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香奈兒專業商展廣告企劃書. 班級：四國三Ａ 學生： 4970P057 張婷婷 4960P025 陳盈潔 4970P016 黃姵菁 4970P046 張凱茵 4970P047 楊惠如 指導老師：楊宗欣. 壹、 前言. 「年齡一點也不重要，妳可以在二十歲時擁有美麗，四十歲時擁有迷人的魅力，並且在剩餘的日子裡，具有令人無法抗拒的風韻」蓋柏瑞拉 ‧ 香奈兒 (GABRIELLE CHANEL) 曾經說過。 因此，在香奈兒的流行國度裡，香奈兒發展了服裝、珠寶、香水與化妝品等一系列精品，用來襯托女性整體形象的和諧美感與優雅風格。
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香奈兒專業商展廣告企劃書 班級：四國三Ａ 學生：4970P057 張婷婷 4960P025 陳盈潔 4970P016 黃姵菁 4970P046 張凱茵 4970P047 楊惠如 指導老師：楊宗欣
壹、 前言 • 「年齡一點也不重要，妳可以在二十歲時擁有美麗，四十歲時擁有迷人的魅力，並且在剩餘的日子裡，具有令人無法抗拒的風韻」蓋柏瑞拉‧香奈兒(GABRIELLE CHANEL)曾經說過。 • 因此，在香奈兒的流行國度裡，香奈兒發展了服裝、珠寶、香水與化妝品等一系列精品，用來襯托女性整體形象的和諧美感與優雅風格。 • 香奈兒的服裝與珠寶近年在台灣掀起旋風，但是在此之前，香奈兒化妝品卻早已在台灣扎根發展。最近幾年，香奈兒化妝品挾著服飾精品的威力在化妝品業界當紅，而香奈兒品牌則藉著化妝品，使得「貴氣逼人」的品牌形象更為可親、普及。甚至有許多女性，還把使用香奈兒的口紅或香水，當做晉階使用香奈兒精品的第一步。 • 香水與化粧品，一直是香奈兒化妝品部門表現相當出色的項目。 • 在香奈兒的理念中，美麗可以是一種贈予，也是一種行動，以及一項每天的選擇。化妝保養，則是一項可以讓女性每天都擁有光采亮麗的方式。因此，香奈兒也堅持自己的品牌風格。在台灣化妝品市場幾乎陷入一陣贈品狂熱的市場氣氛中，香奈兒仍然堅持不做贈品促銷。但是，香奈兒自然擁有大群香奈兒迷的死忠客群，因為，該公司認定，香奈兒只能跟香奈兒競爭，一旦香奈兒的做法與其他品牌一樣，就已經失去了香奈兒的品牌風格與特色。
貳、 參展宗旨 • 香奈兒的主要設計工作室位於法國巴黎，是全世界最堅持「美」的一個城市。 • 在香奈兒堅持下的品牌形象，無論是在品質上以及對完美的要求或是設計師親自的監督及保證，都無疑讓顧客產生了極大的信心。 • 香奈兒經由明確的訂定品牌概念來提升自身品牌的形象。其品牌概念有五：大膽前衛 (Audacious)、完美主義 (Perfectionist)、特立獨行 (Unique)、熱情洋溢 (Passionate) 及遠見卓識 (Visionary)。其中又以完美主義來充分展現香奈兒對每項產品的嚴格要求。 • 香奈兒以顧客的利益為最大的考量，在每個顧客購買一個香奈兒產品時都會附上產品識別碼及保證書。因為它強調，每款香奈兒產品都是獨一無二的。 • 香奈兒認真面對顧客及珍惜其產品的表現，更大大的降低了香奈兒的道德危機成本。
參、 參展目標 • 香水與化粧品，一直是香奈兒化妝品部門表現相當出色的項目。但他們的保養品也是不容小覷的，香奈兒有完整的護膚系列，並且為油性、中性及乾性等各種膚質設計了潔淨、潤澤與滋養等不同的護膚程序。這幾年，香奈兒推出保溼的潤澤凝露，以及進攻亞洲保養品市場不可或缺的美白系列之後，在保養品方面漸漸顯現亟欲攻佔市場的強烈企圖心。 • 創新研發的保養品，長期及例行保養計劃有助於預防各種肌膚問題。 • 而一般我們想到” 香奈兒”聯想到的總是包包與香水居多，我們想把香奈兒保養品的知名度提高，要使「香奈兒」在市場再「升級」。
