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第四章 新兴媒体（网络媒体、移动媒体、自媒体、云媒体 ) 内容策划（上）

第四章 新兴媒体（网络媒体、移动媒体、自媒体、云媒体 ) 内容策划（上）. 网页内容策划. 什么是网页内容策划 ?. 网站围绕某一特定主题（突发事件、 重大事件或挖掘式主题），进行内容较全面、详尽、深入的报道 在形式上，设计独立的专题页面，并集成网络媒体的各种表现手法，兼同步性、海量性、多媒体性、互动性等特点。 这一策划，一定程度上规避网络新闻报道碎片化的问题。. 网页内容策划. 新浪 2012 年中日钓鱼岛争端专题报道. 网页内容策划. 凤凰网关于春运和十八大的专题. 网页内容策划 步骤. 1 ．策划准备：版面特点分析

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第四章 新兴媒体（网络媒体、移动媒体、自媒体、云媒体 ) 内容策划（上）

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  1. 第四章新兴媒体（网络媒体、移动媒体、自媒体、云媒体)内容策划（上）第四章新兴媒体（网络媒体、移动媒体、自媒体、云媒体)内容策划（上）

  2. 网页内容策划 什么是网页内容策划?

  3. 网站围绕某一特定主题（突发事件、 重大事件或挖掘式主题），进行内容较全面、详尽、深入的报道 在形式上，设计独立的专题页面，并集成网络媒体的各种表现手法，兼同步性、海量性、多媒体性、互动性等特点。 这一策划，一定程度上规避网络新闻报道碎片化的问题。

  4. 网页内容策划 新浪2012年中日钓鱼岛争端专题报道

  5. 网页内容策划 凤凰网关于春运和十八大的专题

  6. 网页内容策划步骤 1．策划准备：版面特点分析 （1）着重版面个性需求：结合社会动态，自身网络需求趋向，动态追寻资讯脉搏进行有机整合。

  7. （2）强调资讯无限化： • 收集、积累相关资讯，有效分析、梳理，挖掘资讯内涵，吃透资讯所蕴涵的信息 • 将有限的资讯无限化，即将简单的资讯演绎出完整的故事形态，将松散的资讯整合为一个比较统一的资讯群体，充分展现资讯内容，延伸资讯信息面，实现最有效的阅读连贯，并集中事件解读 • 将其的影响力度提高到最高极限。

  8. 2．确定报道主题：网络链接散而不乱 避免封闭式专题范围 兼顾网络链接性特点 进行动态的连续性 影响的持续性 发生的过去式 事件的前瞻性

  9. 3．网页报道文案写作 报道主题思想的连贯、一致性，以及网页风格的统一是网络报道文案写作时的原则。

  10. 网页内容策划模板 标题：ＸＸＸＸ策划案 副标题：ＸＸＸＸ版面　　　　策划人：ＸＸＸ 策划时间：ＸＸ年ＸＸ月ＸＸ日 正文： 　　主题：ＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸ（要求：简练，概括性） 　　关键字：ＸＸＸＸ（只能为词，不能是单句或者复句）

  11. 相关专题说明：……（概括相关专题的基本内容以及线索）相关专题说明：……（概括相关专题的基本内容以及线索） 创意说明：……（说明该主题立意基础，作用。比如网民的认知情况分析，以及网站发展需求分析等等） 版面设计：……（简单说明版面框架结构，此结构的设计创意应当符合主题内容） 附图：（简单设计基本页面草图，并对每个区域作出文字性标注）

  12. 案例：亚运会倒计时一周年专题（网易） 受众分析 策划内容 页面–板块分布 选题 报道规模 • 选题价值 • 策划目的 • 风格定位 • 选题来源 • 网站特点

  13. 网络视频内容策划 视频网站提供的在线视频播放服务，主要利用流媒体格式的视频文件。

  14. 网络视频内容策划

  15. 网络视频报道特指用网络视频媒体进行的新闻报道。 与一般网络视频相比，网络视频新闻具有这样两个特点: 一是公众性，二是内容的新闻性。

  16. 网络视频内容策划

  17. 网络视频新闻类型 网络视频新闻的最大特点就是网友亲临，事件真实，现场感强。草根性视频新闻包含的新闻价值要素比较丰富，更能引起大家关注。

  18. 网络视频新闻类型 网络视频新闻以网页的方式存在，方便受众抓取。就获得视频新闻的成本而言，互联网成本要低得多，不用像看电视新闻一样，需要时间等待。 这也是网络视频新闻具有广阔前景的原因之一。

