嘉誉公关

1. 嘉誉公关 2010年4月

2. 目 录 嘉誉概况（服务过的品牌） 1th 2th 实施案例 3th 5th 嘉誉的媒体应用 资源介绍 4th 危机公关处理 6th 团队介绍

3. 嘉誉概况 尊贵的顾客， 嘉誉为您—— 虚席以待…… 东 三 环 东 二 环 天安门 国贸 贵友 十里 长安 视角源自品牌和市场 双子座 嘉誉 这是嘉誉服务于您 所尊崇的最高法则…… 嘉誉服务 —— 市场营销咨询策划、管理咨询、品牌管理、公共关系以及其他相关市场服务。 华彬

4. 嘉誉概况 – 服务过的品牌

5. 实施案例 2th 实施案例 快速消费品行业 汽车行业 大型赛事与明星活动 IT行业 金融行业 医药行业

6. 实施案例 快速消费品行业 三年嘉誉 专注于“快速消费品”行业的公关推广， 2007年至今， 从鲁花、青啤、福临门到伊利、太子奶、王老吉…… 三年嘉誉扎根于此、成长于此。 得到的 是嘉誉对快消行业深刻的理解和资源的积累。

7. 实施案例 – 青啤 青岛啤酒 让公关更有激情! 紧扣奥运，事件营销造就激情公关！

8. 实施案例 – 青啤 紧扣奥运，青岛啤酒激情公关 2006年世界杯 观球论英雄 寻根奥运 相约北京 四川味道 梦想之旅 青岛啤酒 倾国倾城

9. 实施案例 – 青啤 创意点一：观球论英雄 品牌加分 销售受益 策略：以“看世界足球，喝青岛啤酒，赢奥运大奖” 为主要内容，充分利用全民“博彩”的心态，调动消费者参与的积极性。同时将世界杯与奥运两大世界级体育赛事资源整合，吸引更多受众。 效果：活动期间，几千万球迷参与了活动，青岛啤酒的品牌与市场的同步提升。

10. 实施案例 – 青啤 创意点二：四川味道 梦想之旅 公关创意为销售助力 在四川打了一场漂亮的销售翻身仗 背景：青岛啤酒在四川的品牌忠诚度远低于本土啤酒，市场占有率不超过10%，且集中在C类酒店。 策略：以“川菜没落”发起舆论话题。启动“四川味道 梦想之旅”活动，塑造青岛啤酒推动川菜复兴的形象，赢得四川消费者的认同感。收尾阶段与“寻根奥运 相约北京”活动结合，与奥运有效串联。 效果：直接带动了青岛啤酒在四川地区30％的销量提升，吸引了四川地区超过80％的A、B类酒店参与。

11. 实施案例 – 青啤 创意点三：寻根奥运 相约北京 中国文化与奥运精神的碰撞，青岛啤酒与奥运的又一次强力捆绑 与“四川味道”活动紧密结合。“四川味道”的活动优胜者作为中国代表拜访现代奥运之父顾拜旦的故居。一方面推动川菜国际化，是对“四川味道”活动的升华；另一方面，进一步的加强青岛啤酒的奥运赞助商的责任感。

12. 实施案例 – 青啤 创意点四：青岛啤酒 倾国倾城 立体媒体操作打造中国最大的城市推介电视活动 卖场内：采用MIT陈列，同时可配合促销活动或路演等活动随时更换围箱海报及堆箱结构。 饭馆内：提供桌上立牌、酒水单、店内海报、串旗、店名霓虹灯。 通过TVC投放向目标消费者展示品牌主张，树立品牌形象，提升品牌知名度。 1）栏目宣传片/电视新闻 2）欢动产品广告 3）山水产品广告 广告片 POP 到达率、传阅率高，保存时间长，是传达“激情欢动，奥运同行”概念和品牌主张的有利武器。 网络传播 激情欢动 奥运同行 电视媒体进行有力呼应. 品牌形象展示的极佳舞台,使品牌自然的进入消费者生活. 1）马路直式灯箱 2）电梯广告 3）候车亭广告 户外 补强电视媒体。在各地交通台中开办青岛啤酒“激情欢动 奥运同行”栏目，播出各种奥运旅游情报和节目进展状况，每次10分钟，每天两次，安排在上下班高峰时8:00\17:00播出。 电台 互动网络 围绕竞猜和互动,辅助以征文/短信/评论/网络游戏/俱乐部/百年青啤博物馆/网络体验/网络硬广等

