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TBWA Media Team OOH Radar Vol. 1

TBWA Media Team OOH Radar Vol. 1. 1. 虛心坦懷 - 술자리에서 할 수 있는 가벼운 옥외 이야기 !. LED 광고 광고 효과에 대한 고찰

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Presentation Transcript

  1. TBWA Media TeamOOH Radar Vol. 1

  2. 1. 虛心坦懷-술자리에서 할 수 있는 가벼운 옥외 이야기! • LED 광고 광고 효과에 대한 고찰 • LED 광고는 과연 얼마나 효과적인 매체일까? 옥외광고 업계에서 광고 좀 했다고 하는 사람들도 선뜻 정답을 주기는 어려운 질문이다. 단순하게 생각하기를 LED처럼 커다란 모니터로 옥외에서 틀게 되면 엄청나게 많은 사람이 쳐다보지 않을까?라고 생각 할 수 있겠지만 사실 속으로 들어가 보면 그저 LED가 우리가 늘 보는 TV의 확대판 정도로 생각해서는 안될 일이라는 것을 깨닫게 된다. 옥외광고의 중요한 요소인 The compulsion exposure(강제 노출을 위한 조건 형성)와 보행자와 차량 탑승자에 대한 상수 보정과 같은 복잡 다난한 일들이 없이 효과를 측정하긴 어렵다는 것이다. • LED 광고의 경우 기본적으로노출 대상은 차량 탑승자, 보행자, 인근 건물 입주자, 기타 요소들이 있다. 하지만 탑승자와 보행자를 제외한 인원에 대해서는측정 불가능 하다고 간주하고 차량 탑승자와 보행자를 기준으로 광고 노출 인원을 추려내는 것이 보통이다. 차량탑승자에 대한 기준은 버스와 다인승 차량 등을 포함하더라도 1대당 1.6명으로(USA OAAA;미국옥외광고 협회) 정하고 보행자는 일반적인 통행량 통계가 없을 경우 주말을 포함한 3일에 걸친 현장 실사 카운팅을 통해 샘플링을 한다. 큰 행사나 이슈가 있을 경우는 따로 산출하기로 한다. 하지만 여기서 가장 중요한 것은 이제부터 시작이라고 볼 수 있다. LED의 위치와 높이 거리를 기준으로 차량 탑승자와 보행자들의 노출 확률은 천편일률적으로 변하게 된다. 강제 가시를 가진 LED는 당연히 노출 확률이 높아 지겠지만 “의도가시”가 필요하거나 “노력 가시”가 필요할 정도의 위치의 LED는 그 효율에서 몇배까지도 차이가 날 수 있는 것이다. 또한 이는 피 노출 인원에 대한 노출 상수 보정에도 큰 영향을 가져오며 LED 자체의 광고비 책정에도 중요한 변수가 될 것이다. LED광고는 TV cf와연동 소재를 통한 시너지 효과를 기대 할 수 있으며 지역적 노출 안배를 할 수 있는 유일한 옥외 대형 동영상 매체이다. 광고 효과를 오직 정량적으로만 측정하기에는 불가능하지만 위와 같은 변수를 익히 알고 효과 측정을 위해 많은 노력을 한다면 최대한 근접한 데이터와 광고효과를 얻을 수 있을 것이다. 하지만 1개월에 800만원 짜리 광고를 집행하면서 Survey를 위해 반정도 광고비를 더 들일 광고주가 많지 않다는 것도 딜레마이다.

