1 / 21

Современные методы исследования OOH

Современные методы исследования OOH. История исследований в OOH. 2004. 2013. 2002. 1954. Начало систематических исследований Eye tracking. 1947. 1952. 1986.

telyn
Download Presentation

Современные методы исследования OOH

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Современные методы исследования OOH

  2. История исследований в OOH 2004 2013 2002 1954 Начало систематических исследований Eye tracking 1947 1952 1986 США . Исследования “Арбитрон”. В исследовании впервые использованы GPS приёмники , для отслеживания маршрутов передвижения людей Завершение исследований в рамках POSTAR и трансформация их в ROUTE Джордж Милвэй (GEORGE MILHALY) описал применение фотокамеры расположенной на рекламоносителе для фиксации взгляда человека 1990-2006 TAB (Traffic Audit Bureau )США, проведены первые предварительные измерения трафика , для выработки методик оценки наружной рекламы Великобритания проект “OSCAR” (Outdoor Site Classification and Audience Research). Впервые были разработаны параметры оценки рекламной плоскости Brian Copland (Великобритания) разработал первую мат. модель для расчета частоты и охвата в наружной рекламе. Трансформация проекта OSCAR в POSTAR (PosterAudients Research)

  3. История измерений в Украине 1997г. август. Старт мониторинга в 15 городах 1998г. Первые подсчеты трафика 1999г. Первое ПО для анализа данных мониторинга “OutdoorMonitoring”,начало процесса геокодирования носителей. 2000г. “PeopleStream” – опрос по перемещениям населения 2001г. Программа планировщик “PlaceVision” 2007г. ПО “OdaPlan” и расчёт частоты и охвата 2010г.Создан Индустриальный комитет (ИКНР) 2011г. ИКНР выбрал единого исследователя наружной рекламы

  4. Основные методики • Социологические опросы • Расчётная методика (расчёт коэффициента обзора, мат. моделирование транспортных потоков) • Мониторинговая модель (подсчёты интенсивности потоков) • Дневниковые панели

  5. Расчёт медиа показателей Интенсивность потока Размер (дальнобойность) Смещение Высота подвеса Угол разворота Наличие конкуренции и помех Факторы ограничения скорости Тип конструкция +

  6. Eye Tracking Out of Home GPS

  7. Route Мат. модель, которая рассчитывает пути перемещения населения Route это комплексное исследование аудитории наружной рекламы Моделирование трафиков 28 000 респондентов, с карманными GPS устройств отслеживание их перемещений Каждая поверхность отображается на электронной карте объединяет данные из других исследований для оценки аудитории ИССЛЕДОВАНИЕ ПЕРЕМЕЩЕНИЙ КАРТОГРАФИРОВАНИЕ Eye tracking исследования для определения возможности увидеть ВЕРОЯТНОСТНОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ОБЗОРНОСТИ Исследование перемещений людей в помещениях ИССЛЕДОВАНИЯ ИНДОРА

  8. Eye tracking Eyetrackingили Окулография– это технология исследований, при которой происходит распознавание и запись зрачка респондента («куда смотрит человек»).

  9. Eye tracking

  10. Eye tracking Длительность просмотра Влияние размера Предпочтительностьпросмотра Пространственная ориентация Длительность просмотра (Секунды) Длительность просмотра Частота просмотра Индекс приоритетности просмотра Суммарный коэффициент Средний размер (3-10 м кв) = базовый 100% Угловая ориентация = база 100%

  11. GPS контроль GPS-трекер (также GPS-контроллер) — устройство приёма-передачи данных для спутникового мониторинга автомобилей, людей или других объектов, к которым оно прикрепляется, использующее Global Positioning System для точного определения местонахождения объекта.

  12. Фиксируемые параметры • X, Y, Zкоординаты • время, дата • X, Y, Z Ускорение • температура • звук Конец маршрута Легенда: Зеленый < 5 метров Синий 5 – 50 метров Красныйнет контакта Голубойбез движения Начало маршрута

  13. Фиксируемые параметры • Географическая координата • Ориентация на север • Размер • Тип (статических, прокрутка, цифровой) • Освещение (нет, передние, задние, цифровой) • Расстояние с которого видно плоскость • Адрес

  14. Route

  15. Диаграммы OTS GRPs % охвата CPT Распределение CPP Частота Карты Средняя частота Отчеты в виде - карт и таблиц, XML файлов, PDF, Powerpoint, или электронная почта

  16. Для чего?

  17. Теперь мы знаем о потребителевсе Как они перемещаются, его мир Мы можем сказать вам точно, кто увидит OOH рекламную кампанию Routeфинансируется членами IPAOи OMC и управляется Советмдиректоров, который имеет равные представительства от этих групп.

  18. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Сергей СМОЛЯР директор исследовательской компании Doors Consulting.

More Related