Тенденции развития контекстной рекламы в России

1. Тенденции развития контекстной рекламы в России Автор: Бертолло А.В.

2. Цели и задачи исследования • Структура рынка контекстной рекламы в России. • Темпы роста контекстной рекламы • Лидеров рынка контекстной рекламы. • Пользователей контекстной рекламы • За счет чего происходит рост контекстной рекламы в России

3. Яndex - лидер по размещению рекламы на контекстном рынке По данным Яndex.Директ

4. По данным ЗАО “Бегун” Российский рынок контекстной рекламы ежегодно удваивается почти в 2 раза.

5. Объем российского рынка контекстной рекламы ежегодно увеличивался в 2-2,5 раза. В 2006 году впервые за всю историю интернета в России контекстная реклама обогнала баннерную и по темпам роста, и по абсолютным значениям. По совместной оценке аналитических служб компаний «Рамблер», «Бегун» и «Яндекс», оборот российского рынка контекстной рекламы в 2006 году достиг $110 миллионов (+145% к результатам 2005 года). Оборот баннерной интернет - рекламы в 2006 году, по данным АКАР, составил еще $100 млн. (+65%). По данным Яndex.Директ

6. Месячный бюджет, отпускаемый средним рекламодателем на свою контекстную компанию, в течение года практически удваивался. По данным Яndex.Директ

7. Самые большие бюджеты на контекстную рекламу в России готовы тратить, в основном, бизнесы с высокой стоимостью привлечения клиента: участники строительных и автомобильных рынков. По данным ЗАО “Бегун”

8. Почти все эти отрасли входят и в десятку отраслей, представители которых готовы платить самую высокую цену за клик По данным ЗАО “Бегун”

9. По данным Яndex.Директ Московские рекламодатели приносят значительно большие деньги, чем региональные

10. Чаще других на контекстную рекламу обращают внимание москвичи По данным Яndex.Директ

11. Преимущества и недостатки контекстной рекламы “+” Вы получаете целевых клиентов максимально быстро. “+” Вы платите за результат. “+” Вы назначаете цену, которую вы готовы заплатить за переход потенциальных клиентов на Ваш сайт. Вы можете изменять текст объявлений, останавливать или возобновлять трансляцию своей рекламы. Вы можете выбрать регион показов. “-” Контекстная реклама не носит устойчивый эффект. Вы прекращаете оплачивать рекламу, и сайт сразу уходит с первых страниц поисковиков. “-” В некоторых видах бизнеса, особенно в сезон, цена за переход на сайт взлетает до больших сумм. В некоторых случаях, цена становится дороже товара или услуги. “-” Существует возможность воздействия на Вашу кампанию со стороны недобросовестных пользователей., которые могут нажимать на Ваши объявления, скликивать рекламный бюджет. Источник: СNews

12. Выводы • Объем российского рынка контекстной рекламы в последние два года рос в 2-2,5 раза. В предыдущие годы темпы его прироста были еще выше. • Контекстная реклама обогнала баннерную не только по темпам роста, но и по абсолютным значениям. • Число заказчиков контекстной рекламы и заказанных ими рекламных кампаний увеличивается на 50% ежегодно. • Количество переходов по контекстным объявлениям на сайты рекламодателей выросло в 2008 году почти вчетверо (на 280%). • Главные заказчики на российском рынке контекстной рекламы — это представители бизнесов с высокой стоимостью привлечения клиента: производители и поставщики промышленных товаров, участники строительных, автомобильных, страховых и финансовых рынков. • Основная доля оборота на российском рынке контекстной рекламы приходится на Москву: московские рекламодатели и расположенные в столице головные офисы общефедеральных бизнесов обеспечивают более 70% рекламного оборота. • Среди московских потребителей контекстная реклама пользуется большим спросом, чем среди региональных: они чаще обращают на нее внимание и переходят по объявлениям на сайт рекламодателя.

13. Литература • http://direct.yandex.ru/ • http://rumetrika.rambler.ru • http://www.cnews.ru • http://www.yasoft.ru/typ1.php?poz=595 • http://www.begun.ru/ • http://marketing.rbc.ru/ • http://slon.ru/