13. 实施案例 大型赛事、明星代言活动 • 赛事策划 • 赛事操作 • 公关炒作 • 明星活动（代言、推广）。

14. 实施案例 – 青啤纯生 青岛纯生啤酒网球精英挑战赛 嘉誉，操办了一次完整的赛事！ 23天、288名选手、2000多人报名，网坛明星“郑洁 &柳比西奇”现场参与； 借势“中国网球公开赛”，嘉誉在赛前提前启动“青岛纯生啤酒网球精英挑战赛”。

15. 实施案例 – 青啤纯生 • 政府资源（体育） • 国家体育总局 • 中国网球协会 • 硬件支持 • 丰富的场地资源 • 专业的器材 嘉誉操办此次活动的 资源优势 • 人力资源 • 专业事件营销团队 • 丰富的外协公司资源

16. 实施案例 – 青啤纯生 • 活动执行力 • 23天长赛事全程无纰漏 • 票务、场地、车辆等完备的周边服务 嘉誉操办此次活动的 活动控制能力 • 人员组织调配 • 2000人现场报名管理 • 288名才赛选手的管理 • 明星的现场安排 • 票务活动器材等外协公司的管理 • 活动创意策划 • 借势“中国网球公开赛”打造“小中网”概念 • 中外网球明星的运用

17. 实施案例 – 青啤纯生 • 品牌对接度高 • 高端品牌对高贵体育赛事 • 纯生啤酒 = 金牌 公关传播为 产品&品牌助力 • 提升品牌形象 • 青岛啤酒全力支持体育运动 • 青岛啤酒贴近广大消费者 • 提高产品认知度 • 确立青岛纯生在同类竞品中的高端形象 • 扩大了其在直接目标群中的认知度

18. 实施案例 – 阿依莲 “纯美淑女，粉色王国” 暨大小S代言阿依莲访谈活动 • 活动概述： • 本次阿依莲携大小S参与的千人互动访谈活动，在北大百年讲堂成功举办。 • 本次活动中融合了新品发布、品牌宣传、明星签约代言、经销商大会等多项内容，突破了传统发布模式，获得多方面一致好评。

19. 实施案例 – 阿依莲 一. 创意突破传统 • 形式创新，突破传统 • 访谈式签约模式 • 中国服装品牌第一次走进百年讲堂 新淑女文化 • 千人互动，效果显著 • 产品属性与品牌特性相融合 • 最大化明星效应，明星与媒体、学生共同互动。

20. 实施案例 – 阿依莲 二. 流程控制严谨 • 针对明星面对面访谈的高难度性，制定相应的预防机制，全面掌控现场。 • 1700余人场外及场内控制得当，活动进行有序。 • 大量娱乐记者的应急控制，没有对企业以及明星造成任何困扰。

21. 三. 主动传播、快速报道 实施案例 – 阿依莲 • 新浪等门户网站直播 • 行业、娱乐等相应媒体专访 • 互动论坛在线传播 • 电视、广播、平面等均有大范围主动报道 • 各大重点区域重点媒体投放

22. 实施案例 IT行业 在IT行业 在“品牌”&“产品”公关传播 及各种公关活动 嘉誉拥有丰富经验。

23. “灵机E动 精彩全呈” OLYMPUS北方11城市巡演 实施案例 – “灵机E动 精彩全呈” 活动概述：北方11城市巡演，展示奥林巴斯最新产品—E系列。

24. 一. 强执行力 实施案例 – “灵机E动 精彩全呈” OLYMPUS北方11城市巡演 小活动大传播 哈尔滨 长春 沈阳 用时14天 横跨11座城市 呈现56场精彩路演 天津 大连 北京 青岛 太原 石家庄 济南 郑州

