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品牌，就是戒不掉 揭開品牌洗腦的祕密檔案

品牌，就是戒不掉 揭開品牌洗腦的祕密檔案. !. 吳 億萱. 作者介紹：馬汀 . 林斯壯. 曾任微軟、迪士尼等財星 500 大企業顧問 全球公認的首席品牌大師 名列 Times 2009 年百大最有影響力人物 著有：買我 ! 收買感官，信仰品牌 人小錢大吞世代 等書. 前言：品牌勒戒所 -1. 一場名為「夠了」的反消費行為運動 作者決定參與其中 展開 品牌 勒 戒計畫 「指繼續使用現有一切，禁止購買任何新的品牌產品」. 前言：品牌勒戒所 -2. 我 被 洗腦了 !.

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品牌，就是戒不掉 揭開品牌洗腦的祕密檔案

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Presentation Transcript

  1. 品牌，就是戒不掉揭開品牌洗腦的祕密檔案 ! 吳億萱

  2. 作者介紹：馬汀.林斯壯 • 曾任微軟、迪士尼等財星500大企業顧問 • 全球公認的首席品牌大師 • 名列Times2009年百大最有影響力人物 • 著有：買我! 收買感官，信仰品牌 人小錢大吞世代 等書

  3. 前言：品牌勒戒所-1 一場名為「夠了」的反消費行為運動 作者決定參與其中 展開 品牌勒戒計畫 「指繼續使用現有一切，禁止購買任何新的品牌產品」

  4. 前言：品牌勒戒所-2 我被洗腦了! 這代表 不能使用吉列刮鬍刀、高露潔牙膏 不能喝百事可樂或是健怡可樂 ...... 顯然廣告不停試圖對勒戒期展開攻擊 作者發現 幫助企業打造、強化品牌 最後自己也淪落其中了 He Got Brandwashed!!

  5. What’s going on?

  6. 7.讓名人牽著鼻子走 不是買產品，而是買明星某一部分特質

  7. 皇室運作和高級精品一樣 7.讓名人牽著鼻子走 • 仙塵效應 • 這是一套長期的行銷計畫 • 以各式的儀式、傳統，創造距離感，才有價值感

  8. 醫生真的是真心推薦嗎 7.讓名人牽著鼻子走 • 通常「批准」這些產品的醫生都已經就定位可以從公司獲利分一杯羹 • 專家的保證對消費者而言價值連城 這可能嗎? 他們的保證可能一點效果都沒有!!

  9. 照表操課的偷拍照 7.讓名人牽著鼻子走 • 當名人帶著某項產品被逮到會讓銷售破表 其實這都是經過行銷人員的精心策畫!!

  10. 大腦放棄了決定 7.讓名人牽著鼻子走 • 給消費者越多選擇，越讓他們不滿意，而且不想花錢 • 當談到購物時，選擇越少才能得到更多 $

  11. 8.你的一舉一動都在監視中 隱私末日

  12. 8.你的一舉一動都在監視中 把資料保存下來 • 知識探勘： 知道消費者行為背後的動機 • 每一次的使用FB、用itune下載歌曲、使用谷歌搜尋正在被記錄、分析 • 佼佼者：寶僑、可口可樂、家樂氏

  13. 8.你的一舉一動都在監視中 數位折價卷比你更了解你 • 數位折價券 定義：狡猾得資料探勘工具 • 它記載了你的IP、臉書基本資料、你取得的日期以及你在哪間店使用它 The website give you a variety of coupons.

  14. 8.你的一舉一動都在監視中 購物車洩密事件 • 為了得到那張貴賓卡，消費者自願提供大量的個人資訊 想想你的錢包裡提供廠商多少資訊?

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