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El director de comunicación y marketing, José Miranda, revela los secretos del r

Josu00e9 Miranda, director de comunicaciu00f3n y marketing de la compau00f1u00eda de tecnologu00eda BYD, enseu00f1a de quu00e9 forma efectuar un desarrollo de rebranding. Este desarrollo supone renovar y transformar la imagen de una empresa, producto o servicio, con la meta de actualizar y actualizar su identidad visual, posicionamiento y percepciu00f3n en el mercado.Miranda resalta que el rebranding no puede ser u00fanicamente cosmu00e9tico, sino que ha de ser una consecuencia de un proceso de transformaciu00f3n de la compau00f1u00eda. El propu00f3sito de marca juega un papel importante en la construcciu00f3n de una conexiu00f3n emocional con los usuarios

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El director de comunicación y marketing, José Miranda, revela los secretos del r

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Presentation Transcript

  1. José Miranda nos enseña el Imagen de una empresa proceso que implica el rebranding, renovación y transformación de la imagen de una empresa. Según él, este desarrollo no puede ser únicamente cosmético, sino que ha de ser una consecuencia de una transformación interna de la compañía. Como director de comunicación y marketing de la compañía de tecnología BYD, José Miranda tiene la responsabilidad de fortalecer la imagen de la marca y promover la estrategia de la compañía. Anteriormente, ocupó el puesto de Gerente de Comunicación en Enel Chile y Enel Américas, donde desarrolló la estrategia de comunicación de la empresa.Para llevar a cabo un desarrollo de rebranding efectivo, José Miranda resalta la relevancia de tener claro el propósito de la marca y de construir una conexión emocional con los usuarios. En cuanto a la construcción de una marca sólida, José Miranda recomienda realizar una investigación de marca que deje revisar el estado de hoy de la empresa, el mercado y los competidores. Es esencial que permanezca consistencia entre el propósito de la compañía, sus valores y su cultura con la proyección de la marca.En la actualidad, José Miranda considera esencial que una marca tenga propósito, ya que las empresas deben jugar un rol que trascienda la generación de utilidad y se enfoque en generar valor para la sociedad en la que están insertas. Además, resalta el papel de la investigación de mercado y el análisis de la competencia en la construcción de una marca diferenciada. Estas herramientas brindan un diagnóstico claro y evitan cometer fallos en la estrategia de negocio. Resumiendo, José Miranda nos brinda su experiencia y conocimiento sobre el proceso de rebranding y la relevancia de crear una marca sólida y con propósito en el mercado de hoy.

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