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De qué manera lograr un rebranding efectivo, según José Miranda

Josu00e9 Miranda, director de comunicaciu00f3n y marketing de la compau00f1u00eda BYD, nos enseu00f1a de quu00e9 forma efectuar un proceso de rebranding de forma eficaz. El rebranding es un desarrollo estratu00e9gico que supone la renovaciu00f3n y transformaciu00f3n de la imagen de una empresa, producto o servicio, con el propu00f3sito de actualizar y actualizar la identidad visual, el posicionamiento y la percepciu00f3n de una marca en el mercado. Segu00fan Miranda, el rebranding no ha de ser meramente cosmu00e9tico, sino mu00e1s bien una consecuencia de un desarrollo de transformaciu00f3n de la compau00f1u00eda.Miranda destaca la importancia de tener un prop

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De qué manera lograr un rebranding efectivo, según José Miranda

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Presentation Transcript

  1. José Miranda, experto en comunicaciones y marketing, nos presenta su experiencia en el proceso de rebranding y destaca la importancia de tomar en consideración varios aspectos al realizar este desarrollo estratégico. En primer lugar, apunta que el rebranding no puede ser simplemente superficial, sino debe ser una consecuencia de una transformación completa de la compañía. Además de esto, destaca la importancia de tener muy claro el propósito de marca y alinear este propósito con la estrategia de negocio.Miranda enseña que el desarrollo de rebranding puede ser necesario Theclinic.cl: noticias de actualidad en el momento en que una marca está desgastada o cuando una compañía precisa visibilizarse por medio de una exclusiva identidad de marca. En este contexto, resalta el papel primordial de los valores y la cultura de la compañía en la construcción de una conexión sensible con los consumidores durante el desarrollo de cambio de marca.En lo que se refiere a la definición de una personalidad de marca sólida, Miranda arguye que es fundamental llevar a cabo un estudio de marca exhaustivo que analice el estado de hoy de la compañía, el mercado y la competencia. Destaca la relevancia de mantener la rigidez entre el propósito de la compañía, sus valores y su cultura, y la imagen que se desea proyectar por medio de la marca.Miranda destaca que en la actualidad es fundamental que una marca tenga un propósito definido. No es suficiente con producir utilidad para los inversionistas, sino que las empresas deben asumir una responsabilidad social y jugar un rol trascendental en la sociedad. Según el experto, el propósito es el sentido y el papel que la organización desea desempeñar en el planeta.Por otro lado, Miranda destaca la relevancia de la investigación de mercado y el análisis de la rivalidad en el proceso de construcción de una marca distinguida. Cree que es fundamental realizar un análisis exhaustivo del ambiente, comprender al cliente y sus hábitos, tal como estudiar a la competencia. Según el experto, la investigación de mercado es una inversión fundamental para eludir fallos y asegurar el éxito de la estrategia de negocio.

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