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烟草品牌风险预警及安全管理

烟草品牌风险预警及安全管理. 报告人：牛鑫. Content. 课题研究基本假设. 品牌风险作为管理的一个侧面，融入已有的管理体系中，作为一种新的管理职能 排除：以品牌为中心的管理流程重组 假设存在品牌风险管理经理，以接受相关信息并作日常处理。. 品牌风险的界定. 品牌风险的定义 品牌运作的宏观环境、同业竞争与品牌的所有者决策及品牌所有在企业生产、市场运行的后果对品牌所面向的消费群体的不确定性冲击。. 整体技术路径设计. 品牌风险识别的技术路径 方法： HHM 模型 鱼骨图

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烟草品牌风险预警及安全管理

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Presentation Transcript

  1. 烟草品牌风险预警及安全管理 报告人：牛鑫

  2. Content

  3. 课题研究基本假设 • 品牌风险作为管理的一个侧面，融入已有的管理体系中，作为一种新的管理职能 排除：以品牌为中心的管理流程重组 • 假设存在品牌风险管理经理，以接受相关信息并作日常处理。

  4. 品牌风险的界定 • 品牌风险的定义 • 品牌运作的宏观环境、同业竞争与品牌的所有者决策及品牌所有在企业生产、市场运行的后果对品牌所面向的消费群体的不确定性冲击。

  5. 整体技术路径设计 • 品牌风险识别的技术路径 方法：HHM模型 鱼骨图 管理者经验及头脑风暴

  6. 分项风险识别 外部环境来源的风险 生产（开发、生产、供应商）来源的风险 市场运行来源的风险 企业决策、行业竞争来源的风险

  7. 市场运行来源的风险

  8. 品牌风险表征指标设计

  9. 综合定量预警量化 • 影响因素测定后，针对警源的判断给出综合警情判断

  10. 三条线路上排序 • 未产生后果、重要警源警情标注及线路标注 从管理的角度归纳具有共同特征或代表性的风险因素

  11. 风险控制对策 • 风险管理组织策略设计 • 重要警源的管理流程设计 • 重大事件、战略的风险控制参考 • 风险管理投资与立项的管理

  12. Thank you！

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