1 / 16

Frukostmöte 071004 MMS valuta

Frukostmöte 071004 MMS valuta. Pirjo Svedberg. Hur tittar vi på TV?. Hur tittar vi på TV?. Hur mäts tv-tittandet i Sverige? Elektroniska TV-mätare Finns i hela västvärlden Mätare på alla TV-apparater Panel 1 200 hushåll, 2600 individer Hushållsmedlemmar knappar in sig på en fjärrkontroll

terris
Download Presentation

Frukostmöte 071004 MMS valuta

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Frukostmöte 071004MMS valuta Pirjo Svedberg

  2. Hur tittar vi på TV?

  3. Hur tittar vi på TV?

  4. Hur mäts tv-tittandet i Sverige? • Elektroniska TV-mätare • Finns i hela västvärlden • Mätare på alla TV-apparater • Panel 1 200 hushåll, 2600 individer • Hushållsmedlemmar knappar in sig på en fjärrkontroll • Gäster • Belöning, cirka 600 kronor i trisslotter • Omsättning i panelen, frivillig och cirka 25% byts ut under ett år

  5. Hur vet man att panelen är representativ för befolkningen? Minisverige • Statistiska analyser för att komma fram till vad som • samvarierar med TV-tittandet? • Många respektive få kanaler • Familjesituation, 1 pers, 2 pers, 2+ med barn • Utbildning, låg resp hög • Uppskattat tv-tittande, låg, medel och högkonsumenter

  6. Kontrollvariabler, viktning av panelen Hushållsnivå: • Vägning i grupperna pay respektive nopay enligt matrisens alla celler sedan 1 januari 2007 • Pay= betalar för sitt utbud • Nopay= betalar inte för sitt utbud alt i hyran Individnivå: • Kön/ålder • Familjesituation (småbarnsförälder etc) • Urbaniseringsgrad (H-regioner) • Varje panelmedlem representerar cirka 3000 individer i befolkningen. • Dagliga vikter

  7. Hur rekryteras panelen? Genom en ”etablerings-/basundersökning” som vi använder som: • Rekryteringskälla till panelen • Kartläggning av befolkningen • Riksrepresentativa urval • 4500 intervjuer två ggr/år samt 1000 rekryteringsintervjuer med ungdomar per omgång • Telefonintervjuer

  8. Hur får panelen sina mätare? • Tekniker runt om i landet • Tekniker bokar hembesök • Tekniker installerar alla mätare samt instruerar panelen om användningen • Tekniker gör även återbesök om tekniska problem uppstått

  9. Hur vet man att panelen sköter sig? Dagliga kvalitetskontroller Felaktig rapportering av tittande: • Tittande på okänd TV-kanal eller ingen är inloggad • Tittande på gäster där demografiska data saknas • Tittare som loggat in på flera TV-apparater under samma tidsperiod Inställningarna på TV:n ändrats: • Mätaren kopplas bort • Ny video, DVD eller annan utrusning installerats

  10. Kvalitetsundersökningar 2 gånger per år Regelbundna telefonintervjuer till alla hushåll i panelen • Uppdatera demografiska variabler • Studera panelriktigheten, dvs hur väl de knappar in sig då de tittar respektive loggar ut sig då de slutat titta. • Panelriktigheten ligger kring 92-93%

  11. Hur identifieras och mäts kanalerna? Två olika mätare: • Eurometer: Frekvensmätning • TVM5: Igenkänning av banner

  12. Panelen idag • Panel –1200 hushåll ca 2600 individer • TV-tittandet i hemmet mäts • Rådata - dagligen, minutdata • Cirka 15 kanaler levererar program och reklamloggar till MMS varje dag • MMS levererar tittarsiffror till kunder i såväl filer som rapporter

  13. Time-shift – vad är det? • Vad är time-shift? • Hur stort är time-shift-tittandet idag? • Hur mäts det idag? • Vad händer i framtiden?

  14. Kritik mot MMS mätningar • Inte representativt? • Inte ”sportbarer”? • Inte sommarstugor? • Inte web-TV? • Inte TV i mobilen?

  15. Tack för din uppmärksamhet! Pirjo@mms.se http://www.mms.se

More Related