Методика складання рекламної продукції

1. Методика складання рекламної продукції 1.Походження реклами; 2.Види реклами; 3. Вимоги до створення рекламних текстів і спеціальних пропозицій; 4. Ознайомлення із каталогами ; 5. Асортиментна характеристика товару.

2. Реклама- • (лат. reclamare — «поновлювати крик, знову кричати, кликати, голосно заперечувати») — спеціальна інформація про осіб чи продукцію, що розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого чи опосередкованого одержання прибутку.

3. Принципи реклами • 1. Основними принципами реклами є: законність, точність, • достовірність, використання форм та засобів, які не завдають • споживачеві реклами шкоди. • 2. Реклама не повинна підривати довіру суспільства до реклами • та повинна відповідати принципам добросовісної конкуренції. • 3. Реклама не повинна містити інформації або зображень, які • порушують етичні, гуманістичні, моральні норми, нехтують правилами • пристойності. • 4. Реклама повинна враховувати особливу чутливість дітей і не • завдавати їм шкоди.

4. Загальні вимоги до реклами • 1. У рекламі забороняється: • поширювати інформацію щодо товарів, виробництво, обіг чи ввезення на митну територію України яких заборонено законом; • вміщувати твердження, які є дискримінаційними за ознаками походження людини, її соціального і майнового стану, расової та національної належності, статі, освіти, політичних поглядів, ставлення до релігії, за мовними ознаками, родом і характером занять, місцем проживання, а також такі, що дискредитують товари інших осіб; • подавати відомості або закликати до дій, які можуть спричинити порушення законодавства, завдають чи можуть завдати шкоди здоров'ю або життю людей чи довкіллю, а також спонукають до нехтування засобами безпеки; • використовувати засоби і технології, які діють на підсвідомість споживачів реклами; • наводити твердження, дискримінаційні щодо осіб, які не рекламованим товаром; • імітувати або копіювати текст, зображення, музичні чи звукові ефекти, що застосовуються в рекламі інших товарів, якщо інше не передбачено законами України у сфері інтелектуальної власності;

5. використовувати або імітувати зображення Державного Герба України, Державного Прапора України, звучання Державного Гімну України, зображення державних символів інших держав та міжнародних організацій, а також офіційні назви органів державної влади України, крім випадків, передбачених законом; • рекламувати товари, які підлягають обов'язковій сертифікації або виробництво чи реалізація яких вимагає наявності спеціального дозволу, ліцензії, у разі відсутності відповідного сертифіката, ліцензії; • вміщувати зображення фізичної особи або використовувати її ім'я без згоди цієї особи; • рекламувати послуги, пов'язані з концертною, гастрольною, гастрольно-концертною, конкурсною, фестивальною діяльністю, без інформації про використання чи невикористання фонограм виконавцями музичних творів. Ця інформація повинна займати на афішах, інших рекламних засобах щодо конкретної послуги неменше 5 відсотків загальної площі, обсягу всієї реклами; • розповсюджувати рекламу (включаючи анонси кіно- і телефільмів), яка містить елементи жорстокості, насильства, порнографії, цинізму, приниження людської честі та гідності. Анонси фільмів, які мають обмеження щодо глядацької аудиторії, розміщуються лише у час, відведений для показу таких фільмів.

6. 2. Рекламодавець на вимогу розповсюджувача реклами зобов'язаний надати документи, необхідні для розповсюдження реклами. • 3. Реклама про проведення конкурсів, лотерей, розіграшів призів тощо повинна містити інформацію про умови, місце та строки їх проведення. Інформація про будь-які зміни умов, місця та строків проведення конкурсів, лотерей, розіграшів призів тощо має подаватися у тому ж порядку, в якому вона була розповсюджена. • 4. Реклама видів діяльності, які відповідно до законодавства потребують спеціального дозволу, ліцензії, повинна містити посилання на номер спеціального дозволу, ліцензії, дату їх видачі та найменування органу, який видав спеціальний дозвіл, ліцензію. • 5. Реклама про зниження цін на продукцію, про розпродаж повинна містити відомості про місце, дату початку і закінчення зниження цін на продукцію, розпродаж, а також про співвідношення розміру зниження до попередньої ціни реалізації товару. • 6. Гучність звуку реклами, що транслюється по телебаченню і радіо, не повинна перевищувати гучність звуку поточної програми, передачі. • 7. Розміщення інформації про виробника товару та/або товар у місцях, де цей товар реалізується чи надається споживачеві, не вважається рекламою.

