ВСЯ КОНТЕКСНАЯ РЕКЛАМА

1. ВСЯ КОНТЕКСНАЯ РЕКЛАМА

2. План • Принципы работы контекстной рекламы • Повышение эффективности контекстной рекламы • Моя контекстная реклама в eLama.ru

3. Принципы работы и особенности контекстной рекламы

4. Директ Яндекс

5. Контекстная реклама на rambler.ru

6. Бегун /Google AdWords

7. Пример работы технологии Автоконтекст Слова:renault, автомобиль, авто, Nissan

8. Поведенческие технологии

9. Партнерская сеть

10. Партнерская сеть

11. Пару слов про рынок

12. Контекстная реклама – ключевой генератор продаж в интернете млн. $

13. Рынок рекламных коммуникацийв России

14. Распределение долей в Рунете

15. Моя контекстная реклама в eLama.ru

16. Почтовый клиент Менеджер систем контекстной рекламы

17. Менеджер контекстных систем Работа с семантическим ядром – Создание объявлений – Запуск РК – Управление ставками – Отчетность – Оплата и документооборот – Работа с семантическим ядром – Создание объявлений – Запуск РК – Оплата и документооборот – Работа с семантическим ядром – Создание объявлений – Запуск РК – Управление ставками – Отчетность – Оплата и документооборот –

18. Регистрация • Регистрация в eLama.ru(логин и пароль для http://my.elama.ru ) = • Регистрация в Яндекс.Директ (логин и пароль для http://direct.yandex.ru ) + • Регистрация в Бегуне (логин и пароль для http://my.begun.ru)

19. Регистрация • Уже есть кампании на Директ.Яндекс или Бегун • Можем скопировать

20. Бегун vs eLama.ru

21. Бегун vs eLama.ru • eLamaне конкурент Бегун • eLama= расширение возможностейБегун + Яндекс.Директ + GoogleAdwords

22. Повышение эффективности контекстной рекламы

23. Цель Продемонстрировать как быстрее и за меньшие деньги привлечь больше целевых посетителей

24. Показатели эффективности контекстной рекламы • Стоимость привлечения целевого посетителя –основной «бизнес-показатель» • CTR (click-through rate) – показатель качества рекламы, кликабельность • Времяна создание, запуск и ведение РК

25. Виды таргетинга • По ключевым словам – отражает интерес пользователя • По региону • По времени показа • По дням недели • По месту показа

26. Основной принцип ценообразования Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя

27. Пример • Рекламодатель 1 • Готов платить 30 р. За 1-ое место • CTR 5% Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р. • Рекламодатель 2 • Готов платить 10р. За 1-ое место • CTR 20% Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.

28. 1 Повышаем CTR уменьшаем стоимостьилиБольше посетителейза меньшие деньги

29. Составление объявлений

30. Улучшение текстов объявлений +25% CTR +10% CTR -5% CTR +12% конверсия

31. Волшебные слова • Слова: доставка, курьер • Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%); • Увеличивает конверсию на 23% • Другие слова-стимуляторы: Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром, подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява, купоны, льготный http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

32. Особенности объявлений для партнерской сети Проснись, Клиент!

33. Как повысить эффективность. Факты. • Правило 3-х кликов • Первый вариантЕсли пользователь попав на сайт не может за 3 клика найти нужной информации, то он уходит с сайта. • Второй вариант Когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы найти интересующую его информацию и сделать покупку (действие).

34. Как повысить эффективность. Факты. • Правило 3-х кликов - статистика Если ссылка с объявления ведет на главную страницу, то конверсия снижается в среднем в 3 раза. Индивидуальные страницы под каждый запрос

35. ПОДБОР ЗАПРОСОВ

36. Виды запросов • Информационные • Навигационные • Транзакционные

37. Запрос потолки • Информационные • Потолки • Подвесные потолки • Натяжные потолки • …. • Навигационные • Потолки Петербург • Подвесные потолки Петербург • Натяжные потолки Петербург • …. • Транзакционные • Потолки Цена • Подвесные потолки Купить • Натяжные потолки Цена • ….

38. Ноутбук 100% Запросы и конверсия Купить ноутбук HP Охват Купить ноутбук HP nx 6710b в Иркутске 0% Эффективность 100%

39. Подбираем запросы творчески • Ассоциативные • Синонимы (телефон=мобильник=сотовый) • Сленг (потребительский и профессиональный) • Опечатки, ошибочное написание(15% запросов)

40. Особенные запросы для партнерской сети

41. Отсекаем лишнее

42. Минус-слова Шуба – сельдь = -18% показов + 22% CTR

43. Отсекаем лишнее

44. Минус-слова «Стоимость Куба» – воды, бетона, газа, леса, etc.= -80% нецелевых показов CTR увеличивается в 5 раз!

45. Детализация и сегментирование БЫЛО: 1 объявление, 2 слова (с минусами) CTR = 0,21%

46. Детализация и сегментирование СТАЛО:

48. Разделение ключевых слов • Минус-слова • Детализация слов • Сегментирование объявлений CTR по целевым запросам 8-35%

49. Идеальная кампания • Кампания содержит всю номенклатуру товаров (категории, направления, товарные группы и т.д.), включая синонимы и ошибки в написании. • Все объявления содержат текст искомой фразы • Каждое объявление ведет на конечную страницу товара/объекта • Для товаров желательно наличие ценыв тексте объявления

50. Практика