“海航”两岸四地文化中国说项目策划书

“海航”两岸四地 文化中国说项目策划书北京大学学生会 2013年10月

首先，感谢您能在百忙之中有兴趣了解2013年北京大学学生会“文化中国说”中澳文化交流项目。它作为北京大学国际交流部主办的品牌活动之一，是广大学生展示自我、绽放才情的最佳舞台，更是文化交流、心灵沟通的绝好契机。首先，感谢您能在百忙之中有兴趣了解2013年北京大学学生会“文化中国说”中澳文化交流项目。它作为北京大学国际交流部主办的品牌活动之一，是广大学生展示自我、绽放才情的最佳舞台，更是文化交流、心灵沟通的绝好契机。如果贵公司与我们联袂合作，将是对北大对外交流活动的鼎力支持，同时，也将为贵公司开拓市场、打造公司品牌提供一个难得的高端平台，从而最终在日益国际化的市场竞争中独占鳌头。在策划案中，我们将会向您详细介绍本次活动的流程安排、合作机制与预算。感谢您的耐心阅读。北京大学学生会历年来组织了形式丰富的活动，涉及面广、参与人数众多、反响热烈。而通过北京大学学生会主办的历次活动，赞助商都取得了较好的宣传效果，尤其是国际交流活动，在提升品牌的文化底蕴方面收效显著，更加强了品牌的国际影响力。国际交流活动不仅打响了公司在社会上的知名度，更加提升了企业形象，为企业在同行业竞争与市场竞争中提供了有利条件，一定程度上大大增强了赞助商的文化软实力。在活动的准备与进行期间，我们会向您提供我们精心的设计。若您认为我们的设计未能充分体现贵公司的特色和发展计划，我们也可以在充分协商的基础上为贵公司量身订做符合贵公司企业文化与特色的方案，举办最适合贵公司宣传策略和发展规划的特定活动，做到合作双赢。期待与您能有完美的合作！愿与您共同合作，让这项影响深远、规模宏大的国际化活动成功举办！北京大学学生会 2013年10月 • 组织机构 • 指导单位：共青团北京大学委员会特别鸣谢：海南航空公司 • 主办单位：北京大学学生会 • 联合单位：复旦大学学生会 • 香港大学学生会 • 澳门大学学生会 • 台湾大学学生会 • 联系人：北京大学学生会国际交流部部长尚斐 • 电话：15652969296 • 邮箱：407712009@qq.com • 地址：北京大学19楼学生会办公室 1

百年北大·千年中华 • 北京大学 • 北京大学一直以来是人们口中所称道的中国最高学府，但其在华夏大地上百余年的历史变迁中，这个孕育出新思想，诞生出新科学的圣地早已跳脱了“大学”这个生硬狭义的概念，一跃成为了一尊竖立在每个人心中的图腾，无论是身在其中的学子，钻研至深的教授，还是无数普普通通的人们。她的思想激荡，推动了中华民族的涤旧生新；她的振臂高呼，唤起了中华民族的精神崛起；她的脚踏实地，成就了中华民族的灿烂文化。 • 随着全球经济一体化的不断深入和中国综合国力的不断增强，中国与世界的交往与合作都日趋密切，国际交流已经成为中国走向世界、世界读懂中国的重要方式之一。北京大学作为中国历史最悠久的大学之一，希望在日益频繁的国际交流中争当先锋，从而让世界更好地了解中国文化，同时也让中国优秀学子更多的了解世界。北京奥运会和上海世博会的成功让世界看到了一个全新的中国，世界渴望对更多地了解中国，而作为在全新的全球背景下成长的当代大学生，北京大学学子肩负着促进国际文化交流与增进各国青年互相理解的重任。 • 北京大学学生会 • 诞生于1919年五四运动之中北京大学学生会，至今已经走过90余年的风雨。在多年的探索发展中，学生会始终坚持“自我教育，自我管理，自我服务”的宗旨，举办了许多有意义的活动，积极参与对外交流，是中外学生的共同家园。今天的北大学生会，拥有500多名精英成员，服务于全校三万余名师生，在校内校外备受瞩目，在国际上也具有不同凡响的号召力。 • 北京大学学生会国际交流部自成立以来，始终秉持为北大学子开拓国际视野的宗旨，积极引领广大学子走出国门，深入交流，向国外宣传北大校园文化精神，并逐步承担起使世界了解北大，了解中国的重任，树立起北大学子与时俱进、意气风发的形象，为学生们提供更加完善的国际交流服务。 2