7. Рекламне звернення • – засіб представлення інформації рекламодавця споживачеві, який має конкретну форму (текстову, візуальну, звукову, символічну та ін.) Не дивно, що у величезному та невпинному потоці інформації рекламне звернення, що представляє собою звичайний перелік переваг певного продукту, просто не буде помічене потенційними покупцями. Для того, щоб змусити когось прочитати або прослухати рекламне оголошення, у ньому повинно бути щось особливе і цікаве для споживача, при його розробці має виявлятися творча індивідуальність його творців.

8. 2.Класифікація реклами • Залежно від того, яка буде ознака покладено в основу класифікації, виділяють наступні види реклами: • У залежності від об'єкта рекламного звернення: • - Реклама для покупців споживчих товарів; • - Реклама для покупців товарів виробничо-технічного призначення; • - Змішана реклама.

9. У залежності від замовника: • - Реклама підприємств-виробників; • - Реклама підприємств оптової торгівлі; • - Реклама підприємств роздрібної торгівлі.

10. Залежно від умов застосування: • - Престижна реклама - застосовується для довготривалого підтримання іміджу фірми; • - Реклама марки - для довгострокового виділення конкретного марочного товару; • - рубричная реклама - для поширення інформації про продаж послуги чи події; • - Реклама розпродажів - для оголошень розпродажів за зниженими цінами; • - роз'яснювально-пропагандистська реклама - для відстоювання конкретної ідеї.

11. Приклад престижної реклами.

13. За призначенням: • - Реклама товарна - покликана допомогти виробнику з вигодою продати товари, а покупцю - з користю придбати їх; • - Реклама корпоративна - реклама створює образ фірми або сприятливе уявлення про неї; • - Реклама соціальна - рекламує загальнолюдські цінності, яка бореться з громадськими вадами, а також інформація, що виражає суспільні і державні інтереси і здійснювана на безоплатній основі; • - Політична реклама - реклама політичних партій, рухів, державних і політичних діячів, що має кінцевою метою забезпечити перемогу на різних виборах.

15. У залежності від способів поширення інформації: • - Пряма реклама - розсилається поштою або вручається особисто; • - Реклама в пресі - в газетах, журналах, довідниках, телефонних книгах тощо; • - Друкована - проспекти, каталоги, буклети, плакати, календарі; • - Екранна реклама - кіно, телебачення, слайди; • - Зовнішня - щити (білборд) , плакати зовнішньої розклеювання, світлові екрани (неон), рядок, що біжить, світлові вивіски, штендери, прізмовіжен • - Реклама на місці продажу - рекламні матеріали, розміщені в ресторанах, магазинах, банках і т.д., які повинні передати клієнтам коротку інформацію про продукт і звернути на нього увагу. • - Реклама на засобах транспорту - рекламні матеріали в салонах і на бортах транспорту (автобусів, трамваїв, потягів і т.д.); • - Сувеніри та інші малі форми поширення реклами - блокноти, папки, щоденники, значки, авторучки; • - Реклама безпосередня - всі види реклами, які покликані схилити споживача негайно купити товар, оформити замовлення або зацікавити в отриманні подальшої інформації.

17. У залежності від поставлених завдань (цілей просування): • - Внутріфірмова - орієнтована на навіювання співробітникам віри у власне підприємство; • - Стимулююча реклама - націлена на стимулювання потреб покупців; • - Реклама інформативна (інформує) - реклама, призначена для інформування громадськості про існування або якості товарів та найбільш часто публікує в технічних виданнях, використовується на етапі виведення товару на ринок; • - Увещевательная реклама - використовує методи переконання, порівняння (завдання збільшення первинного попиту) використовується на етапі зростання; • - Порівняльна - заснована на порівнянні рекламованого товару або послуги з товарами конкурентів (різновид увещевательной реклами); • - Нагадує реклама - застосовується для того, щоб змусити споживачів згадати про товар (завдання створення вторинного попиту), використовується на етапі зрілості; • - Підкріплювальна реклама - нагадування споживачам про те, що товар може скоро знадобитися, повідомляється де його можна купити; • - Стабілізуюча - відповідальна за збереження клієнтів і обсягу продажів, яка формує контингент постійних клієнтів.

18. Приклад інформативної реклами

19. 3.Правила, використовувані в процесі розробки тексту рекламного звернення: • Висловлюйтеся просто • Висловлюйтеся цікаво • Висловлюйтеся прямо • Висловлюйтеся ствердно • Керуйтеся здоровим глуздом • Викладайте факти • Будьте короткими • Будьте правдивими і благопристойними • Будьте не схожими на інших і оригінальними • Повторюйте найбільш важливі комерційні аргументи • Прагніть залучити й утримати увагу • Говоріть читачеві, що він повинен зробити • Уникайте прямих порівнянь з конкурентами, не називайте їх по іменах • Важливо при складанні рекламного тексту враховувати звички, мотивації покупців. Під спонукальними мотивами звичайно розуміють спонукання, якими керуються покупці при ухваленні рішення про придбання товарів. • Як правило, покупці, купуючи товари, керуються одночасно двома або більше мотивами.

