专题二 广告语言的特点

1. 专题二 广告语言的特点 • 一、简明性 • 深圳太太口服液的广告语:“三个女人见了,三个爱”

2. 白丽香皂“今年二十,明年十八” • 朵而胶囊“在你最美丽的时候遇见谁”, “男人的琴曼,都市的浪漫” • “‘冷静’处世，清爽待人。” • “多快好省静在其中” • “‘阿里山’瓜子,一嗑就开心” • “长城电扇,电扇长城” • “骆驼进万家,万家欢乐多”

3. 霞飞化妆品广告：“霞飞点点，秀色年年。”

4. “除了钞票，承印一切” • 耐克公司的广告口号“just do it”（说做就做）、“Impossible is nothing”（没有什么不可能） • 荷兰飞利浦公司的“让我们做得更好” • 海尔集团的“真诚到永远” • 李宁服饰的“一切皆有可能”

6. 二、诱导性 • （一）广告语言具有极强的诱惑与引导作用 • 深圳飞亚达手表的“一旦拥有,别无所求” • 孔府家酒的“叫人想家” • “小霸王英语词霸”的广告词：“望子成龙——小霸王” • 特别的美属于特别的您! • 美发超然，风姿翩翩 • 永保青春魅力，赛如仙女下凡! • 以最低廉的价格，提供最高的男性价值! • 难得的缘，难得的价，更难得的情!

7. （二）诱导性的实现 • 马斯洛的 “需要层次理论” • 亚伯拉罕.哈罗德.马斯洛(1908-1970)美国社会心理学家、人格理论家和比较心理学家，人本主义心理学的主要发起者和理论家。

8. 马斯洛需要层次图

9. 父母之爱 • “像妈妈的手一样温柔” • “哈药六厂” • “回报父母的恩情”、“孝敬父母”也成为众多保健品、保暖内衣广告的诉求点。 • 许多广告以爱情的宣言和内涵为切入点,将产品与爱情的永恒与美好相联系 • 果冻布丁喜之郎的“水晶之恋,一生不变” • “满足每颗想家的心” • “年年如水悄悄逝,故土情思日日深,穿上一款家乡衣,以慰一片思乡情”

10. （三）诱导性的本质 • 广告语言的诱导性在于它触动、刺激、甚至是挖掘受众的生理、心理情感和心理需求,充分利用存在于人内心深处的情感,包括乡情、亲情、爱情、友情等,来拨动人们心灵的琴弦引起受众情感上的共鸣,达到成功的诱惑,从而实现促销的最终目的 . • 奥美广告公司 大卫·奥格威 • “当这部新款劳斯莱斯以每小时 60 英里的速度飞驰，您能听到的最大噪音来自车内的电子钟”

11. 威廉·伯恩巴克 • “Think small”（想想还是小的好）和“Lemon”（次品） • 大众甲克虫汽车 • “Lemon”:“每辆车的避震器都要测验（绝不作抽查），每辆车的挡风玻璃也经过详细的检查。福斯车经常会因肉眼所看不出来的表面划痕而无法通过”；“我们剔除了不合格的车，你们得到了十全十美的车。” • 舒肤佳香皂的“促进健康为全家” • 乐百氏纯净水的“27层净化”

12. 三、生动性 • “晶晶亮，透心凉”

14. 冬至·大雪·天苍苍 热水器下，沐浴着太阳

15. “臭”名远扬, 香飘万里

16. （1）金日在手中,万事好成功! (金日牌洋参系列) • （2）在外面望眼欲穿,到里面望眼欲“穿”(杭州供销大厦服装精品展销广告) • （3）上菱冰箱只有一个缺点———无霜(上菱冰箱广告) • （4）“狗”捉蚊子并非多管闲事。(猎狗牌蚊香广告) • （5）把柔媚浇在身上。(香浴乳广告)

17. 美钻映德芙，此刻尽丝滑 • 牛奶香浓，丝般感受

18. “隔壁三家醉，开瓶十里香” • “最贴身的感受” • “心病还需心药医” • “海内存知己，天涯若比邻”