回忆往昔·盛况空前 2012年北京大学举办了第一期文化中国说交流项目，取得了圆满成功。在途经悉尼、墨尔本、布里斯班等城市的过程中，我们与澳大利亚人民深入接触，在宣扬中华文化的同时，也将赞助公司的声誉带向了澳洲的各个角落。在访问墨尔本大学、澳大利亚国立大学、昆士兰州立大学、悉尼大学的过程中，我们参观了著名的滴沥青实验，与教授深入交换了意见，同时拜访了当地的孔子学院，开展了深入的合作，还与当地学生会、华人华侨组织展开联系，建立了深厚的友谊。在参访麦格里公司、亚太证券交易所的过程中，我们向其介绍中国文化，听取其企业文化；在墨尔本，我们与当地政府展开交流，使我们的活动更加丰富，交流范围更加广阔。作为文化交流项目，我们在当地开展了多次文化集市、文化展示活动，前来参观的游人络绎不绝，收到了良好的效果。最重要的是，我们借助北京论坛的巨大优势，成功联系到了澳大利亚前总理陆克文先生。由本次活动筹划人组成的代表团于2012 年 11 月 3 日去拜访了陆克文先生。陆克文先生对我们的代表团十分感兴趣，希望我们能对促进中澳之间的文化传播，并向我们发出邀请。陆克文先生亲自为我们题写了本次活动的中文名称——“文化中国说”，并表示了对此次文化交流活动的大力支持，而且将亲身参加到本次活动当中来。

附：去年行程安排 ５

校企联合·资源共享 为了筹备本次活动，我们积极联系各方机构，目前正在与澳洲各高校，孔子学院，企业积极取得联系。高校方面有澳大利亚国立大学，莫纳什大学等。孔子学院方面有墨尔本大学孔子学院等。企业方面有亚太证券交易所等。澳大利亚国立大学墨尔本大学昆士兰大学孔子学院麦考瑞大学悉尼大学莫纳什大学亚太交易所６

