第七章旅游市场

第七章旅游市场 • 旅游市场，是旅游商品卖者和买者关系的集合，是旅游供给和需求及其互相作用所实现的旅游商品流通的总和。

一、世界旅游客源市场格局 及发展前景 • 二、中国海外客源市场现状

一、世界旅游客源市场格局 及发展前景

　全球的陆地可以分为七大洲: • 亚洲面积约４４００万平方公里 • 非洲面积约3029万平方公里 • 北美洲约2400万平方公里 • 南美洲约1800万平方公里 • 南极洲约1405 万平方公里 • 欧洲约1016万平方公里 • 大洋洲约897万平方公里

（一）世界旅游市场发展现状 • 世界旅游组织根据工作需要、各地旅游业发展情况和客源集中程度，把全世界的旅游市场划分为非洲、美洲、东亚及太平洋地区、欧洲、中东和南亚六大旅游市场。

１１、１％ ７、５％７、３％全球国际客流分布 1998年主要旅游目的地接待人数在全球国际旅游总人数中所占比例旅游目的地所占比例法国西班牙美国

５、５％ 意大利４、１％英国３、９％中国３、１％墨西哥３、０％加拿大３、０％波兰２、７％奥地利

占５１、２％ 全部集中在欧洲、美洲、东亚地区欧洲美洲前１０个国家全球国际旅游者的80%主要前往旅游地区

2000年世界各地区接待过夜旅游者情况

概况 • 就客源市场而言，国际旅游仍然主要集中在欧洲、美洲、东亚及太平洋地区。 • 增长最快的是东亚及太平洋地区。 • 虽然欧美这两个地区所占的市场份额有下降的趋势，但仍然是世界最主要的旅游目的地。

1、东亚太旅游市场 • 主要包括东北亚（中国、日本、蒙古、朝鲜、韩国）、东南亚（新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾、印尼、文莱、越南、老挝、柬埔寨、缅甸）和大洋洲（澳大利亚、新西兰）国家和地区。

1960、1999年亚洲地区接待国际旅游人数 及国际旅游收入一览表

近30年来，东亚太地区旅游业的发展超出了世界平均速度，居世界之首，是世界旅游市场最具活力、发展速度最快的地区，也是继欧美之后最重要、最富潜力的客源产出地。近30年来，东亚太地区旅游业的发展超出了世界平均速度，居世界之首，是世界旅游市场最具活力、发展速度最快的地区，也是继欧美之后最重要、最富潜力的客源产出地。

2、南亚旅游市场 • 主要包括南亚次大陆上的印度、巴基斯坦、孟加拉国、尼泊尔等以及印度洋上的斯里兰卡、马尔代夫等国家。 • 该地区旅游业起步晚，发展慢，起伏大。

1960、1999年南亚地区接待国际旅游人数及国际旅游收入一览表1960、1999年南亚地区接待国际旅游人数及国际旅游收入一览表

3、中东旅游市场 • 主要包括伊朗、巴勒斯坦、以色列、叙利亚、伊拉克、沙特阿拉伯、土耳其、埃及等国家和地区。 • 旅游业起伏不定，发展比较缓慢。

1960、1999年中东地区接待国际旅游人数 及国际旅游收入一览表

4、欧洲旅游市场 • 欧洲，世界近代旅游业的发源地，也是世界旅游业最发达的地区，为当今世界最大的旅游市场。

1960、1999年欧洲地区接待国际旅游人数 及国际旅游收入一览表

5、非洲旅游市场 • 非洲的旅游业起步晚，基础差，发展缓慢。

1960、1999年非洲地区接待国际旅游人数 及国际旅游收入一览表

6、美洲旅游市场 • 美洲，世界重要的旅游市场之一，特别是北美，为当今世界经济发达地区，也是旅游业发达地区之一。 • 南部拉美地区的旅游业，近年也以年增长25%的速率极速发展着。

1960、1999年美洲地区接待国际旅游人数 及国际旅游收入一览表

（二）世界旅游客源市场的发展前景 • 1997年12月世界旅游组织提出了《旅游业：2020年前瞻》的展望报告，即世界旅游组织对旅游业在新世纪最初20年里的发展所做出的长期预测和评估，该报告以1995年作为基值，预测2010和2020年的发展状况。

据预测，到2020年，世界旅游人数将达到16亿人次；每年的国际旅游花费是2万亿美元，全世界每天平均有50亿美元的花费用在国际旅游上。从增长速度看，游客数量年平均增长率是4．3 %，旅游收入的增长率是6．7 %。若按国际旅游和国内旅游1:10的比率计算，到2020年，每年就有160亿人次在国内进行旅游，花费将达到20万亿美元。

2020年世界十大旅游目的地

2020年世界十大旅游客源国

2010、2020年世界各大区接待国际旅游人数预测 单位：亿人

1、东亚太旅游市场 • 东亚太地区的旅游业在1995至2020年间将以年均7．0％的速度增长，远高于世界平均增长速度，是世界六大旅游市场中增长比例较快的一个。东亚太地区接待国际旅游人数占世界市场的份额从1995年的14．2％上升到2020年的27．4 %，将超过美洲，成为世界仅次于欧洲的第二大旅游目的地。