  3. 2. 무法지대 –옥외광고물 등 관리법,시행령에 대해 쉽게 알아보자! • 옥외광고물등 관리법 • 제 2조 (정의) 이 법에서 사용하는 용어의 정의는 다음과 같다. <개정 2001.7.24> • “옥외광고물”이라 함은 상시 또는 일정기간 계속하여 공중에게 표시되어 공중이 자유로이 통행할 수 있는 장소에서 볼 수 있는 것(대통령령이 정하는 교통시설 또는 교통수단에 표시되는 것을 포함한다.)으로서 간판,입간판,현수막,벽보,전단 기타 이와 유사한 것을 말한다. • “게시시설”이라 함은 광고탑.광고판과 기타 공작물로서 옥외광고물(이하 “광고물”이라 한다)을 게시 또는 표시하기 위한 시설을 말한다. • “옥외광고업”이라 함은 광고물이나 게시시설을 제작,표시,설치하거나 옥외광고를 대행하는 영업을 말한다. • 옥외광고란? 누가 물어본다면 법에 의한 깐깐한 정의를 내려달라고 한다면, 공중에서 자유로이 통행할 수 있는 장소에서 볼 수 있는 모든 광고라고 할 수 있다. 애매한 법 규정만큼이나 애매한 영역이다. 밖에서 볼 수 있는 거의 모든 형태의 광고라고 할 수 있는데 이 조항만 보면 참 우리나라는 옥외광고 하기 좋은 곳이구나 라고 잘못 생각할 수 있지만, 이 밑으로 자 그런데 너네 집행하기 되게 까다롭다 봐라 라고 쭉 써있다. 아무튼 옥외광고는 밖에서 보는 거의 모든 광고인 것이다. ^^;

  4. 3. HotIssue-최근 업계 소식과 이슈들! • 야립 광고 관련 • - 야립 광고는 초기의 눈치를 보던 상황에서 벋어나 빠른 속도로 부킹이 완료 되고 있는 상황임 • - 올림픽대로 변 야립은 아직 허가가 완료 되지 않았지만 설치가 하나 둘씩 완료 될 경우 매우 • 인기가 많을 것으로 보임. • 야립 부킹 현황(12/17일 현재) [광고료: 천원, 대행료 제외(입금가) 기준]

  5. 4. New Media( 훼미리 마트 매장 내 POP LCD 광고) • Media 소개 • 훼미리마트 매장 안에 설치된 유일한 영상 미디어 • - 구매고객을 대상으로 한 Targeting 미디어 • Media특징 • 365일 24시간 운영되는 미디어 • 매장이용 주계층인 10~30대 • 이용고객 평균 주 2.5회(야간 , 오전) 방문하는 공간 • 매장 內 독점 사운드로 인한 주목도 및 차별화된 • 컨텐츠로 고객 시선유도가 가능한 미디어 • (매장 내 유일한 음향) • - 야간시간대의 대리운전 연계 광고에 적합 • 광고운용 형태 • - 설치 장소: 패밀리마트 서울/수도권 매출 상위 500개 • 설치 위치: 매장 內 최적의 위치(계산대, 시식코너, • 입구 맞은편) • - 광 고 물: 15초 동영상 및 이미지 (디지베타테입) • - 표출 영상: 상업광고, 뮤직비디오, 문화컨텐츠 • 광고운영시간: 일일 24시간(야간 시간 22:00 ~ 10:00 대 집중 편성) • 광고 노출: 일일 1구좌 야간 35만 노출/한달 약 100만 노출 • - 음 향: 광고물 자체의 음향 반영 노출 • - LCD화면 SIZE : 40인치 (1,040 X 638).

  6. 4-1. New Media( 대학교 복사지 이면 광고) • Media 소개 • 복사용지 한면을 광고나 정보를 게재하여 학생들에게 • 무료로 제공하는 새로운 정보제공 매체 • Media특징 • 국내 최초 무료복사 용지를 제공한 마케팅 진행 • 대학생 타켓층으로 주목도 100% • 복사용지는 학생들끼리 회독함으로 회전율이 높고 • 지속적인 효과. 회독율 4.3명 • (1인 평균 4.3명에게 전달), 소지일 평균 : 13일 • - 무료복사에 대한 후원사 별도 게시판을 통한 직접적인 기업 • 표출과 학내 후원사로 인식되어 기업이미지 제고 • 광고운용 형태 • 설치 위치: 서울소재종합대학교 16개교 • (현재 추가 협의중) • 집행방법: 연간/학기/2달이상 집행 • 집행부수 : 최소 20만부이상 가능 • 광고 노출 : 20만부 진행시 약 한달반이상 배포 • 및 게시판 노출(16개교)

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