悠久文化·崭新内涵 与传统以学术研讨与游览观光为主的交流项目不同，“文化中国说”项目的主旨是在交流中传播中国悠久的历史文化，让大洋彼岸的西方民众，深入的了解这个古老悠久的新兴东方国度，架起中外沟通交流的桥梁。本届“文化中国说”项目，由北京大学学生会主办。它不仅为中国优秀文化的传播提供有了有效途径，更为各国优秀大学生交流搭建良好平台。同时，本届“文化中国说”项目将与更多高校进行合作，让我们的活动走出学校，走向更多的高校，最终引起社会的关注，践行北大人“敢为人先”的精神，引领更多高校大学生放眼世界，胸怀祖国，践行公益。目前，我们正在联合复旦大学、香港大学、澳门大学、台湾大学等两岸四地知名高校，在去年活动的基础上，由北京大学学生会牵头，两岸四地，同根同源，在共同的中华文化的感召下，让更多同学走出去，让我们了解世界的舞台，让世界看到中国的身影！我们将在以下活动中，对中国优秀的历史文化进行全新的演绎。 • 感知体验·中国文化集市 • 中国文化集市是本次文化中国说项目的特色项目，通过集市展览的形式，以生动 • 的交流方式展现中国传统与现代文化。中国文化集市将在澳大利亚几个主要城市的大 • 学内或者城市开放公园中举办。活动分为展示区和表演区两部分。 • 展示区由若干个展示台组成，每个展台展示一种中国文化。共分为中国传统工艺 • 展台、中国传统艺术展台、美食展台、汉语文学主题展台、现代中国展台的5大展台。 • 中国传统工艺展台：将会展出中国优秀传统工艺作品，如剪纸，风筝，中国结。另外还会有现场制作教学环节，教授参观观众，增强互动趣味和更直观深入的了解。 • 中国传统艺术展台：主要展出优秀书法绘画作品，并有专业人士进行现场创作。 • 另外设置现场体验环节，有兴趣的观众可以积极参与。 • 美食展台：将展出中国各地的传统美食和饮料，如饺子和茶叶，供在场参观观众 • 品尝。并设有教学环节，可以参与美食制作。 • 汉语文学主题展台：将展示汉字由甲骨文到现代字体的演变过程，展示汉字作为 • 象形文字和方块字的独特魅力。介绍较简单的国学内容，如论语，三字经，教授简单 • 篇章。另外会适当介绍现代文学作品和作家，如贾平凹、莫言。 • 现代中国展台：本展台主要展现中国的现代活力，大多以大学生的视角，关注中 • 国社会最前沿新鲜的变化。如对中国知名国产商品进行介绍，展示现代都市图片，中 • 国电影、漫画介绍。 • 表演区主要是以舞台表演的形式展示中国文化，辅助展区展示，营造气氛。 • 表演主要包括：歌曲、舞蹈、乐器演奏、中国功夫、京剧变脸等传统内容。表演 • 将会选取极具中国表现力的作品，将中国文化较为完整的展现出来。７

表演区主要是以舞台表演的形式展示中国文化，辅助展区展示，营造气氛。表演主要包括：歌曲、舞蹈、乐器演奏、中国功夫、京剧变脸等传统内容。表演将会选取极具中国表现力的作品，将中国文化较为完整的展现出来。表演区主要是以舞台表演的形式展示中国文化，辅助展区展示，营造气氛。表演主要包括：歌曲、舞蹈、乐器演奏、中国功夫、京剧变脸等传统内容。表演将会选取极具中国表现力的作品，将中国文化较为完整的展现出来。 • 理解交流·中澳青年交流 • 本次文化活动成员将前往澳大利亚的五所知名大学（澳洲国立大学；悉尼大学；莫纳什大学；昆士兰大学；墨尔本大学）进行参访，并与当地学生举办联谊会。联谊会上安排双方学生展示中澳的校园文化与青年人的生活状态，包括歌舞表演，电影展示等等。通过联谊会的互动，增进中澳青年的理解与交流。 • 成员还将与大学学生会与大学校方交流。利用此次机会，双方学生会将会进行交流与探讨，互相学习学生会的建设与发展经验，建立长期的合作关系。向校方介绍北京大学，将使澳洲大学更加了解中国百年名校的风采，为以后的校间学生交流，学术研讨打下坚实基础。 • 学习借鉴·政府企业参访 • 在展示中国文化的同时，成员将于活动间隙，参观澳大利亚的政府，了解澳洲的政治文化，并拜访澳大利亚著名企业，了解企业特色，体验澳洲与中国市场的相似与区别。 • 成员将在活动结束后，做参访总结，将了解的澳大利亚政治经济的成果做展示。在中澳经济关系日益紧密的今天，互相了解是非常有意义的。 • 深入调研·中国印象 • 随着中澳交流的增加，华人华侨社团在澳的影响力也日益增大。本次文化活动组将 • 联系在澳大型华人华侨社团，合作完成本次文化交流活动，同时了解华人华侨社团的发 • 展情况与华人华侨的生活情况。我们计划在他们的帮助下，在澳做一次社会调查，就以“中国印象”为主题，了解中华文化的世界影响力，找到我们今后努力的方向。８

