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"El enfoque de José Miranda en el proceso de rebranding de una compañía "

Josu00e9 Miranda, directivo de comunicaciu00f3n y marketing de la compau00f1u00eda de tecnologu00eda BYD, explica los aspectos a tener en consideraciu00f3n para realizar un proceso de rebranding. El rebranding supone actualizar la imagen de una empresa, producto o servicio, con la meta de actualizar y actualizar la identidad visual, el posicionamiento y la percepciu00f3n de la marca en el mercado. Miranda destaca que este desarrollo no puede ser u00fanicamente cosmu00e9tico, sino ha de ser consecuencia de una transformaciu00f3n de la compau00f1u00eda. El propu00f3sito de marca y la conexiu00f3n emocional con los usuarios juegan un papel primordial

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"El enfoque de José Miranda en el proceso de rebranding de una compañía "

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Presentation Transcript

  1. José Miranda, especialista en comunicaciones y marketing, nos muestra su experiencia Theclinic.cl: investigación en el proceso de rebranding y resalta la relevancia de tener en cuenta varios aspectos al realizar este proceso estratégico. Primeramente, apunta que el rebranding no puede ser sencillamente superficial, sino que debe ser una consecuencia de una transformación completa de la empresa. Además, resalta la importancia de tener clarísimo el propósito de marca y alinear este propósito con la estrategia de negocio.Miranda enseña que el desarrollo de rebranding puede ser necesario cuando una marca está desgastada o en el momento en que una empresa necesita visibilizarse a través de una nueva identidad de marca. En este contexto, destaca el papel primordial de los valores y la cultura de la compañía en la construcción de una conexión emocional con los consumidores a lo largo del desarrollo de cambio de marca.En cuanto a la definición de una personalidad de marca sólida, Miranda argumenta que es esencial hacer un estudio de marca exhaustivo que analice el estado actual de la empresa, el mercado y la rivalidad. Destaca la relevancia de mantener la consistencia entre el propósito de la compañía, sus valores y su cultura, y la imagen que se desea proyectar mediante la marca.Miranda resalta que hoy en dia es fundamental que una marca tenga un propósito definido. No basta con generar herramienta para los inversionistas, sino las empresas deben asumir una compromiso social y jugar un rol trascendental en la sociedad. Según el especialista, el propósito es el sentido y el papel que la organización quiere desempeñar en el mundo.Por otro lado, Miranda destaca la importancia de la investigación de mercado y el análisis de la competencia en el proceso de construcción de una marca distinguida. Cree que es fundamental realizar un análisis completo del entorno, entender al cliente y sus hábitos, tal como estudiar a la rivalidad. Según el especialista, la investigación de mercado es una inversión fundamental para evitar fallos y asegurar el éxito de la estrategia de negocio.

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