  19. 网络视频新闻类型 （1）垂直型网站的新闻平台 如优酷网、第一视频网、激动网等视频网站，经营重点以视频的上传和下载为主。 只有少数的商业视频网站(如第一视频网、激动网)可以申请到《互联网新闻信息服务许可证》(即新闻牌照)，并可以名正言顺地发布“视频新闻”。

  20. 网络视频新闻类型 （1）垂直型网站的新闻平台

  21. 网络视频新闻类型 （2）综合型门户网站的视频新闻栏目。 • 新浪、搜狐等门户网站以购买、交换等形式跟电视媒体合作,向用户提供在线收看和点播等服务。 • 门户网站将电视新闻文本内容“碎片化”，再分门别类将其置入自己的频道和栏目中主要以点播为主。 　

  22. 网络视频新闻类型 （2）综合型门户网站的视频新闻栏目。

  23. 网络视频新闻类型 （3）传统媒体网站制作的视频新闻。 传媒集团的全媒体战略中，借助自身母媒体的传播渠道进行采编和发布，不需要额外单独申请许可证的便利条件。 如：新华网新闻电视网和中国网络电视台(CNTV)以及中新网的视频新闻频道(CNSTV)等。

  24. 网络视频新闻类型 （3）传统媒体网站制作的视频新闻。

  25. 视频新闻报道有独特的诉求，比电视便捷、比文字生动、比同行独家。视频新闻报道有独特的诉求，比电视便捷、比文字生动、比同行独家。 全媒体时代，新闻哪里都能看，怎样都能看，随时、随地看，视频新闻是其中的一个选项

  26. 网络视频新闻类型 从视频新闻报道内容方面来看，主要包括： 访谈类视频（人物专访） 直播类视频（重大事件的报道） 即时消息类（突发事件的报道） 深度类（新闻特稿）

  27. 目前视频新闻以动态报道居多 直播类视频多用于重大事件的报道 深度类报道的制作周期较长，难度较大，还难以适应网络新闻快速更新的节奏。 一些优质的视频报道往往来自突发事件，而一些具有视觉感染力的主题报道也成为视频报道重点。

  28. 网络视频内容策划分析

  29. 案例分析：虎年春节视频报道专题（CCTV.COM） 策划时间：2009年12月1日 内容： 我国的春节一般指除夕和正月初一。但在民间，传统意义上的春节是指从腊月初八的腊祭或腊月二十三或二十四的祭灶，一直到正月十五，其中以除夕和正月初一为高潮。

  30. 春节期间，我国的汉族和很多少数民族都要举行各种活动以示庆祝。这些活动均以祭祀神佛、除旧布新、迎禧接福、祈求丰年为主要内容。春节期间，我国的汉族和很多少数民族都要举行各种活动以示庆祝。这些活动均以祭祀神佛、除旧布新、迎禧接福、祈求丰年为主要内容。 活动丰富多彩，带有浓郁的民族特色

  31. 网络视频内容策划分析 内容框架图 网络 视频报道

  32. 栏目一：动态报道 位置在专题的开篇部分，主要搜集一些各地关于过年的新闻，比如各地迎春节活动、春晚动态消息、政府部门春节预警等动态视频新闻。 随着大年的临近，这类新闻越来越丰富。 1、春节资讯部分 2、实用信息

  33. 栏目二：历史回顾 1、春节知识相关链接 2、历年春节 栏目三：图片集 主要是2010年春节晚会的图片，呈6行4列布局，每张图都加以文字说明，注明日期等。

  34. 栏目四：节目点播 歌舞类节目、语言类节目、曲艺类节目、2010年春晚回顾四个板块，每个板块有相关的视频供网友点播观看，整个视频以春晚节目为主。

  35. 栏目五：视频汇总 设两个板块： 滚动视频，内容包括2010年春晚全程回放。 精彩推荐，包括春晚前的排演精彩片段，以及春晚最值得，最精彩的视频节目汇总。

  36. 栏目六：媒体评论 摘录各大网站、媒体、报刊等对春节到来的一系列报道，以及对演员，节目的评论。 栏目七：网友互动 1．交流区，配合CCTV网社区，在春晚当天专门开设实时论坛，以便网友交流。 2．活动区。

  37. 谢谢

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