ТЕМА: Конъюнктурный анализ рынка легковых автомобилей г.Набережные Челны

1. Кокорева Екатерина гр.5301 Кафедра ЭОУП ИНЭКА Малахова Екатерина гр. 5301 г.Набережные Челны Мубаракова Алена гр. 5301 www.eoup.clan.su ТЕМА: Конъюнктурный анализ рынка легковых автомобилей г.Набережные Челны

2. Экономическая ситуация на автомобильном рынке С начала 2009 года цены на автомобильном рынке начали расти вверх. В январе они поднялись на 10 % по сравнению с декабрем 2008 г., но это был лишь первый шаг в их пути наверх. В конце 2009 г., как бы нереально это ни звучало, автомобиль может стать роскошью, так же, как это было в начале 90‑х годов.

3. В январе продажи на российском авторынке сократились на 33%

7. Конъюнктура рынка представляет собой рыночную ситуацию, соотношение спроса и предложения, сложившиеся на какой-то конкретный момент или определенный промежуток времени. Ситуация на товарном рынке в значительной степени зависит от положения на других рынках. Поэтому глубокое изучение товарного рынка должно быть комплексным, увязанным с оценками рынка ценных бумаг, рынка услуг, рынка инвестиций, рынка недвижимости, рынка труда и т.д. Многие процессы на товарном рынке объясняются или обусловлены ситуацией, сложившейся на других рынках.

8. Основные задачи конъюнктурных исследований товарного рынка • сбор и обработка конъюнктурной информации; • интегральные и дифференциальные оценки состояния рынка, типология рыночной ситуации; • характеристика масштаба (объема) рынка; • выявление, анализ и прогнозирование тенденций развития рынка и его динамической устойчивости; • оценка и анализ колеблемости, сезонности и цикличности развития рынка; • оценка и анализ региональных различий рынка; • оценка и анализ деловой активности; • оценка коммерческого (рыночного) риска; • характеристика степени монополизации и интенсивности конкуренции.

9. Результаты исследований Результаты исследований конъюнктуры рынка могут быть представлены в виде различных аналитических документов: • Сводный обзор, или доклад; • Тематический (проблемный или товарный) обзор конъюнктуры; • Оперативная (сигнальная) , конъюнктурная информация

10. Основные методы конъюнктурного анализа • мониторинг, или текущее наблюдение; • статистический анализ; • фундаментальный анализ; • технический анализ; • рейтинговый анализ; • экспертный анализ.    

11. Целью нашего исследования является выявление лидера среди автосалонов и брендов автомобилей в г.Набережные Челны. В нашем маркетинговом исследовании мы использовали метод опроса и мониторинг.

12. Составление анкеты это сложный и трудоемкий исследовательский процесс, который включает следующие проблемы: • постановку целей; • анализ вопросов и выдвижение гипотез; • формулирование вопросов и вариантов • ответов; • разработку выборки; • выбор способа анкетирования. Анкета представляет собой тонкий и гибкий инструмент, требующий тщательной проработки: уточнения типов и формулировок вопросов, определения их количества и последовательности, корректности и уместности.

13. Составление анкеты - это большая исследовательская работа, которая имеет целью отразить требования маркетинга, учесть психологию респондента, по возможности предсказать его реакцию на вопрос, обнаружить степень его искренности, ответ, исключающий возможность различного толкования.

14. Опрос мы проводили в 2 этапа На первом этапемы выявили 10 наиболее популярных автосалонов г.Набережные Челны

15. На основе этих данных была составлена вторая анкета Целью опроса являлось определение покупательских предпочтений и выявление конкурентоспособности автомобильных салонов в г. Набережные Челны.

16. Опрос позволил определить, что более 70% респондентов предпочитает легковые автомобили зарубежного производства. Наиболее привлекательными марками легковых автомобилей являются: «Toyota», «Chevrolet», «Ford».

17. При выборе автосалона наиболее важным считают:

18. В ходе проведенного анализа мы выявили, что лидером автосалонов в г.Набережные Челны является автосалон ТТС. Основным критерием выбора является качественный сервис, широкий ассортимент и программа скидок.

19. Для выявления бренда – лидера, мы сравнили динамику продаж с 2006 по 2008 года. Лидером продаж 2008г. стала Toyota. Мы связываем этот факт с тем, что в нашем городе был открыт автосалон-дилер Toyota. Динамика объема продаж легковых автомобилей по г.Наб.Челны

20. TOYOTA • Компания Toyota была отмечена многими международными и российскими наградами за высокие стандарты качества, надежности и стремление к максимальной удовлетворенности клиентов. • Сегодня на российском рынке компания Тойота следует стратегии продвижения 10 основных моделей: шести легковых автомобилей - Auris, Camry, Avensis, Corolla, CorollaVerso и Yaris, трех внедорожников - LandCruiser 200, LandCruiserPrado и RAV4, а также Hiace, представленного в классе коммерческих автомобилей.

21. Далее ситуация на рынке будет по-прежнему удручающей и нестабильной. В это время существенно могут измениться предпочтения российских граждан при выборе автомобилей тех или иных марок. Главенствующую и решающую роль при совершении крупной покупки сегодня играет цена. В то время как одни компании поднимают цены на автомобили выпуска еще 2008 года, другие предлагают существенные скидки на модели 2009 года – в этой неразберихе цен заметными и решающими в борьбе за продажи станут громкие, хорошо рекламируемые, при этом простые и понятные скидочные акции.