1 / 15

Мультимедийные рекламные проекты

Мультимедийные рекламные проекты. Использование нескольких медиа при проведении рекламной кампании – стандарт. «НО» современного рекламного рынка. «Новые веяния»

tatum-sellers
Download Presentation

Мультимедийные рекламные проекты

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Мультимедийныерекламные проекты

  2. Использование нескольких медиа при проведении рекламной кампании – стандарт

  3. «НО» современного рекламного рынка • «Новые веяния» • Время требует нового подхода к конечному потребителю, избалованному локальными рекламными сообщениями с разных медиа-носителей: увидел-услышал и, если нет явной потребности, забыл. Требуются идеи рекламных кампаний по нескольким направлениям, но с одной концепцией, позволяющей, где бы не находился потребитель и из какого источника не получал бы сообщение, держать потребителя, подогревать интерес к продукту даже без явной потребности в нем.

  4. «НО» современного рекламного рынка 2.«Кризис» Объективная ситуация на рынке рекламы показывает, что эффективность рекламной кампании однозначно вышла на первое место в приоритетах при планировании рекламной кампании. Но не только ценовая эффективность, а и максимально возможное эффективное воздействие на целевую аудиторию.

  5. Способы «привязки» разных медиа в рамках одной концепции ПривязкаКОНЦЕПТУАЛЬНАЯ За основу берется рекламная концепция бренда и все дальнейшее происходит в рамках этой концепции. Идея бренда H&S: «с Head&Shoulders перхоть занимает 0% твоих мыслей. Сфокусируй 100% на том, что реально интересно». А интересно все, о чем пишет и говорит бренд В рамках идеи был разработан проект, в котором задействованы: журнал, сайт, телевидение с роликом от главного редактора журнала. Таким образом, идея бренда H&S и рекламируемый продукт, были донесены до конечного потребителя разными источниками, разными способами, но с одним сообщением.

  6. Способы «привязки» разных медиа в рамках одной концепции ПривязкаВЫНУЖДЕННАЯ – это история получения потребителем бонусов при заходе на тот или иной медиа-носитель. Мы вынуждаем потребителя переходить от медиа к медиа для получения того, за что он готов что-то сделать: вырезать купон, зайти на сайт для регистрации и получения некоего кода, прийти к месту продаж и пр. Начав действовать, потребителю интересно продолжить путь дальше, и в это время рекламируемый бренд получает максимум внимания целевой аудитории.

  7. Мы даем клиентам возможность более эффективного взаимодействия с их конечным потребителем: • используем несколько каналов взаимодействия • разрабатываем единую концепцию • индивидуально подходим к каждому бренду, выбирая для него каналы, лояльность целевой аудитории к которым высока.

  8. HFS: Два года опыта в реализации мультимедийных проектов • - ежемесячная аудитория 146 000* • - ежемесячная аудитория 2 000 000* • * Данные Google Analytics, 1-30 апреля 2010

  9. HFS: Два года опыта в реализации мультимедийных проектов • - ежемесячная аудитория 2 980 000* • * Данные Google Analytics, 1-30 апреля 2010

  10. HFS: Два года опыта в реализации мультимедийных проектов • Егорблог, 2009 • Журнал, сайт

  11. HFS: Два года опыта в реализации мультимедийных проектов • BMW, 2009 • 2 журнала, 3 сайта

  12. HFS: Два года опыта в реализации мультимедийных проектов • The Body Shop

  13. HFS: Два года опыта в реализации мультимедийных проектов • Head&Shoulders, 2010 • За период с 9 февраля по 14 мая проект посетило 140865 уникальных пользователей • На данный момент 9085 человек являются активными участниками проекта (зарегистрировались на сайте спецпроекта)

  14. HFS: Два года опыта в реализации мультимедийных проектов • Lancome, 2010 • В журнале Psychologies вышел анонсирующий материал: зайди на сайт, пройди тестовое испытание и стань экспертом Lancôme. И проект в интернете, на сайте WDay.ru, с первого дня бьет рекорды по посещаемости и активности аудитории! За первую неделю работы проекта «Стань экспертом Lancôme» страницы проекта посетили 12 000 человек, на форуме созданы 4 темы, 140 сообщений.

  15. И это только начало • Вот как комментирует старт проекта PR & Communications manager Lancôme L'Oreal Russia: • «Дорогие коллеги! • Спасибо всем большое за помощь в подготовке проекта “Время красоты”. Мы продолжаем его финализировать, но по первым комментариям в форуме я поняла, что мы попали в точку. • Женщины активно пишут, обсуждают вопросы внутреннего возраста, стандартов общества, собственного к этому отношения и тд. • Очень много действительно интересных мнений. • Я уверена, что мы выбрали правильную площадку для первого опыта создания интернет-коммьюнити Lancôme. • Будем ждать первых участниц проекта, чтобы сделать выбор и определить экспертов. • Спасибо всем еще раз»

More Related