25. 一. 强执行力 实施案例 – “灵机E动 精彩全呈” OLYMPUS北方11城市巡演 1.充分的前期准备 活动日程安排 活动流程设计

26. 一. 强执行力 实施案例 – “灵机E动 精彩全呈” OLYMPUS北方11城市巡演 2.专业的展台搭建

27. 一. 强执行力 实施案例 – “灵机E动 精彩全呈” OLYMPUS北方11城市巡演 相机潜水——体现产品性能 3.丰富的环节设计 互动游戏 模特产品走秀 演艺表演 模特模仿——随E秀

28. 一. 强执行力 实施案例 – “灵机E动 精彩全呈” OLYMPUS北方11城市巡演 4.超强的活动现场的掌控能力 现场人潮 注：嘉誉的活动执行人员拥有丰富的活动经验，充分调动现场气氛，对突发状况具有 良好的应变能力。

29. 二. 高创意力 实施案例 – “灵机E动 精彩全呈” OLYMPUS北方11城市巡演 相机潜水——体现产品性能 结合公益---捐赠摄影协会 注：富有创意的产品展示方式，与公益行为的结合，有效的扩大了传播效果。

30. 三. 高参与度 实施案例 – “灵机E动 精彩全呈” OLYMPUS北方11城市巡演 摄影爱好者积极参与活动 注：摄影协会的参与，带动受众积极参与活动。

31. 四. 效应力高 实施案例 – “灵机E动 精彩全呈” OLYMPUS北方11城市巡演 现场推动销售 注：本次活动直接带动了100多台E-系统单反相机的销售，销售额过百万，直接推动了新品的销售。

32. 嘉誉的媒体应用 媒体资源概况 嘉誉的传播之道 3th 嘉誉的媒体应用 媒体服务 个人媒体的理解和操作

33. 传播之道 – 资源概况 2,000 -与全国2,000多家媒体保持良好关系； 8,000 -各级媒体联系人达8,000多位； 200万字 -平均月度传播字数 超过200万字； 240万字 -单一客户峰值月度传播字数 超过240万字； 嘉誉拥有从总编、主编到编辑、记者的多层面媒介关系网络； 除中央、省会媒体，嘉誉的媒体渠道可以通畅的伸至2级城市； 嘉誉拥有定期的媒体、工作室及沙龙活动。

34. 嘉誉所理解的立体公关传播 传播之道 – 立体公关 • 传媒时代，单一的、平铺直叙式的传播已经不能满足公共传播的需求。 大而全！ Say NO! 精而准！ Say YSE! 传播需要量身定做！

35. 常规操作 推荐操作 电视 新闻 专题 访谈 电视合作 栏目植入 电台 新闻 专题 植入 报纸 新闻 深度报道 第三方评论 专栏 专访 案例包装 杂志 新闻 资讯 专栏合作 封面故事 产品植入 专题 网络 新闻 专题 论坛 博客 播客 第五类媒体 手机 邮件 传播之道 –多样化的媒体服务 嘉誉为您提供多样化的媒体服务 我们希望选择对您最有效的方式去传播！

36. 传播之道 –多样化的媒体服务 电视 常规操作 新闻 专题 电台 报纸 《朝闻天下》 大专题：整期深度报道。 杂志 网络 第五类媒体 《新闻联播》 小专题：将切合栏目选题的传播内容加入。

37. 传播之道 –多样化的媒体服务 推荐操作 电视 访谈 电视合作 栏目植入 电台 报纸 波士堂 隐性露出，企业领导作为嘉宾出现 伊利奥运健康大使选拔赛 杂志 网络 显性露出，直接出现企业名称 高端访问 青岛啤酒 倾国倾城活动 第五类媒体

38. 传播之道 –多样化的媒体服务 电视 常规操作 推荐操作 推荐操作 电台 新闻 专题 植入 长时间的产品或品牌报道，可以是新闻或话题讨论 与电台策划选题配合，融入我们需要传播的信息 主要表现形式为新闻播报，如整点新闻等 报纸 杂志 网络 第五类媒体

