Co výzkum sledoval

1. „TISK NENÍ MRTEV“ aneb print v konfrontaci s novými médii obstálNadstavba MEDIA PROJEKTu – elektronické platformy printu

2. Co výzkum sledoval • Míru využívání elektronických platforem printů • Potenciál četby elektronických platforem • Vnímané benefity elektronických platforem • Vnímané benefity printů • Bariéry četby elektronických platforem • Součtenostprintů a jejich elektronických platforem

3. Základní parametry výzkumu • Unikátní výzkum propojující čtenost tiskových titulůa jejich elektronických platforem • nadstavba MEDIA PROJEKTu– CAPI dotazování • Stratifikovaný náhodný adresní výběr • 100% kontrola pomocí nahrávek • vzorek 4 925 respondentů s přístupem na internet • realizace červenec - září 2013

4. Print versus internet (několik čísel na úvod) • Přístup k internetu cca 3/4 populace 12 – 79 let z nich: • 74 % ví, že lze číst tiskové tituly i elektronicky • 39 %má čtecí zařízení (smartphone, tablet, čtečka) • 6 % četlo časopis na webu nebo elektronicky • 6 % platí za informace na internetu • 1 % čte placené elektronické verze novin • 85 %čte některý z tištěných titulů v periodě vydání

5. Co mluví pro elektronické platformy tisku?

6. Revoluce ve vybavenosti... více než 2,5 milionů osob dnes disponuje

7. Dostupnost a technologické možnosti Klíčové benefity elektronických verzí oproti tiskovým Odpovídají: pokud čte i elektronické verze n=1184

8. Co mluví pro elektronické platformy tisku… • Rostoucí vybavenost tablety, smartphony... • Návyk na on-line zpravodajské servery • Snadná dostupnost (+ rychlost stažení) • Technologické výhody (multimediální funkce...)

9. Co brání přechodu na elektron. platformy tisku?

10. Dlouhodobá orientace na printová média

11. Zvyk, pohodlnost a „požitek“ z četby na papířeCo brání přechodu na elektron. platformy tisku? Odpovídají: pokud čte pouze tištěné verze n=2549

12. Neochota platit za informace na internetu Placení za informace na Internetu Ochota platit za informace na Internetu v budoucnu

13. Co brání přechodu na elektron. platformy tisku... • Zvyk na tištěnou verzi • Cena (nechceme platit za elektronické informace) • Požitek (nechceme číst na obrazovce) • Pohodlnost (nechci se tím zabývat)

14. Jaký je budoucí potenciál elektronických verzí printů? Z uživatelů internetu • 8 % uvažuje o přechodu na elektronické verze do 1 roku • 2 % s „jistotou“ v případě časopisů • 1 %v případě deníků • MF Dnes • HN • LN

15. Lákají především rozšířené verze titulů na webu O jakou variantu elektronické verze titulu byste měl(a) největší zájem? V jaké podobě preferujete četbu elektronické verze tištěných titulů? Odpovídají: pokud čte i elektronické verze n=1184

16. Synergie četby elektronických a tištěných médií

17. Synergie konzumace zpravodajských serverů a printůInternetová populace: Ze čtenářů zpravodajských serverů • 38% čte deník v periodě vydání • 78%čte deník v delším období • 81% čte časopis v periodě vydání • 92% čte časopis v delším období

18. Čtenost časopisů na webu (+ v tabletu/mobilu) = 6 % • 90 % čtenářů el. časopisů čte i nějaký tištěný časopis (v delším období) • 81 % čtenářů el. časopisů čte i nějaký tištěný časopis (na vydání)

19. Kde se čtou el. verze časopisu a jak se za ně platí... ČTE (celkem 6 %) • 61 % na webových stránkách časopisu • 24 % na jiném webu • 12 % ve speciální aplikaci pro tablet • 4 %ve speciální aplikaci pro smartphone PLATÍ za něj • 8 % placená verze z toho: • 3 % předplatné tištěné verze s možností stažení el. verze • 3 % dlouhodobé předplatné el. verze • 2 % jednorázová platba za jedno číslo

20. Čtenost časopisů na webu (+ v tabletu/mobilu) Index afinity oproti zastoupení čtenářů žánrových skupin tištěných časopisů

21. Co výzkum ukázal • Prognózy o rychlém vytlačování printůnovými technologiemi se nenaplňují. Tiskové tituly si udržují velký dosah. • Využívání elektronických platforem printů je zatím minimální. • Většímu rozvoji brání především nízká ochota platit za informace na internetu obecně, elektronické platformy tiskových medií nevyjímaje (zájem platit se týká zejména specifických a odborných informací). • I přes stávající boom tabletů a smartphonůje krátkodobý potenciál přechodu na elektronické platformy nízký. • Větší potenciál skýtá paralelní návštěvnost bezplatných webů časopisů (např. segment zpravodajských titulů).

22. Co výzkum ukázal • Ukazuje se, že zpravodajské weby a printyspolu můžou koexistovat, čtenost printových deníků mezi návštěvníky zpravodajských webů je srovnatelná s populací. • Nejperspektivnější jsou z hlediska vybavenosti i zájmu lidé ve věku 20-29 let, VŠ vzdělaní, dále čtenáři titulů ICT a počítačových her, odborných časopisů či titulů z kategorie hudba, film, foto. • Věrnost printůmje dána především sílou zvyku, požitkem, který jejich čtení přináší a částečně i lidskou pohodlností. • Hlavním benefitem elektronických platforem je jejich snadná a rychlá dostupnost, dále multimediální možnosti a „nižší“ cena. • Preferovanou variantou elektronické platformy je rozšířená verze titulu o obrázky a videa, ideálně přístupná na webu.

23. DĚKUJEME ZA POZORNOST