19. 四、夸饰性 • 夸饰是用主观的眼光去渲染、修饰客观事物，故意言过其实，使语言生动，达到强调的目的 • Look young in only two weeks！ • ( 1) 今年二十, 明年十八。 • ( 2) 让沟通无处不在。 • ( 3) 窗外, 心灵与西山一同宽广。 • ( 4) 没有到不了的地方, 只有没到过的地方。 • ( 5) 心有多大, 舞台就有多大。 • ( 6) 每一个泡沫都溢出芬芳。 • （7）我们的香水最能吸引异性，因此随瓶奉送防身手册一本。

20. 真实是广告的生命, 夸饰是广告的脸孔 • 由“告知式”进入“推销术” • 广告语言的夸饰借助AIDA 理论的支撑与提升, 更是得到了充分而长足的发展, 成为现代广告语言最常用的修辞手段之一。 • AIDA 理论:广告学中的AIDA理论，用以描述顾客购买过程----即为认知(Attention)、兴趣(Interest)、欲望(Desire)、行动(Action) • ITQI理论，描述决策过程----信息(Information)、接触(Touch)、询问(Question)、想象(Image） • 广告语言是“漂亮的实话”,不是“真实的谎言”

21. 古井贡酒陈年酿1997隆重上市 • 虹景花园第三期已缤纷出售 • 《风狂英语》有声杂志腾空面世 • “海域”挂帅登场 • 康恩磁疗豪华摇摆机全新登场 • 全新仿真系列镂雕红木家具在京亮世 • “隆重推出”、“荣誉出品”、“缤纷亮世”、“闪亮登场”、“震撼登场”、“雷庭发售”

22. “世界的早晨, 从百贝佳开始 • 生命的早晨, 由百贝佳创造” • 顶级语汇系统 • 1.直接表示“第一”、“极至”意义的“最”字类、“更”字类、“超”字类、“大”字类、“新”字类、“独”字类、“全”字类、“王”字类、“霸”字类 • 2.隐含“第一”与“极至”意义的其他词语 :领袖风范、卓越不凡、无出其右、空调专家、搬运权威、销售冠军、“100 亿人民币的精心杰作”、精心打造

23. 附:英语广告语言 • 1．词汇特点 • (1) 大量的含有褒义色彩的形容词及其比较级、最高级的使用 • good,new,free,fresh,large,big,rich • delicious,full,sure,great,special,real,superb， beautiful,fabulous,wonderful,clean

24. Excellent daily specials and mouthwatering desserts. • Tasters richer …mellower …more satisfying. • And along the way ,you will enjoy the warmest, most personal service.

25. (2) 新词和怪词的使用 • 造词 • The Orangemostest Drink in the world. • “orangemostest”=“orange+ most + est” • 错拼 • TWOGETHER- The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday. • “twogether”一词是“together”错拼来的

26. (3) 外来词的使用 • (4) 缩写与合成词使用 • Where to leave your troubles when you fly JAL. • “JAL”是“Japan Airlines” • best-seller • department-store • piping-hot coffee

27. 2．句法特点 • (1) 简单句与省略句的广泛使用 • The taste is great • Fresh-Up with Seven-Up • 君饮“七喜”,提神醒脑 • (2) 疑问句的频繁使用 • Why Rolls- Royce flies ahead of the competition ?

28. (3) 祈使句的大量使用 • So come into McDonald’s and enjoy Big MacSandwich. • (4) 习语与俗语的灵活运用与创新 • A Dove a day keeps you work ,rest and play. • 来自An apple a day keeps the doctor away. • All work and no play makes Jack a dull boy.

29. 3．修辞特点 • (1) 双关(Pun) • I’m More satisfied ! • 摩尔香烟 • (2) 拟人(Personification) • Apple Thinks Different . • (3)重复(Repetition) • When you’re sipping Lipton ,you’re sipping something special .

30. (4) 押韵(Rhyme) • 头韵、中韵、尾韵 • Wonder where the yellow went!