее нараспродажу в Harvey Nichols, торопись жить! Работа DDB London (Великобритания),«серебро»

15. Какая из пар обуви соответствует какому торсу в трусах? Реклама знаменитогомагазина одежды Harvey Nichols. Работа DDB London (Великобритания), «серебро»

16. Ираклий Шанидзе Эффект 7 из 100 – новый контент «Я глубоко убежден, что искусство призвано будить эмоции»

17. Эффект 8 из 100 - жанр

18. Как эффекты работают на личностном уровне Разберем один эффект: Если вы хотите быть адоптированными в бизнес среде, научитесь говорить о двух вещах: Эффект – 1 из 100 - Sex и деньги Остальные 82 эффекта – в следующих конференциях Маркетинг Успеха

19. Проверка в рамках выступления • Позитив – через юмор • Работа на УТП – УТП Маркетинг Успеха – коллекция приемов и бизнес-решений – тест на здесь и сейчас на 5 эффектов ваших компаниях • Запоминаемость – примеры рекламных кампаний • Руководство к действию: 1 . Приходите на следующую конференцию Маркетинг успеха 2.читайте журналы FreeТайм и YoungFamily

20. Виктория Солодкая Издатель. Бизнес-консультант. Реализация старт-ап и релонч более 10 успешных издательских проектов. В данный момент издатель журналов FreeТайм - №1 в России в нише интеллектуального глянца, и журнала для современных родителей и их детей - Young Fаmily.ИД SMART READERS Признанный эксперт в области продвижения брендов, товаров и услуг в премиальном сегменте. Организатор более 100 выдающихся презентация и мероприятий: арт-проекты и вернисажи, запуски автомобильный и ювелирных брэндов. Разработчик методики "диагностика корпоративного имиджа организаций". vsolodkaya@moscow.es.ru www.freetime.ru www.youngfamily.ru