20. Анкета- • Спеціально розроблений дослідниками (спеціалістами) опитувальний лист (картка) для отримання інформації шляхом опитування респондентів. Використовується при проведенні соціологічних, політичних, маркетингових досліджень для оцінки поточної ситуації (стану справ) або визначення перспектив (прогнозу) розвитку досліджуваних процесів.

21. Загальні вимоги до складання анкети: • наявність розгорнутої програми дослідження або як мінімум чітких уявлень про ціль, завдання та предмет дослідження. Саме програма окреслює коло питань, отримавши відповіді на які можна вирішити завдання дослідження; • врахування усіх особливостей досліджуваного об’єкта, тобто сукупності респондентів за їх демографічними, соціально-статусними, культурними, психологічними ознаками, а також соціального середовища і ситуацій, в яких вони перебувають. Врахування цих особливостей позначається на обсязі анкети, на ступені її складнощі, мові та самій тональності; • безпристрасність і неупередженість питань. Вони мають бути сформульовані так, аби явно чи приховано не підштовхувати респондента до певної відповіді; • максимальна простота, лаконічність і зрозумілість питань. Бажано не використовувати складних речень, заплутаних, двозначних і загальних формулювань;[1] • врахування реальних можливостей проведення опитування, а саме – фінансових, матеріально-технічних та кадрових, що позначається на обсязі анкети, її поліграфічній якості, типів вибірки, кількості анкет, термінах та місцях проведення опитування • необхідність складання анкети в два етапи: попередній (апріорний) і кінцевий (апостеріорний).

22. Діаграма- • графічне зображення, що наочно у вигляді певних геометричних фігур показує співвідношення між різними величинами, які порівнюються .

23. – це спеціальний рекламний матеріал потенційним покупцям дається потенційна вигода. Спецільні пропозиції-

24. Галшатай

25. 4.Каталог— багатосмугове друковане видання, що містить в собі перелік певної інформації, як правило, комерційного характеру. Залежно від призначення і цільової аудиторії каталог можна розділити на дві групи: представницькі та інформаційні. Інформаційні каталоги — це багатосмугові видання, що містять детальну інформацію про ціни, характеристики, перелік товарів або послуг пропонованих компанією. Представницький каталог покликаний, перш за все, працювати на імідж компанії і дуже часто одночасно є й інструментом продажів.

26. Прайс- лист- • Це перелік асортименту товару. • Прайс- лист повинен містити такі реквізити: емблему, адресу, назву, перелік, №, найменування товару

28. 5.Асортимент- • (фр. assor-timent-набір, комплект) — склад, набір різних видів товарів, призначених для продажу. Термін асортимент застосовується здебільшого для товарів народного вжитку. Виробничо-технічна продукція і надання послуг визначаються терміном "номенклатура". асортимент буває гуртовий (оптовий) і роздрібний. Гуртовий асортимент сформований (згрупований) за певними ознаками — товарознавчими, за принципом комплексного споживання товарів чи за потребами певних соціальних груп споживачів (товари культурно-побутового призначення, товари для спорту, товари побутової хімії тощо). Розрізняють асортиментні набори товарів: торговий набір — для окремого магазину, його секції, відділів торговельної організації. Торговельні підприємства, компанії гуртовий і роздрібний асортимент товарів намагаються постійно розширювати.

29. Товарний асортимент- • — це група товарів, тісно пов'язаних між собою схожістю принципів функціонування, продажем одним і тим самим групам покупців, реалізацією через аналогічні канали збуту або належністю до одного й того самого діапазону цін.

30. Глибина асортименту — кількість моделей, розмірів або відтінків смаку, кількість різновидів товару певного товарного асортименту. Наприклад, кількість смакових відтінків напою Соса-Сola. Широта асортименту — різноманітність товару в асортименті (або кількість асортиментних груп).Розширення товарного асортименту означає вихід за його межі, зазвичай у суміжні товарні категорії. Наприклад, підприємство з виробництва морозива починає випускати йогурт або напої на базі морозива, таким чином розширюючи асортимент у суміжній з морозивом категорії. Обсяг і структура асортименту характеризуються показниками: глибини та широти асортименту.