Download
1 / 1
10 likes | 17 Views
Josu00e9 Miranda, director de comunicaciu00f3n y marketing de la compau00f1u00eda BYD, nos enseu00f1a de quu00e9 manera efectuar un desarrollo de rebranding de forma eficaz. El rebranding es un desarrollo estratu00e9gico que supone la renovaciu00f3n y transformaciu00f3n de la imagen de una empresa, producto o servicio, con el objetivo de actualizar y modernizar la identidad visual, el posicionamiento y la percepciu00f3n de una marca en el mercado. Segu00fan Miranda, el rebranding no debe ser u00fanicamente cosmu00e9tico, sino una consecuencia de un proceso de transformaciu00f3n de la compau00f1u00eda.Miranda resalta la relevancia de tener un propu00f3sito clar
E N D
José Miranda, especialista en rebranding y director de comunicación y marketing de la compañía BYD, nos detalla los elementos fundamentales a tener en consideración al efectuar un proceso de renovación de marca. El rebranding es un proceso estratégico que implica la transformación y actualización de la imagen de una empresa, producto o servicio. La meta es actualizar y actualizar la identidad visual, el posicionamiento y la percepción de la marca en el mercado.Según Miranda, el rebranding no ha de ser solo un cambio superficial, sino más bien una consecuencia de un desarrollo de transformación integral de la compañía. Su experiencia en comunicaciones y marketing, tanto en BYD como en otras compañías precedentes, respalda su conocimiento en este campo.En primer lugar, es vital tener claro cuál es el propósito del cambio de marca y que este esté alineado con la estrategia de negocio. Asimismo es fundamental identificar adecuadamente al cliente propósito, ya que esta información será fundamental para asesorar el proceso de rebranding.El rebranding puede ser preciso gracias a una marca gastadas o como parte de la evolución de una compañía que busca acrecentar su visibilidad. Independientemente de la razón, es importante que este proceso se base en una transformación real de la empresa y no solo en cambios superficiales.Los valores y la civilización de una marca juegan un papel fundamental en establecer una conexión emocional con los usuarios. Durante un proceso de cambio de marca, estos elementos han de ser tomados presente, ya que reflejan el cambio que la compañía ha experimentado. La consistencia entre el propósito de la compañía, sus valores y su cultura es fundamental para proyectar una identidad sólida.Hoy en día, tener un propósito claro es vital para cualquier marca. No basta con generar valor para los accionistas, las empresas deben jugar un papel importante en la sociedad en la que https://www.theclinic.cl/2023/07/25/jose- miranda-nos-explica-como-realizar-un-proceso-de-rebranding/ trabajan. El propósito es el sentido y el rol que la organización desea desempeñar en el planeta.La investigación de mercado y el análisis de la rivalidad son herramientas escenciales en el desarrollo de construcción de una marca distinguida. Estos análisis proporcionan una comprensión clara del ambiente, del cliente y de los hábitos de compra, así como de la competencia existente. Una inversión en investigación de mercado es esencial para evitar errores costosos en la estrategia de negocio.Para resumir, el rebranding es un desarrollo estratégico que implica la transformación de la imagen de una empresa, producto o servicio. José Miranda, directivo de comunicación y marketing de BYD, resalta la necesidad de un propósito claro, los valores de la marca y la investigación de mercado en este desarrollo. El rebranding no debe ser superficial, sino una transformación integral que refleje la evolución de la compañía y constituya una identidad sólida y importante en el mercado.