39. 传播之道 –电波也疯狂 汽车 健康饮食/医药 快速消费品 高端路线的整合：电波媒体重新涣发市场潜质（专题，植入，校园广播，外围形象宣传员，主题日特别企划……） 北京 广州 其它一级 城市 上海 旅行记 阳光茶园 生活探秘 …… 首都健康在线 奥运健身与你同行 生活进行时 …… 一路畅通 欢乐正前方 1039汽车俱乐部 ……

40. 传播之道 –多样化的媒体服务 电视 电台 报纸 常规操作 新闻 深度报道 杂志 深度报道 图片新闻 网络 第五类媒体 文字新闻

41. 传播之道 –多样化的媒体服务 电视 电台 报纸 推荐操作 第三方评论 专栏 专访 案例包装 杂志 网络 第五类媒体 专访 第三方评论 案例包装

42. 传播之道 –多样化的媒体服务 电视 电台 报纸 杂志 常规操作 新闻 资讯 网络 第五类媒体 新闻 资讯

43. 专题 封面故事 传播之道 –多样化的媒体服务 电视 专栏合作 电台 报纸 杂志 专栏合作 封面故事 产品植入 专题 推荐操作 网络 第五类媒体 产品植入

44. 传播之道 –多样化的媒体服务 显著链接 电视 首页或者频道首页显著位置露出标题 电台 报纸 杂志 网络 常规操作 普通新闻 新闻 在网页上显示传播信息 显著链接 第五类媒体 普通新闻 图片传播 多适用于产品 图片传播

45. 传播之道 –多样化的媒体服务 电视 电台 报纸 杂志 普通专题 网络 常规操作 专题 普通专题 焦点图专题 第五类媒体 焦点图专题

46. 传播之道 –多样化的媒体服务 电视 置顶帖 电台 需要与版主沟通 报纸 杂志 网络 推荐操作 直接发布 论坛 可选择在主楼直接发布，或者在回帖中体现 置顶帖 直接发布 第五类媒体 投票帖 投票帖 参与度比较高

47. 传播之道 –多样化的媒体服务 电视 电台 报纸 杂志 网络 推荐操作 博客 半私人性质领地，博主拥有绝对主导权。是目前新型网络传播趋势。 当足够多的博客同时参与一个话题时，能迅速点燃舆论热点。 第五类媒体

48. 传播之道 –多样化的媒体服务 电视 电台 报纸 新浪播客 杂志 推荐操作 网络 播客 将活动花絮、企业广告、发布会等现场视频剪辑后发布在流媒体网站上，比图像更具动态效果 第五类媒体 以六间房、土豆、优酷等为代表的视频网站

49. 短信 wap push 彩信 传播之道 –多样化的媒体服务 电视 电台 报纸 杂志 网络 彩信表现里更丰富，内容可以有多张图片、文字及铃声，并可以设置多帧内容 wap push的特点是在短信的基础上可以设置链接，企业可以设置wap mini站点，便于登录 短信是将以70个数字以内的文字形式发到用户手机上 第五类媒体 手机

50. 案例：彩铃乐翻天 娱乐也赚钱（FM97.4） 彩铃创作者 产品值入 电媒策划 娱乐时尚的节目 产品推广 中国电信 传播之道 –广播媒体 中国电信刚刚推出彩铃新业务时，与FM97.4共同策划了“彩铃乐翻天”这档介绍最新最炫的彩铃的节目，两位年轻时尚的主持人为他们的同龄人以播放优美动听的歌曲和让人喷饭的笑话，带来轻松靓丽的时尚生 活，放大彩铃声音世界中的动听、幽默，陪 伴大家度过一段开心的午餐时间，让每一位听众拾起在忙碌中遗落的纯真笑容。 节目04年的初尝，光在北京地区《手机小强》这条彩铃已经被移动用户下载了7万多次，每次收费2元。其中，彩铃制作者每次能获得四角钱的收益。而在中国移动北京地区的彩铃排行榜上，位于前10名的彩铃累计下载量都超过了一百万。目前，中国彩铃使用者已达一亿人次以上。 对产品信息随时可控，把握传播方向 拥有大量的时尚群体听众，能形成传播的规模效应 直接对彩铃业务的拓展起到推动作用，将彩铃业务塑造成时尚潮流的宠儿，形成良好口碑