第六章 展示陈列设计

1. 第六章 展示陈列设计 • “陈列”一词来自拉丁语的“DISP-ICAE”，P-ICAE是“折叠”之意，DIS的意思正好相反，既“DISP-ICAE”的意思是将折叠的物品打开，延伸它的词义可得到“展示、摆放、提案”之意，随着展示设计的发展，又令“陈列”一词加入了“信息传达、促进销售”之含义。 • 展示陈列设计是一种视觉表现的手法，是将一种理念、思想和意图转化为一种可视形象的创造性行为。它涵盖了美学、心理学、视觉艺术、营销学等多种知识，同时利用各种道具，结合文化及展品定位，运用各种展示技巧将展品的特性表现出来。陈列要随展示目的、展示方法以及展示空间结构的不同而变化，合理的展品陈列可以起到展示展品、提升展品价值之作用。

2. 陈列设计主要起源于商业的展示活动中，它的起源可以追溯到100多年前的欧洲， 19世纪末欧洲商业及百货业开始发展，陈列设计则是作为商品的一种销售方式和销售技术出现的。一些店铺经营者将皇宫中精美的装饰技术运用到商品销售当中去，用精工细作的装饰方法来装扮店铺，它的出现可以说是工业时代的一种产物。陈列设计发展到如今，尤其在发达国家中已形成相当成熟的理论，我国的陈列设计起步较晚、发展也较落后，但我国的经济水平提高迅速，这为陈列设计的发展创造了良好的成长条件。 • “信息、娱乐、服务和审美”构成了展示陈列设计的最新内涵。

3. 第一节、陈列的空间类型 • 展示陈列设计应根据每件展品不同的特性和价值提供各种陈列形式，陈列形式对所展物品具有最直接的影响，因此对展品与参观者关系的研究，应推到在对话条件中展示这些有价值的物品之高度，从这一角度来讲，展示陈列设计需要特别的空间设计来达到“最大信息传送”和“最小视觉障碍”的对比需要，并根据人的视觉与心理特征从各方面进行视觉美的研究，以实现传送展品的最大信息。

4. 一、平面陈列 平面陈列应以参观人流路线为依据对陈列进行系统化的设计与规划。合理安排展品，减少人流的交叉、迂回，避免人流量较大时出现拥挤和堵塞，使观众在参观时感受到时空带来的韵律感和节奏感。 平面陈列可分为以下四种形式： （1）袋式陈列， （2）通过式陈列， （3）单线连续式陈列， （4）自由式陈列。

5. 二、立面陈列 • 立面陈列即垂直方向的陈列。展品垂直方向的陈列最容易被视觉感知，对于参观者来讲，最容易看到和摸到的展品高度叫展品的黄金空间，这个黄金位置一般距地面85——125cm的高度，把主要展品陈列在这里应该是最有效的，85——70cm、125——140cm的高度范围也是比较容易看到和摸到的，可以作为有效的陈列空间，70——60cm是稍微弯腰或稍微低头就可以取到或看到展品的位置，140——180也是稍伸手或稍低头就可以取到或看到展品的位置，被称作准有效空间，60cm以下一定要低头才能看到展品，因此主要作为储藏空间利用，180以上也是难以摸到的位置，但却是从远处容易识别的位置，是陈列展品的有效空间。

6. 立面陈列有以下三种构成形式： （1）直线构成（包括横线、竖线和斜线）， （2）三角形构成， （3）韵律构成。

7. 三、单元陈列 单元陈列要考虑其数量、方向、形态等几个问题，以作出正确的陈列方式： （1）陈列数量 　 考虑陈列数量时，要以各展品的“最低陈列量”为前提。陈列要有一定的数量，这样才易达到吸引观众的目的。 （2）陈列方向 　　展品陈列时，最不能忽略的一个重点，即为陈列方向。因为展品的陈列就像人的颜面一样，是给别人的第一印象，所以在展品陈列时，方向是非常重要的。

8. （3）陈列形态 陈列形态包括陈列的各种方式。不同方式展示不同风格，一般有以下五种： a.对比 b.对称 c.节奏 d.调和 e.渐变　

9. 陈列设计是一种视觉表现的手法，是将一种理念、思想和意图转化为一种可视形象的创造性行为。它涵盖了美学、心理学、视觉艺术、营销学等多种知识，同时利用各种道具，结合文化及展品定位，运用各种展示技巧将展品的特性表现出来。陈列要随展示目的、展示方法以及展示空间结构的不同而变化，合理的展品陈列可以起到展示展品、提升展品价值之作用。陈列设计是一种视觉表现的手法，是将一种理念、思想和意图转化为一种可视形象的创造性行为。它涵盖了美学、心理学、视觉艺术、营销学等多种知识，同时利用各种道具，结合文化及展品定位，运用各种展示技巧将展品的特性表现出来。陈列要随展示目的、展示方法以及展示空间结构的不同而变化，合理的展品陈列可以起到展示展品、提升展品价值之作用。

10. 在商业展示中陈列被誉为“静态的推销员”

11. 四、橱窗陈列 • 橱窗陈列要有简单明确的主题，以建立展品的特有形象。

12. 橱窗陈列设计有以下八大原则： （1）明确：结构要明确清晰，要准确表达出展品的设计特色和优势。

13. （2）整洁：干净整洁，橱窗是无声的广告，从一开始设计就要有清洁感并时刻注意维护保养。

14. （3）简练：橱窗内装饰的用量适度，与橱窗大小要成比例，不能无节制的使用装饰，一般来讲为了突出品质感，越高档的物品装饰越少。（3）简练：橱窗内装饰的用量适度，与橱窗大小要成比例，不能无节制的使用装饰，一般来讲为了突出品质感，越高档的物品装饰越少。

15. （4）统一：为了带给观众鲜明印象，同一组物品陈列，无论色彩、材质都要统一。（4）统一：为了带给观众鲜明印象，同一组物品陈列，无论色彩、材质都要统一。

16. （5）分组：橱窗中展品的摆放要注意分组，以便逐步地吸引参观者的注意，如果没有分组，就无法引导参观者的视线清晰地、有重点地观看展品，就会让人觉得混乱。（5）分组：橱窗中展品的摆放要注意分组，以便逐步地吸引参观者的注意，如果没有分组，就无法引导参观者的视线清晰地、有重点地观看展品，就会让人觉得混乱。

17. （6）余白：为了突出重点，就要在各个分组之间留有余白，否则各组无法独立。为了体现价值感，高级的展品余白要多。（6）余白：为了突出重点，就要在各个分组之间留有余白，否则各组无法独立。为了体现价值感，高级的展品余白要多。

18. （7）立体：陈列要有空间感，远、近、高、低要分明。（7）立体：陈列要有空间感，远、近、高、低要分明。

19. （8）点缀：注意使用能突出主题的物品来进行点缀，不但能营造气氛还利于将远处的观众吸引过来。（8）点缀：注意使用能突出主题的物品来进行点缀，不但能营造气氛还利于将远处的观众吸引过来。

20. 橱窗陈列主要应用于商业展示活动中，特别是服装店铺的陈列设计，其重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，又在于创造个性的有创意的橱窗。

21. 橱窗设计的风格来源于该品牌的销售定位 服装店铺的橱窗设计的灵感主要来源于三个方面： 1）直接来源于时尚流行趋势主题； 2）来源于品牌的产品设计要素； 3）来源于品牌当季的营销方案。