제 21 장

1. 제 21장 소비자 선택이론

2. 예산제약선(Budget Constraint) • 주어진 소득(예산)과 가격 구조하에서 소비자가 구매할 수 있는 __________을 나타내는 그래프. • 예: 예산이 $1,000이고 Pepsi(하나에 $2) 와 피자(하나에 $10) 두재화만을 소비한다면:

3. The Budget Constraint Pepsi Pepsi ($2) Pizza Pizza ($10)

4. 예산제약선 • 예산제약선의 기울기는 두 재화 _____의 _____이다. 경제학에서는 이를 _________이라고 한다. • _______이란 하나의 재화를 다른 재화와 교환할 때의 __________이다.

5. 소비자의 선호(Preference) • 소비자의 선호는 ________________ _______________으로 나타낼 수 있다. • 무차별곡선은 소비자의 _________이 _____한 재화의 조합을 연결한 곡선이다.

6. Indifference Curves Pepsi . C . . B I2 I1 A Pizza

7. Indifference Curves • 앞의 그림에서 A, B, C 점의 효용은 동일하다. • 각 점에서 ___________(__________)는 효용수준을 일정하게 유지한 상태에서 소비자가 한 재화(X재)를 더 얻기 위해 포기하고자 하는 다른 재화(Y재)의 수를 나타낸다. • 즉, _________의 _______가 한계대체율 이다.

8. Indifference Curves Pepsi . C . . . B D I2 I1 A Pizza

9. 무차별곡선의 속성 • 더 높은 무차별곡선이 더 높은 ____을 준다. • 무차별곡선은 ________한다. • 무차별곡선은 ________ 않는다. • 무차별곡선은 _____에 대해 _____하다.

10. 무차별곡선이 원점에 대해 볼록하다는 것의 의미 • ____________이 체감한다는 뜻. • 두재화 사이에 ________의 ____이 체감 한다는 뜻. • 어떤 재화가 풍부할 때는 다른 재화를 얻기 위해 풍부한 재화를 상대적으로 더 많이 포기할 용의가 있는 경향을 사람들이 가지고 있다는 뜻.

11. 완전대체재 왼쪽 양말 오른쪽 양말

12. 완전보완재 완쪽 신발 오른쪽 신발

13. 최적선택: 소비자의 선택 • (가정) 소비자는 주어진 예산제약 아래서 효용을 극대화하고자 한다. • 이것을 그림으로 보자 . . .

14. 소비자의 최적선택 Pepsi 소비자의 선호를 나타내는 무차별곡선들. I3 I2 I1 Pizza

15. 소비자의 최적선택 Pepsi 소비자의 예산제약선 I3 I2 I1 Pizza

16. 소비자의 최적선택 Pepsi 효용이 극대화 되는 선택 . QPepsi I3 I2 I1 Pizza QPizza

17. 소비자의 최적선택 • _________과 __________이 접하는 점이 최적 선택점이다. • 즉, 접점에서 무차별곡선의 기울기(____ ______ = _____________)가 예산제약선의 기울기(_______)와 같게 된다. • 이것을 다른 말로 표현하면:

18. 소득변화의 효과 Pepsi 최적선택점 (효용극대점) . QPepsi I3 I2 I1 Pizza QPizza

19. 소득변화의 효과 Pepsi 소득의 증가는 예산제약선을 밖으로 평행이동 시킨다. . QPepsi I3 I2 I1 Pizza QPizza

20. 소득변화의 효과 Pepsi 보다 높은 효용수준 에서 새로운 최적선택점이 결정된다. . QNew QPepsi I3 I2 I1 Pizza QPizza QNew

21. 소득변화의 효과 Pepsi . Pepsi가 __________ QPepsi QNew I3 I2 I1 Pizza QPizza QNew

22. 가격변화의 효과 • 한 재화 가격의 하락은 예산제약선을 밖으로 이동시킬 뿐 아니라, 예산제약선의 _________도 변화시킨다.

23. 가격변화의 효과 Pepsi . QPepsi I3 I2 I1 Pizza QPizza

24. 가격변화의 효과 Pepsi _________가격의 하락 . QPepsi I3 I2 I1 Pizza QPizza

25. 가격변화의 효과 Pepsi . 새로운 최적선택점 . QPepsi I3 I2 I1 Pizza QPizza

26. . 가격변화의 효과 Pepsi 여기서 pepsi와 pizza 는 대체재/보완재? . QPepsi I3 I2 I1 Pizza QPizza

27. 소득효과와 대체효과 • 가격의 변화는 소비자의 마음 속에 두가지 효과를 나타낸다: • 소득효과(income effect) • 가격의 변화는 소비자 _______(_______)의 변화를 초래한다. • 대체효과(substitution effect) • 가격의 변화는 두 재화 사이의 _________ (_____________)의 변화를 초래한다.

28. 소득효과와 대체효과 • 대체효과란 ________(_______)을 일정하게 유지한 상태에서, 오직 ________ 의 변화에 의해 유발된 소비량의 변화를 말한다. • 소득효과란 _________(____________ _____)을 일정하게 유지한 상태에서 오직 _______의 변화에 의해 유발된 소비량의 변화를 말한다.

29. 가격변화의 효과 Pepsi . C . QPepsi I3 A I2 I1 Pizza QPizza

30. 대체효과 Pepsi . 원래선택 A I2 I1 Pizza

31. 대체효과 Pepsi . B A I2 substi-tution effect I1 Pizza substitution effect

32. 소득효과 Pepsi . B A I2 I1 Pizza

33. 소득효과 Pepsi C . B income effect A I2 I1 Pizza income effect

34. 소득효과와 대체효과 Pepsi C B . A I2 I1 Pizza

35. 수요곡선의 뒤에는 . . . • 가격의 변화에 의한 수요량의 변화는 바로 ____효과와 _____효과의 합이다. • 대체효과는 항상 가격이 _____한 재화의 수요를 증가하도록 하는 효과를 낸다. • 소득효과는 가격이 하락한 재화가 _______라면 그 재화의 수요를 증가하도록 하는 효과를 낸다.(정상재가 아니라면??)

36. “깜찍한” 열등재 Pepsi 열등재이지만, 겉으로는 정상재 처럼 보인다.(왜? 대체효과가 열등재 소득효과보다 더 강하니까) B C A I2 I1 Pizza

37. 수요곡선이 항상 우하향 할까? • 앞에서의 분석에 의하면 가격이 하락 하였음에도 수요가 감소하는 경우가 있을 수 있음을 알 수 있다.(수요법칙의 예외) • ______(__________)는 열등재의 마이너스 소득효과가 _____효과를 능가하여 가격의 하락이 _____의 감소를 초래하는 재화이다.

38. 기펜재가 발생하는 배경 Pepsi B A C I2 I1 Pizza

39. 소비자선택이론의 응용 • 임금 더 주면 일 더할까? • 이자 더 주면 저축 더할까? • 사람들은 왜 상품권보다 현금을 더 좋아할까?

40. 결론:사람들이 정말 이렇게 행동할까? • “사람나고 경제학 났나. 경제학 나고 사람났나?” • 사람들은 원래 이 모형이 예측하는 대로 선사시대 부터 행동해 왔다. 다만 근대 경제학이 이를 모형화한 것이다. • Friedman의 “당구선수” 비유