肆、參展商品介紹 • 保濕保養系列 • ＊深層保濕高機能化妝水(水嫩版) • ＊現有系列：150 ml • ＊產品描述：清新水狀、奈米分子質地的化妝水， • 一接觸肌膚可立即被肌膚迅速吸收。 • ＊使用方法：每天早晚清潔肌膚後，以手指輕拍或 • 化妝棉沾取，用於全臉與頸部肌膚上。 • 能為肌膚做好準備，提升後續深層保 • 濕系列產品的吸收度。 適合各種膚質。
肆、參展商品介紹 • ＊深層保濕精華液 • ＊現有系列：30 ml, 50 ml • ＊產品描述：「深層保濕精華液」能帶給肌膚密集、迅速、長效的 • 保濕效果，如同打「點滴」一般，一整天持續為肌 • 膚補充水份。革命性專利配方，造就這款精華液的 • 完美表現， 超乎想像的「自動造水」效果，能使肌 • 膚水噹噹並且更有效吸收後續保養品。有著南方海 • 洋淡藍色澤的絲般細緻精華凝露，可重建柔滑、飽 • 滿、舒適的水嫩膚質。 • ＊使用方法：用於日常保濕乳霜或乳液之前當肌膚 • 特別需要密集保濕呵護，或一年四季 • 搭配深層保濕系列產品使用。
肆、參展商品介紹 • ＊深層保濕乳液 • ＊現有系列：50 ml • ＊產品描述：質感輕盈如空氣，細緻如絲的高效保濕 • 乳液，能帶給尋求清爽舒適保濕效果肌 • 膚最佳呵護。迷人白桃果香中，透出柑 • 橘清新香調，最後再以茉莉、牡丹、櫻 • 草組成的細緻花香畫下句點。肌膚乾渴 • 旱象立即解除，變得更柔軟、滑嫩、光 • 亮革命性專利「生理主動水合作用」科 • 技，能直接作用於肌膚細胞核心，刺激 • 肌膚啟動自我造水能力。 • 使用方法：精華液步驟後，早晚使用於全臉及頸部肌膚上。
肆、參展商品介紹 • 抗氧老化系列 • ＊奢華精質化妝水 • ＊現有系列：125 ml • ＊產品描述：一款運用奈米科技，並符合亞洲女性肌膚PH值的完整 • 抗老化高機能化妝水。使肌膚潤澤且維持健康酸鹼值， • 更能增進後續使用的保養品所帶來的功效。肌膚深度 • 活 化，如獲新生，您的肌膚變得柔嫩有彈性，再次真 • 正感受極度的舒適。以尖端科技為基礎，徹底滿足亞 • 洲肌膚需求，獻上完美的解決對策。 • ＊使用方法：以指尖或化妝棉，取適量用於清潔過的 • 臉部與頸部。您的肌膚將充分準備好吸 • 收接下來奢華精質系列保養品。
肆、參展商品介紹 • ＊奢華精質面膜 • ＊現有系列：50 g • ＊產品描述：不只是面膜，它是極度舒適的肌膚護理乳霜。豐潤、絲緞般觸感以及無法言喻的柔軟，它喚起了如同「奢華精質乳霜」的超凡感官享受與絕佳的使用愉悅感。 富含活化與滋養的活性成分，它同時含獨家『舒緩複合物』。 敷面膜同時也成為讓肌膚放鬆愉悅的時光 。 • ＊使用方法：每週使用1~3次寵愛妳的 • 肌膚。
肆、參展商品介紹 • ＊奢華精質眼霜 • ＊現有系列：15 g • ＊產品描述：質地柔軟細緻，提供眼周部位完整的抗老護 • 理的最佳產品！有效改善眼周肌膚乾燥、皺 • 紋、鬆弛、斑點、黯沉等五大問題，更能針 • 對不同類型的眼袋與黑眼圈有效作用，重拾美麗、 • 緊緻的眼周肌膚。使用四週後眼周肌膚變得光滑、 • 緊實；浮腫和黑眼圈現象也消失，雙眸閃耀年輕迷 • 人的光采。適合脆弱的眼周肌膚使用。 • ＊使用方法：每日早/晚輕抹於整個眼部周圍，包括上眼瞼處。再 • 從眼頭處向眼尾輕輕撫平。質地柔軟細緻，使用後 • 不留黏膩感，是眼部保養的首選。
伍、廣告設計 • 一、平面廣告：
捌、參展廣告預算 總結:香奈兒此辦商展的目是想讓消費者不只在市場上感受到包包、化妝品、香水、服裝、珠寶…..等，而是想讓消費者更進一步的了解它的保養品，並感受到它不同於香奈兒其他產品的獨特魅力
