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數位出版該具備的能力　

數位出版該具備的能力　. Part 1 當 「數位出版」 遇上 「出版數位化」. 先來談談閱讀的經驗. 很實際的問題，你看過電子書嗎？ 你買過 Amazon 上的書嗎？郵費多一倍也願意？ why ？ 你買的是「書」，還是「內容」？ 如果有一種書（電子書），內容一樣，價格只要一半，你會不會買？ 什麼樣的書（電子書）你會買？ 網路上的盜版「哈利波特」和「金庸」. ▲ 現代 ,GEMSTAR eBOOKS' RCA ： REB 1100 USD299 REB 1200 USD699. ▲ 西元 1455 年四十二行拉丁文聖經. 出版的工具會不會改變 ?.

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數位出版該具備的能力　

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Presentation Transcript

  1. 數位出版該具備的能力　

  2. Part 1當「數位出版」遇上「出版數位化」

  3. 先來談談閱讀的經驗 • 很實際的問題，你看過電子書嗎？ • 你買過Amazon上的書嗎？郵費多一倍也願意？why？ • 你買的是「書」，還是「內容」？ • 如果有一種書（電子書），內容一樣，價格只要一半，你會不會買？ • 什麼樣的書（電子書）你會買？ • 網路上的盜版「哈利波特」和「金庸」

  4. ▲ 現代,GEMSTAR eBOOKS' RCA： REB 1100 USD299 REB 1200 USD699 ▲ 西元1455年四十二行拉丁文聖經

  5. 出版的工具會不會改變? • 素材：文字、圖片 • 「書」：裝載素材的工具 • 印刷（術）：知識傳佈的過程 西元2003年某天下載的電子書 西元1455年四十二行拉丁文聖經

  6. 另一次印刷術革新 • 廣義來說，「印刷術」帶給世界的，不該僅是印刷技術本身，更應該是散佈資訊的能力。 • 「大量複製」本身就是一種價值。 • 網路將可能帶來下一波印刷術：成本節約散佈速度與廣度

  7. 現在出版其實問題很多 • 書向左走，你卻向右走？ • 出版潛力大，但規模太小 • 通路陳列面積小，書往哪裡去？ • 數位出版編輯人才短缺 • 數位行銷人才短缺 • 視覺構成人才短缺 • 原物料成本不斷升高，售價被要求下降

  8. 數位出版，印刷業何去何從？ • 以後還要不要紙本印刷？ • 軟體發展真的有這麼快嗎？ 遊戲機對上Online Game(In-Stat研究指出,2003年比2002年全球遊戲機將減少200萬台出貨量)。預計2001、2002、2003年中國大陸正版PC Game軟件市場規模分別是4.61、5.86、9.71億人民幣。 • 印刷業下一步該做些什麼？

  9. 一種假設

  10. 出版社需要數位化嗎？ • 工作早就已經數位化，產品還在「類比」中。 • 技術已經萌芽，但是沒機會成熟。 • 部分工作者已經意識到資訊力量(電子報)，但是卻不知道如何下手。 • 數位出版技術的環境，需要建築在高規格技術之下，這並非是傳統出版社能夠獨立完成。

  11. 數位出版與傳統有什麼不一樣? • 素材更多元（多媒體：聲音、動畫） • 製作流程重心與負擔移向前製作 • 虛擬產品與盜版的疑慮 • 賣法不同! 過刊要賣多少? • 廣告策略改變! 會動才有說服力! • 發行管道變成需要與「網站」合作 • 價格策略 –如何定 25MB 值多少錢？

  12. 素材更多元（多媒體：聲音、動畫）

  13. 製作流程重心與負擔移向前製作 • 數位出版前製作完成 = 完成 99% • 印刷的定義改變了 • 編輯負擔更大，還是更輕鬆？ • 「測試閱讀」取代了「輸出校對」數位版本出現了新的QC步驟除了找錯字，編輯還要找軟體的Bug

  14. 虛擬產品與盜版的疑慮 • 控制虛擬商品的流通比庫存更重要DRM（Digital Right Management）機制的必要性 • 複製的難易度與合法使用性 • MP3的盜版與iTunes成功的經驗迎接數位化，想想怎麼面對

