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スポーツのブランド力

スポーツのブランド力. スポーツ、選手、チームのブランドイメージはどのように作られ、維持されるのか。 どんな選手、クラブか有利か 仕掛け人、関係者は誰なのか 誰がどんなメリットを得ているのか. 地球市場・富の攻防 最強商品スーパースター. NHK 2003 年 11 月 30 日. Yao Min はなぜスーパースターになり得たか. 中国という市場 ナイキ他のスポンサー ブランド・イメージ NBA の思惑 代理人の存在. Real Madrid はなぜスーパー軍団になり得たか. マドリードに一極集中 ヨーロッパ統合 グローバル化 − 世界中から選手が

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Presentation Transcript

  1. スポーツのブランド力 • スポーツ、選手、チームのブランドイメージはどのように作られ、維持されるのか。 • どんな選手、クラブか有利か • 仕掛け人、関係者は誰なのか • 誰がどんなメリットを得ているのか

  2. 地球市場・富の攻防最強商品スーパースター NHK 2003年11月30日

  3. Yao Minはなぜスーパースターになり得たか • 中国という市場 • ナイキ他のスポンサー • ブランド・イメージ • NBAの思惑 • 代理人の存在

  4. Real Madridはなぜスーパー軍団になり得たか • マドリードに一極集中 • ヨーロッパ統合 • グローバル化−世界中から選手が • グローバル化−世界中へ情報が • グローバル化−世界規模のマーケット

  5. スポーツのグローバル化 • グローバル化経済 • 先進国　対　発展途上国 • 文化の伝播、普及、変容 • 価値観、行動基準の変化

  6. 本田と香川 • 欧州サッカークラブの思惑 • 日本という魅力的なマーケット • 日本のメディア・スポンサーの思惑 • 欧州の魅力的なメディアコンテンツ • 独ブンデスリーガ　ローカルからグロ−バルへ、　スポンサー開拓の余地あり • 英プレミアリーグ　確立されたグローバル戦略、高騰するスポンサー料

  7. 日本のスポーツの国際戦略 • Ｊ　リーグと東南アジア • ヤマハとヤンマー • 選手の国際移動 • プロ野球と台湾 • ESPN、福岡SB、楽天

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