Download
1 / 19
190 likes | 352 Views
«Игреки» - представители инновационного слоя. Поколение Y: цели, мечты, практики. в рамках исследовательского проекта Фонда «Общественное мнение» «Люди- XXI ». Предпосылки изучения феномена «Люди -XXI ». В последние годы появляется море возможностей.
E N D
«Игреки» - представители инновационного слоя Поколение Y: цели, мечты, практики в рамках исследовательского проекта Фонда «Общественное мнение» «Люди-XXI»
Предпосылки изучения феномена «Люди-XXI» В последние годы появляется море возможностей. Открываются горизонты, о которых раньше и не мечтали. Но капитанами дальнего плавания становятся только особые люди, те, кто умеет приручать стихию. Мы их называем «Люди-XXI». Люди XXI века. Социальные новаторы. Локомотивы трансформаций в обществе Фонд "Общественное мнение"
Какие они «Люди-XXI»? - Они: • Всегда в курсе. Ищут информацию и анализируют, оценивая альтернативы • Осваивают новые практики и стремятся к получению индивидуального опыта во всех сферах жизнедеятельности • Обладают готовностью к изменениям собственного уклада жизни • Имеют особое отношение к риску и ответственности • Формируют особое отношение ко времени как ресурсу «Люди-XXI» в своей повседневной жизни ориентированы на настоящее и будущее более, чем на прошлое. Локомотивными усилиями «Людей-XXI» социальные инновации распространяются в обществе. Фонд "Общественное мнение"
Понятие «Люди-XXI» Критерий выделения «Люди-XXI» выделяются с позиции включенности в современные практики 5-ти категорий. В состав 5 категорий входят 17 практик. Те, кто выбирают любые 6 и более, относятся к «Людям-XXI». Доля «Людей-XXI» среди всех возрастных групп – 12-15%. Среди молодежи 16-25 лет - 23%«Людей-XXI». Фонд "Общественное мнение"
Более значимо: Карьера независимость профессионализм саморазвитие Менее значимо: Семья Ценности молодежи «Люди-XXI» По сравнению с остальной молодежью Фонд "Общественное мнение"
Амбиции молодежи «Люди-XXI» • 97% ориентированы на успех (среди остальных - 90%) • 78% полагаются на собственные силы в достижении успеха (среди остальных - 65%) • 63% одобряют карьеристов (среди остальных - 54%) • 17%видят себя в 30 лет директорами, начальниками, руководителями (среди остальных - 7%) Фонд "Общественное мнение"
Ресурсы в достижении успеха • 65% - «личные качества (характер, трудолюбие и др.)» (среди остальных - 56%) • 62% - «связи, знакомства (среди остальных - 54%) • 44% - «интеллектуальные способности» (среди остальных - 32%) Помимо «хорошего образования» и «материальной помощи родителей» (более 50%) Фонд "Общественное мнение"
Виртуальный мир «Людей-XXI» • Интересы в интернете: • Наука, образование • 55%/48% • Общение (форумы, чаты, блоги, сообщества) • 51%/34% • Развлечения, игры, юмор • 60%/43% • Спорт • 39%/28% • 95% работают за компьютером (среди остальных- 48%) • 89% пользуются интернетом (среди остальных- 32%) Фонд "Общественное мнение"
Для чего интернет? Пользоваться электронной почтой - 83% 1.Скачивать, просматривать, прослушивать 76%/65% 2. Общение в форумах, чатах, блогах 53%/36% 3.Icq, Mail.ru Агент, gip, Rambler-ICQ 52%/37% 4. Компьютерные онлайн-игры 26%/18% Фонд "Общественное мнение"
«Я – проект» • Инвестиции в себя (образование, карьера, связи) • Красивая внешность – путь к успеху • Здоровье – актив! Фонд "Общественное мнение"
Семья – ответственный шаг! • 76% - «до заключения официального брака, надо пожить вместе» • «если живут вместе без официальной регистрации, можно считать мужем и женой!» • 71% - «брак надо сохранять любым способом» • 53% планируют рождение ребенка в ближайшие 3-5 лет Фонд "Общественное мнение"
Личные увлечения Занятия, которые привлекают молодежь «Люди-XXI» больше, чем остальных Фонд "Общественное мнение"
Активный досуг Фонд "Общественное мнение"
Культурный досуг Фонд "Общественное мнение"
Выбор в разнообразии • Значимо: • Мода • Соответствие собственному вкусу и стилю • Реклама формирует их потребности • Новинки Не значимо: • Высокое качество (прочность, долговечность и остальная «ерунда») • Соотношение цены-качество • Распродажи – «нет, не для меня» Фонд "Общественное мнение"
Дебет Материальное положение: 71% выше уровня, когда хватает на покупку бытовой техники, но не – на покупку новой машины 59% стараются улучшить свое финансовое положение, ради чего: 23% получают дополнительное образование 20% используют любую возможность дополнительных заработков Кредит Транжиры. Свободные деньги склонны тратить. Траты не планируют. Готовы материально помочь близким. Распродажи их не мотивируют. Если бы вдруг получили большую сумму денег, то: 1)инвестировали бы в землю, недвижимость 2) потратили бы на дорогостоящие товары и услуги Деньги: Заработки. Траты Фонд "Общественное мнение"
Заключение • Среди современной молодежи выделяется группа тех, кто отличается новаторским поведением. • Их интерес и поведение является движущей силой распространения новаций в молодежной среде. • Они - лидеры мнений. • Они активно создают и участвуют в разнообразных сообществах и сетях. • Взаимодействие с ними необходимо для понимания современных молодежных тенденций. Это группа молодежи – «Люди-XXI». Фонд "Общественное мнение"
Благодарю за внимание! Фонд "Общественное мнение"
Проект «Люди-XXI» Фонд «Общественное мнение» Директор проекта Шумакова Екатерина Координаты: г. Москва, ул. Островная, д.2 (495) 745-8765, доб. 2222 shumakova@fom.ru www.fom.ru Фонд "Общественное мнение"