体验文化·走进寄宿家庭前 • 每一个不同的国家和社会，最重要的单位是家庭，每个家庭集合的表现就是这个社会的最根本的文化。为了让每个成员最真切地感受澳大利亚民众的生活方式，也为了让中华文化最直接的深入走进澳大利亚的每个家庭，我们计划提前联系澳方朋友，在确保安全的前提下，为我们成员寻找寄宿家庭，团员每2—3人一组，进行一天一夜的寄宿生活。在与寄宿家庭分别时，我们将举行所有寄宿家庭参与的送别会，分享每组成员不同的生活趣事。９

强强联手·合作共赢 • 名人·媒体·影响力 • 名人 • 邀请奥运冠军xxx与我们同行。奥运冠军xxx在国际上具有极高的认知度和影响力，以他为我们本次活动的代言人，将在最短的时间内吸引外界最广泛的关注，其宣传效果不言而喻。他的参与不仅是对本次活动和赞助商信息的极佳宣传，更有利于我们更好地对外展示中国形象。 • 媒体 • 利用新浪、搜狐、腾讯等各大点击率极高的网络平台对我们的活动进行宣传，同时配合以北大校内网不遗余力地跟进宣传，达到最佳的网络宣传效果。 • 在新浪微博、腾讯微博、人人网、微信等各种网络社交平台建立“文化中国说”的宣传账号和公共主页，全程跟进本次活动人员征集、活动启动、活动开展、后期总结等各个阶段的宣传，并及时更新活动当天访问大学的信息和活动开展动态，将活动最新信息和赞助商信息在第一时间传递给外界，牢牢把握住外界的兴趣与关注。 • 影响力 • 北京大学学生会的优秀品牌活动受到社会各界的关注，并得到了广泛的认同。中央电视台、北京电视台、中国教育电视台、东方卫视等机构的品牌电视栏目，中国教育报、中国青年报、新京报、北京青年报、北京晚报、京华时报等平面媒体，新浪网、搜狐网、腾讯网、酷6 网、天晓网等网络媒体都对北大学生会的活动进行过报道。其中中央电视台、东方卫视更与我们有着长期合作项目；新京报和北京青年报均曾以周末版整版专题的形式报道了北京大学的学生活动。 10

地利·人和·号召力 • 地利 • 立足北大，我们坐拥得天独厚的宣传优势 • 作为北京大学的学生骨干，我们对校内各种宣传途径较为熟悉，深知如何能将赞助商所需传播的信息最有效地传达给众多北大学子。以下是我们经常使用的宣传方式： • (1)三角地现场宣传并进行传单发放 • (2)在宿舍楼及校园内主要街道张贴海报 • (3)通过网络宣传，如未名 BBS 进站图、十大热门话题、校园热点等 • (4)其他宣传手段：通过校内杂志社，如《北大青年》、《北京大学校报》、《北京大学学生会报》等进行宣传，通过北京大学学生会网站、《此间》杂志、以及北大地带网站、北大新闻网、北大电视台、北大广播台等多种媒体形式进行宣传。 • 人和 • 作为北大学生会，我们拥有丰富的校内外资源 • 北京大学学生会在校内有着广泛的影响力，在校外也拥有众多可利用的资源。 • 校内方面，我们与校内各单位、学生团体如校团委、各院系学生会、各个社团等都保持着良好的关系，与各方面学生骨干保持紧密联系。 • 校外方面，我们也与大批优秀组织、人才保持着紧密联系。全国学联、北京市学联的主席经常出席学生会主办的各项活动；团市委、北京市学联经常将首都高校间的活动交给学生会承 • 我们相信，我们所拥有的优势资源，对赞助商的宣传推广、企业知名度的提高、优秀人才的吸纳，都是大有裨益的。 11

