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崑山科技大學 公共關係暨廣告系 廣告策略與計畫

崑山科技大學 公共關係暨廣告系 廣告策略與計畫. 策略單進度表－ MAYBELLINE. 4960M011 王安琪 4960M040 陳雅真 4960M043 許雅鈞 4960M098 張淑美 4971M004 盧彥妃. 廣告主. 廣告目的. 告知消費者新產品上市、強化品牌印象，使 MAYBELLINE 品牌知名度提升 , 且讓消費者能主動至架位體驗產品 , 更希望增加消費者購買次數. 市場分析.

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  1. 崑山科技大學公共關係暨廣告系 廣告策略與計畫 策略單進度表－MAYBELLINE 4960M011 王安琪 4960M040 陳雅真 4960M043 許雅鈞 4960M098 張淑美 4971M004 盧彥妃

  2. 廣告主

  3. 廣告目的 • 告知消費者新產品上市、強化品牌印象，使MAYBELLINE品牌知名度提升,且讓消費者能主動至架位體驗產品,更希望增加消費者購買次數

  4. 市場分析 • 根據波仕特線上市調網，針對有使用睫毛膏習慣的女性會員進行「開架式品牌睫毛膏效果」網路民調，「MAYBELLINE媚比琳」睫毛膏系列，最獲消費者喜愛(占43.37%) • 由於廣告的強力播送加深其印象外，其價格在開架彩妝中算是較為平價，故成為許多女性消費者的第一支睫毛膏品牌

  5. 現況分析－ＳＷＯＴ Strength優勢 • Maybelline目前市場佔有率相當高 • 睫毛膏纖長濃密成功的打入市場 • 行銷通路採開架式方便購買 • 價格合理，是一般大眾所能接受的 • 產品易上妝和卸妝，符合快速上妝的方便性 Weakness劣勢 • 品牌競爭者眾多,手法雷同 • 消費者忠誠度不高 • 商品同質性高 • 廣告太過誇大，消費者認同度有限 • 廣告主打睫毛膏，其他產品無法吸引消費者 • 廣告呈現方式較老派，且無法符合地方性 Opportunity機會 • 品牌知名度高，可擴展其他商品的知名度（蜜粉） Threat威脅

  6. 現況分析－４Ｐ Product產品 • 臉部 • 眼部 • 唇部 • 指部 • 睫毛膏為主力商品 Price價格 • 約200～500元 Place通路 • 電視廣告、平面媒體、網路廣告、ＤＭ文宣 • 全省藥妝店（ex：屈臣氏、美華泰、寶雅…） Promote推廣

  7. 目標對象 15～34歲 注重自我形象、社會觀感 學生和都會輕熟女族群

  8. 策略核心（big idea） 上妝的那一刻 閃耀自信 MAYBELLINE讓你比巨星還耀眼

  9. U.S.P.＆消費者利益點 • 只有MAYBELLINE才能每天讓你有意外的感受，享受濃密捲翹的睫毛、自然輕薄的妝感和完美極潤的美唇,讓自己更有自信且在每一刻都愛上自己

  10. 創意與表現-CF MAYBELLINE 擁有巨星風采 有一位校花走在校園中,有很多人圍繞著她,問她如何變這麼美麗,但是突然有一個平凡學生走過來,她沒有特別的打扮,卻讓大家眼睛為之一亮,她們趕緊過去問她,你到底使用了什麼?平凡學生:我只用MAYBELLINE

  11. 創意與表現1 MAYBELLINE 無時無刻掌握自信 不管在何時都能夠最有自信的展現自己，即使是在床上穿著睡衣的時候，有了MAYBELLINE，焦點就是在你臉上

  12. 創意與表現2 MAYBELLINE不僅可以找回自信，更讓主角沈醉在化妝的時刻 MAYBELLINE 使你從中找到自信

  13. 創意與表現3 使用完MAYBELLINE後,每一個女性都會愛上自己,用相機抓住自己最美的角度,不管拍哪個角度都無懈可擊 MAYBELLINE每個角度都是自信的角度

  14. 媒體策略與執行－電視 有線電視(30秒CF) • 中視--超級星光大道-週五22:00 4.5萬*13週*2次=117萬 • 台視--下一站，幸福-週日22:00 4.5*萬13週*2次=117萬

  15. 媒體策略與執行－電視 無線電視(30秒CF) • TVBS-G--女人我最大-週一～週五 21:00 (週一、五播) 6萬*2天*13週=156萬 • 中天綜合台--康熙來了-週一～週五 22:00 (週一、三、五播) 4.5萬*3天*13週=176萬 • GTV戲劇台--媽媽發怒了-週一～週五23:00 (週二、四播) 4.5萬*2天*13週=117萬 約683萬

  16. 媒體策略與執行－報紙 • 聯合報：一季出現6周，每周1次 18萬*6次=108萬 • 蘋果日報：C5半版廣告、E3半版廣編特輯 (4周1次)18萬*6次=108萬 • 自由時報：D3半版廣告、E3半版廣編特輯 (4周1次) 18萬*6次=108萬 約324萬

  17. 媒體策略與執行－雜誌 月刊 • 薇薇雜誌 1月、2月刊登2次單頁、12月單頁廣編 12萬*3篇=108萬 • FG美妝雜誌 刊登3次單頁、單次全頁廣編(1月) 12萬*4頁=48萬 • 儂儂雜誌 刊登3次單頁廣告(12月、1月、2月) 12萬*3頁=36萬

  18. 媒體策略與執行－雜誌 周刊 • 時報周刊每3週1次(單頁與廣編特輯交叉使用) 12萬*4次=48萬 季刊 • 女人我最大刊登1次單頁廣編特輯 12萬 約240萬

  19. 媒體策略與執行－網路 • YAHOO入口網站 Banner 45萬*2周=90萬 • 天空YAM HER CAFÉ女人橫幅輪替廣告 10萬*2周=20萬 • 無名小站 無名首頁墊腳石 14萬*2周=28萬 約138萬

  20. 媒體策略與執行－總預算 共約1397萬 電視約683萬 報紙約324萬 雜誌約252萬 網路約138萬

  21. 執行說明與計畫－12月 • 閃耀自信風采 －搭配CF在電視播放 －搭配平面廣告於雜誌露出 －門市搭配聖誕節彩妝特惠活動 －活動訊息會在報紙以及入口網站露出

  22. 執行說明與計畫－1月 • 拍出玩美角度 －搭配CF在電視播放 －搭配平面於雜誌露出 －參加活動者可獲得MAYBELLINE小禮物 －活動訊息會使用報紙及網路廣告作為宣傳

  23. 執行說明與計畫－2月 • 找出女人新價值 －搭配CF在電視播放 －搭配平面廣告於雜誌露出 －搭配新年登記體驗新產品，享新產品優惠 －活動訊息會在報紙以及入口網站露出

  24. 執行說明與計畫－甘特圖

  25. 預期效益 • 提升MAYBELLINE品牌知名度 • 增加消費者到架位試用 • 增加消費者購買次數 • 活動露出讓消費者對品牌提升印象

  26. 感性Ending • 愛美是女人的天性, MAYBELLINE彩妝系列讓每個女人在使用的那一刻,舉手投足間散發出一股迷人的自信風采,別再讓明星的風采專美於前,讓自己也可以做個自信閃耀的「玩」美女人

  27. －Ｔ　Ｈ　Ｅ　　Ｅ　Ｎ　Ｄ－

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