Topic 6 廠商理論

Topic 6 廠商理論

廠商的重要決策(I) • 給定產量下選擇最適的投入組合在最低成本的方式來生產 • 選擇最適產量使利潤最大 • 訂價 • 單一價格 • 差別取價 • 兩段訂價 • 是否關閉退出市場

廠商的重要決策(II) • 選擇生產何種商品 • 是否開拓新市場 • 是否開發新產品

誰為廠商做決策? • 所有權人(所有權與經營權合一) • 獨資 • 合夥 • 代理人(所有權與經營權分離) • 公司

企業管理與廠商理論 • 決策只是管理的一部份 • 管理包含 • 領導 • 溝通 • 協調 • 組織 • 監督 • 控制 • 除生產管理外還有財務管理等五管

個經的廠商理論 • 最適的投入組合視生產技術與投入因素價格而定(Ch7) • 生產技術可用生產函數來表示(Ch6) • 決定產量使廠商利潤最大(Ch8) • 市場結構影響廠商利潤 • 完全競爭(Ch9) • 獨佔(Ch11) • 寡占(Ch12)

競爭市場 • 廠商家數眾多 • 完全競爭(產品同質) • 廠商為價格的接受者(沒有定價的問題) • 有供給曲線 • 壟斷競爭(產品異質但替代性高) • 廠商有一點市場力量 • 進入或退出市場無障礙 • 長期均衡時廠商僅有正常利潤(零利潤)

獨佔市場 • 僅有一家廠商 • 成因 • 自然獨占 • 技術障礙 • 特許權 • 專利權 • 廠商有市場力量

寡占市場 • 只有幾家廠商 • 廠商間會有互動關係 • 產量或價格決策須視市場其他廠商的決策而定 • 適合以賽局理論來分析

成本的基本概念 機會成本（opportunity cost） • 某財貨的成本為生產此財貨時必須放棄生產其他替代財貨的代價。 • 經濟學所談的成本會計成本（accounting cost） • 實際支付的投入成本。

成本函數 • 短期表示資本投入固定 • 所以有固定成本 • 變動成本指隨產量而變動的成本 • 長期表示所有投入(資本與勞動)都可以變動 • 每一個產量下的最低成本即是成本函數 • 短期成本函數 • 長期成本函數

短期平均成本的衡量 • 平均總成本(ATC) • 廠商的總成本除以產出水準。 • 也等於平均固定成本(AFC)加平均變動成本(AVC)。

邊際成本的衡量 • 邊際成本(MC)： • 每多生產一單位產量所必須增加的成本。 • 因固定成本並不隨著產量而增加，邊際成本也就是每增加一單位的產量所增加的變動成本，因此可把邊際成本表示為：

廠商的收益 • 收益(TR)=產量(Q)×產品價格(P) • 平均收益(AR)=Q×P/Q=P • 完全競爭廠商的邊際收益(MR)=P • 其他市場廠商的邊際收益(MR)<P

短期產量的選擇 • 當邊際成本MC = 邊際收益MR時利潤極大化 • 若價格P > ATC廠商產生獲利 • 若 P < ATC廠商遭受損失

廠商何時應該關廠？ • 若AVC < P < ATC，廠商短期間應該繼續生產 • 足夠支應所有的變動成本和一些固定成本 • 若AVC > P < ATC，廠商應該關廠。 • 收入小於變動成本 • 無法負擔變動成本或是任何的固定成本

市場力量下的訂價

差別定價與消費者剩餘 • 消費者剩餘為消費者願意付出的最高價格與實際支付價格的差異 • 差別定價通常可剝奪消費者剩餘

P最大 MC P* PC D = AR MR Q** Q* 完全的第一級差別訂價 $/Q 在不採取差別定價下，產量是Q*，價格是P*。變動利潤是在介於MC與MR之間的區域(黃色)。消費者剩餘是在P*以上，產量介於0到Q*間的區域。採取差別取價時，廠商會選擇擴產到Q** ，增加變動利潤到包含紫色區域。數量

P1 P2 P3 MC P*4 P5 P6 D MR Q* 實務上的第一級差別訂價 $/Q 訂有6種不同的價格，廠商賺取較高利潤。當只有單一價格P4* 時，消費者的人數較少。在P6 (競爭價格) 以上差別訂價可以增加利潤。數量

P1 P0 P2 P3 AC MC D MR Q1 Q0 Q2 Q3 第一區段第二區段第三區段第二級差別訂價 $/Q 對同一財貨或勞務在不同的消費數量或「區段」下收取不同的價格。在沒有採取差別訂價時：P = P0且 Q =Q0 在採取第二級差別訂價時，有3個不同的區段，對應於3種不同的價格P1、P2、P3。數量

第三級差別訂價 • 低需求彈性的市場定較高的價格 • 高需求彈性的市場定較低的價格 • 離峰與尖峰時的定價

兩段訂價 • 收取固定會費 • 再依消費量與價格收取 • 水電費的計價

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