口碑良好，我们有机会建立长期的合作机制 • （1）“文化中国说”是北京大学新的一大品牌活动，计划在每年的年初举行。在策划和组织上具有较强的连续性，因此具备进行长期合作的条件。 • （2）“文化中国说”是一项以文化宣传和交流为主要目的的大型交流出访活动。由于出访澳洲，整个活动所需费用不菲。参加活动的营员将承担一定费用，但是考虑到各方面因素，还是需要一定的外联赞助。我们将在所有赞助我们的活动的赞助商中根据赞助规模挑选出一定的赞助商拥有对本次活动的冠名权，我方负责在协议允许范围之内对赞助商及其品牌进行充分有效的宣传。 • （3）长期性的合作对于“文化中国说”的开展和创新有着重要意义。长期性合作可以最大程度地避免由于更换赞助商所造成的合作障碍，从而避免在工作中造成的不必要分歧和由此带来的损失。 • 总之，在条件允许的范围内，我们将最大限度地发挥宣传优势，通过传单、海报、条幅等宣传形式，对合作方及其品牌进行充分宣传。并与合作方在多方面、大范围内开展广泛的合作。 • 围内开展广泛的合作。 • 号召力 • 校内校外双重配合，我们保证极佳的广告效应 • “文化中国说”具有鲜明的时代特点，其影响力将覆盖世界多地。出访期间，赞助商的名称及广告语都将出现在宣传品及相关资料、物品的显著位置上。通过近三个月的运转，这些品牌信息都将在同学们心中形成深刻和良好的印象，使赞助商品牌在校园中得以充分推广。大学生是最具商业开发潜力的特殊而庞大的群体，赞助商品牌在大学的推广必将带来可观的效益。 • 本次“文化中国说”的筹备将覆盖北京大学大多数本科院系，营员招募范围覆盖全校活动意义的鲜明必将引起社会的关注和相关媒体的专题报道，加之北京大学在全国拥有的极高影响力，将会为赞助商带来巨大的社会影响力和广告效益。 • 身为北大人，我们拥有极为宝贵的人才库 • 人才对于一个优秀的企业有着巨大的作用。北京大学的应届毕业生和在校生无疑是当今社会的潜在精英人群，他们有朝一日必将会成为社会各界、各领域的佼佼者。赞助商与北京大学学生会的合作，无疑对于吸纳人才有着重要的作用。若您与我们进行合作，我们将会考虑协助您在北大进行企业见面会、招聘会、论坛、讲座、面试等。 12

后期宣传 • 本次出访结束后，我们还将举办一系列后期的总结宣传活动，与北大在校生分享本次交流的经验与体会。 • （1）经验报告会：本次活动结束后，所有营员将会总结自己在整个活动中的收获与心得，我们将举办专题报告会，让参加的各位营员向全校师生分享交流本次出访的自己的体会。届时还将宣传赞助商对本次活动的帮助与支持。 • （2）媒体联合报道：本次活动结束后，北大学生会将会联合各大媒体平台进行系列专题报道，系统地展现整个“文化中国说”项目的全貌，打造品牌效应，扩大影响。在报道过程中，也将适当提及对赞助商大力支持的感谢。 • 赞助商可得到的回报 • 1. 校内宣传：我们将会运行北大学生会长期形成的有效的活动宣传体系，通过上面所述的各种方式全方位宣传本次项目，包括开幕式等的串词，赞助商的名称及 logo 会得到有效推广。该宣传将会贯穿活动的前中后期。 2.举行专场讲座：赞助商可以举办与留学相关的专场讲座，如考试准备、文化差异、生活指导等，为准备留学的北京大学学生提供各方面指导，以进一步扩大公司在北京大学校内的影响力，为公司打下潜在的市场基础和人力资源基础。 3. 市场调查：学生会将会配合赞助商在北大校园内以及周边力所能及的范围内发放并回收赞助商制作的问卷等。 4. 开拓澳洲市场，建立密切关系：通过本次活动，北京大学学生会将尽最大努力有效促进帮助建立赞助商和澳洲各大学、公司，甚至政府之间的合作关系。 5. 赞助商对活动的亲身参与：赞助商旗下老师可在本次交流出访中担任顾问等职务。 6. 按合作协议进行其他可能的宣传形式，如配合赞助方的校外其他宣传活动。 7. 活动结束后，赞助商将会收到北京大学学生会赠予的感谢信或锦旗。 13

活动预算 14

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