Новые инструменты управления контекстной рекламой в Директе Евгений Ломизе

1. Новые инструменты управления контекстной рекламой в Директе Евгений Ломизе Конференция «Управление аудиторией и реклама в Интернете 2010» 25-26 марта 2009

2. Число рекламодателей в контексте продолжает расти

3. Они разные…. От международных брендов с миллионными бюджетами до мелких частников Диверсификация продукта Простецам – проще, мудрецам - мудреней

4. Они разные…

5. Легкий Директ • Рассчитан на малое количество объявлений (нет группировки по кампаниям) • Предоставляет все виды таргетинга «большого» Директа • Управление ставками – только через автобюджет

6. Легкий Директ: управление бюджетом

7. Легкий Директ: реально легче

8. Упрощение оплаты • Оплата через Webmoney • Через терминалы QIWI

9. А для профессионалов? • Выжать из контекста все • За минимальные деньги • С минимальными трудозатратами • Массовые размещения • Контроль за эффективностью • Специальный штат сотрудников • Автоматизация

10. 1. Несколько представителей на аккаунт • Главный представитель назначает и удаляет остальных. • Все представители имеют одинаковый доступ ко всем кампаниям. • Для агентств -

11. 2. Контроль за эффективностью - Метрика • Базовые отчеты (+ демография и карта путей по сайту) • Гостевой доступ к отчетам • Экспорт статистики в XLS и CSV • Отчеты по Рекламным системам и отдельно по Директу • Отчеты по меткам (utm, openstat, from и glcid )

12. Данные Метрики в интерфейсе Директа • Отслеживаются: • Глубина просмотра страниц - среднее число страниц в визите • Конверсия - доля визитов в которых произошло достижение целей • Цена цели- стоимость привлечения посетителя, который выполнил желаемое действие

13. Данные по Директу в интерфейсе Метрики • Более полный набор данных, чем в Директе • Но: считает визиты, а не клики Например:

14. Метрика: не только статистика • Мониторинг работоспособности сайта рекламодателя с помощью метрики: • Опция «останавливать объявления при неработающем сайте» в параметрах кампании. • При восстановлении работоспособности сайта, показы рекламы возобновляются автоматически. • Можно также настроить извещения о неработоспособности сайта по смс.

15. 3. Упрощение оптовых операций • Редактирование по типу find/replace (опция «изменить во всех объявлениях на странице») • Мастер ставок:

16. Упрощение оптовых операций: Шаблоны • Добавление шаблона позволяет показывать по каждой ключевой фразе свой, уникальный текст • Ключевая фраза подставляется в заголовок и/или текст объявления автоматически при каждом показе объявления • Можно использовать и в урлах • Если объявление показывается на тематической странице (например, в РСЯ), будет указан текст по умолчанию

17. Шаблоны: эффективность • Использование шаблонов в тексте повышвает ctr на 30-35% • Использование шаблона в урлах повышает конверсию в разы!

18. 4. Автоматизация • API – в бета тестировании. Выдается по заявкам. • Управление через xls-файлы (загрузка-выгрузка-редактирование-загрузка). Ограничение на количество трансакций – по «репутации» клиента: бюджет*ctr/(отключения слов)*(отклонения модераторами)

19. Эпоха роботов: автобиддинг

20. Эпоха роботов: автобиддинг Инструменты автоматического управления ставками • Удержание позиции (самое популярное) • Максимизация количества кликов (=Автобюджет на Директе) • Оптимизация ROI, маржи, и т.п. (самое сложное)

21. Мелкие приятности В подборе слов: • История запроса по месяцам – до 2х лет • История запроса по неделям – за последние 30 дней • История запросов в разрезе регионов • География запроса –на карте

22. Новая рекламная среда Директ в мобильных: звонок по цене клика (для тех, у кого заполнена «виртуальная визитка»)

23. С видами на будущее: ЗАПОЛНИЛ ВИРТУАЛЬНУЮ ВИЗИТКУ?!

24. Евгений Ломизе адрес: 119021, Россия, Москва, ул. Льва Толстого, 16. телефон: +7 (495) 739-22-22 факс: +7 (495) 739-23-32 эл. почта: eml@yandex-team.ru