  15. 廣告策略改變 • 靜態廣告改成動態廣告，增加互動性。例如：房貸試算表 • 網頁連結的能力增加，對於好看的商品，讀者可以想連就按，增加詮釋空間。 • 立即性廣告：主動Push技術，廣告總是最新的。

  16. 發行管道需要與「網站」合作? • 你的讀者在哪裡？賣好書重要，還是找對地方擺攤重要？ • 與通路建立互惠關係 人群 內容 （數位出版） 技術 （入口網站）

  17. 價格策略–如何訂 25MB 值多少錢？ • 紙張版本，200頁，精裝本，每本台幣250元？那數位版本該賣多少錢？ • 分時間 （租借系統與串流技術） • 分體積 （下載頻寬） • 分價值 （定價與紙張版本相仿） • 分方式 （是否可列印、可修改）

  18. Part 2我們要如何規劃數位出版

  19. 現在, 內容提供者的角度是...

  20. 未來可能是這樣?

  21. 一種調查，四種能力 • 調查：你適合用什麼軟體出版？不同軟體，不同樣貌

  22. 功能分工，格式整合

  23. 數位出版至少應該具備的４種能力 • 多媒體編輯能力 • 跳躍思考能力 • 與讀者溝通的能力 • 非結構性創作能力

  24. 整合能力 動畫 聲音 文字 圖片 多媒體編輯能力 發揮素材特性 未來編輯主管 蒐集素材 數位編輯 目前

  25. 跳躍思考能力 • 接近網頁編輯概念：由於「超連結（hyper-link）」的大量使用，內容轉變成跳躍式的呈現，讀者變成「選想讀的看」。 • 索引式編輯，這次有什麼好看的？ • 參照（more），還有更多（可以看、可以買、可以......） • 「中斷式閱讀」變成另一種閱讀樂趣。

  26. 與讀者溝通的能力 • 你認識你的讀者嗎？ • 如果你手上有買書人的資訊，你要怎麼跟他們培養更進一步的感情？

  27. 非結構性創作能力 • 先熟悉你的工具別忘了，你的紙張變成...數位落版怎麼落？西翻、中翻？直書、橫書的限制？ • 插一段音樂、進一段動畫！學（美術）編輯愈來愈麻煩！ • 當你碰上字體可以縮放的時候...

  28. 翻頁有那麼重要嗎?

  29. Part 3新的問題產生了

  30. 出版社還要不要存在？ • 出版社承擔了出版風險，將獲利建構在「專業選書」與「行銷計畫」上面。 • 數位出版允許個人小額出版，那出版社還要存在嗎？出版社存在的理由是什麼？A) 專業技術或判斷比個人強？B) 以專業設計的能力取勝？C) 大量生產的薄利？D) 獲取廣告的能力？

  31. 數位編輯該誕生了 • 如果是圖片多的出版品，那編輯工作會接近現在的「記者+編劇」 • 如果是跟聲音有關的出版品，那編輯還要學一下錄音 • 如果你是攝影，你會拍DV了嗎？ • 後製作落版與總編輯就像是「電影導演」 • 美編升級，開始研究新的數位編排概念與讀者心理學... ...

  32. 最後９個預測

  33. 未來電子書的9個預測... • 預測1：電子書推廣成敗會與內容製造者（出版社或作者）有緊密關聯, 尤其加入門檻難易度是關鍵。 • 預測2：購買電子書的消費者，最快會發生在國外或不易購書的地區。 • 預測3：載體（筆記型電腦）的功能，會與內容直接接軌，例如翻書鍵。 • 預測4：數位編輯的誕生，時候不遠了。

  34. 預測5：出版新技能 --- 與讀者互動，並且有人得到出版以外利潤。 • 預測6：書中自有多媒體，書已經不是「書」。 • 預測7：買「書」，將分不清楚數位版本文字、音樂、影片的差距。 • 預測8：跳躍式閱讀興起，讀者自訂主角生死。 • 預測9：「電子書」中也會有廣告，也說不一定，不叫「書」了。

  35. 還有更多想法?歡迎與我聯繫 fox@cite.com.tw fox@staff.pchome.com.tw

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