Clear Refresh première présence web

Clear Refreshpremière présence web Le 4 mai 2000

1. Le brief Le Produit : • antipelliculaire • rafraîchissant travailler uniquement sur Clear Refresh Les valeurs de la marque : • Moderne, dans le vent • Sympa et amical • Plaisir Objectif pour le web : • uniquement : exposition à la marque • ni base de données, ni relation consommateur, ni couponing, ... La cible : • 16-25 ans Le budget : • Pas prévu….

2. Notre recommandation Budget faible + Exposition maximale à la marque Pas de dispersion possible • Bandeaux pub et plan média conséquent • Marketing viral (transmission d ’un jeune à un autre par e-mail) • Pas de « site web » mais un jeu porteur des valeurs • Un jeu très ludique, décalé, sur des codes jeunes • Une reprise complète des éléments de la pub, et surtout du « geste rafraîchissant » déjà mémorisé.

3. Le Jeu Rafraîchissant Visuel principal : • En plan serré, une poitrine féminine. Autour, en toile de fond, le soleil et la plage. • Au bas de l ’écran, 7 objets « rafraîchissants ». Le but : • Rafraîchir la jeune femme en posant sur sa poitrine la bonne combinaison d ’objets rafraîchissants • …. Pour qu ’elle enlève son maillot.

En les glissant sur la poitrine, chacun provoque une réaction différente 3. Le Jeu Rafraîchissant (suite) Les 7 objets : • Un rateau de plage • Un glaçon • Un brumisateur • Un seau d ’eau • Clear Refresh • La tête d ’Hubert Les réactions : • « Retourne faire tes pâtés » • « Aouch! Tu est fou ?? » • « Mmh, pas assez frais.. » • « Non mais, ça va pas ? » • « Tu y es presque… » • « Tu y es presque… »

3. Le Jeu Rafraîchissant (suite) La bonne combinaison : Clear Refresh sur la tête d ’Hubert La réaction : Ouiiii…. Là je me sens mieux ! Avec Clear Refresh, tu sais vraiment me rafraîchir et tu n ’as pas de pellicules ! Tu mérites bien une petite récompense… Veux-tu me voir sans mon maillot ? Le final : Son corps frissonne Un parasol passe… La jeune femme est sans maillot…de dos !

4. Scénarisation Texte explicatif xxxxx xxxxx xxxxx xxxxx xxxxx xxxxx xxxxx xxxxx xxxxx • Voix féminine (son) • Animations • Glisser-déposer les objets sur l ’écran Lien vers page d ’info Lien vers fond d ’écran Lien vers économiseur

5. La bannière Autres accroches possibles : • « Enfin un shampooing qui prend soin de mes seins ! » • Surtout pas interdit aux moins de 18 ans ! • Hubert a fait le bon choix… et vous ? • Cliquez ici pour voir une belle photo sans pellicule… D'un point de vue technique, la bannière sera réalisée en flash (comme le jeu)et deux effets majeurs viendront se rajouter a l'aspect graphique :- Le texte qui s ’écrit avec un effet givré puis qui disparaît comme s ’il coulait par la chaleur- Des éléments en cristaux de glace viendront animer l ’ensemble (un peu comme la neige tombante)

6. Les compléments Accessibles depuis la page html • 1 fond d ’écran téléchargeable • 1 économiseur d ’écran • 1 page d ’info produit

7. L ’équipe Dédiée à 100% sur la durée du projet : • 1 conceptrice-rédactrice : • Laurence Legaignoux (Club des Créateurs de Beauté) • 1 directeur artistique : • Teddy Tavares ( La Poste) • 1 chef de projet • 1 directeur conseil : • Philippe Watel (Bonduelle, Coca-Cola, Sony Playstation)

8. Le budget • Scénarisation définitive du jeu 2j • Réalisation d ’une bannière 1j • Graphisme et habillage 5j • Développement technique 8j • Conception rédaction 4j • Gestion de projet 3j TOTAL : xxxxxxx F HT • Démarrage du projet : xxx 2000 • Jeu, page et bannière livrés le : xxx 2000

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