预计到2020年，东亚太地区接待的国际旅游者将达4．38亿人次，是1995年的5．5倍；届时，东亚太地区的出境旅游人数也将达4．62亿，在世界旅游市场中所占份额将从1995年的15．1％上升到2020年的28．8％。预计到2020年，东亚太地区接待的国际旅游者将达4．38亿人次，是1995年的5．5倍；届时，东亚太地区的出境旅游人数也将达4．62亿，在世界旅游市场中所占份额将从1995年的15．1％上升到2020年的28．8％。

1995年和2020年东亚太前往各大区的旅游者人数占其出境旅游总人数的比例(%)1995年和2020年东亚太前往各大区的旅游者人数占其出境旅游总人数的比例(%)

2．南亚旅游市场 • 1995年至2020年间，南亚地区入境旅游年均增长率可达6．1％，2020年将达到1 900万人次。南亚在世界旅游市场上所占份额将从1995年的O．7％上升到2020年的1．2％。1995年南亚地区的出境旅游人数为440万人次，2020年将达到1 690万人次。

1995年和2020年南亚前往各大区的旅游者人数占其出境旅游总人数的比例(%)1995年和2020年南亚前往各大区的旅游者人数占其出境旅游总人数的比例(%)

3．中东旅游市场 • 1995年至2020年间，中东旅游业将以超过世界平均水平的速度增长，年均增长率达6．7 %。到2020年，中东接待的国际旅游者人数将达6 900万，比1995年增长5倍。中东地区占世界入境旅游市场的份额将从1995年的2．5％上升到2020年的4．2％。中东地区的出境旅游也将以年均5．6％的速度增长，到2020年中东地区的出境旅游人数将达到3 500万，接近1995年的4倍。

1995年和2020年中东前往各大区的旅游者人数占其出境旅游总人数的比例(%)1995年和2020年中东前往各大区的旅游者人数占其出境旅游总人数的比例(%)

4．欧洲旅游市场 • 1995年至2020年，虽然欧洲地区的旅游业将以年均增长3．1％的速度发展，低于世界旅游业平均增长率，欧洲占世界入境旅游市场的份额也将从1995年的59．5％下降到2020年的44．7%，但仍然是市场最大份额的持有者，保持世界最大旅游目的地的地位。

到2020年，欧洲将接待7．17亿国际旅游者，比1995年翻一番。1995年至2020年间，欧洲出境旅游将以年均增长3．4 %的速度发展，2020年欧洲出境旅游者将达7．7l亿，占世界旅游市场份额从59．1％下降到48．1 %，其中增长最快的是远程出境旅游，主要目的地是中东、亚洲和美洲。

1995年和2020年欧洲前往各大区的旅游者人数占其出境旅游总人数的比例(%)1995年和2020年欧洲前往各大区的旅游者人数占其出境旅游总人数的比例(%)

5．非洲旅游市场 • 1995年至2020年，非洲接待的国际旅游者将以年均5．5％的速度增长。到2020年，非洲接待的国际旅游者人数将达到7 500万人次，是1995年的4倍。在世界市场中所占份额也从1995年的3．6 9，6上升到2020年的4．7％。1995年至2020年，非洲出境旅游从1995年的1 720万人次将上升到2020年的6 860万人次，年均增长率为5．8 %，高于世界年均增长水平。

1995年和2020年非洲前往各大区的旅游者人数占其出境旅游总人数的比例(%)1995年和2020年非洲前往各大区的旅游者人数占其出境旅游总人数的比例(%)

6．美洲旅游市场 • 1995年至2020年间，美洲地区的旅游业将以年均增长3．8％的速度发展，低于世界平均增长速度。在入境旅游方面，美洲地区占世界市场的份额将从1995年的19．60下降到2020年的17．8％。到2020年，美洲地区接待国际旅游者2．85亿，是1995年的2．5倍。

1995年和2020年美洲前往各大区的旅游者人数占其出境旅游总人数的比例(%)1995年和2020年美洲前往各大区的旅游者人数占其出境旅游总人数的比例(%)

总结： • 世界旅游市场正在向欧洲、东亚太和美洲三足鼎立的新格局演变。 • 1995年至2020年问，世界旅游业发展最显著的特征之一，就是远程旅游将持续显著地快于近程旅游的增长，

第二章中国旅游业和海外客源市场 • 第一节中国旅游业概况1、中国旅游业的发展进程2、中国旅游业的现状 • 第二节中国海外客源市场现状 1、中国入境旅游客源市场格局 2、中国入境旅游主要客源国 3、中国出境旅游市场

考核要求 • 通过本章学习，学生须了解中国旅游业的发展进程和现状，掌握我国海外客源市场的划分、特点和前景。

第一节中国旅游业概况 • 1、中国旅游业的发展进程 • 2、中国旅游业的现状

二、中国海外客源市场现状 • 据世界旅游组织预测，到2020年，中国将接待1.37亿国际旅游者，占世界市场的8.6%，超过美国、法国、西班牙、意大利和英国，成为世界最大的旅游目的地。 • 届时，中国出境旅游也达到1亿人次，占世界市场的6.2%，仅次于德国、日本和美国，名列世界第四。

随着中国旅游业国际地位的突飞猛进，国际旅游外汇收入也由改革开放初期1978年世界排名第41位，上升到2000年的第7位；国际游客入境人数由世界排名第51位上升到第5位。

中国旅游业在国际旅游业界的排名位次

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