Нестандартная медийная реклама.

1. Нестандартная медийная реклама. Евгений Савельев Sibnet.Ru

2. Что такое нестандартная медийная реклама? «Это всё, что выходит за рамки официального прайс-листа и не является баннерным или контекстным размещением» (Федор Вирин, Mail.Ru)

3. Объем рынка нестандартной медийной рекламы Исследование AdWatch 2008 г. - 1,03 млрд. рублей 2009 г. – прогноз 1,5 млрд. рублей

4. Кому и зачем нужен нестандарт? Традиционно говорят о том, что: имиджевая реклама, формирует отношение к бренду помогает выделиться на выскоконкурентном рынке выручает при занятости стандартных рекламных мест Традиционно молчат о том, что: стандартные форматы стремительно теряют эффективность у пользователей интернета возникает «баннерная слепота» 8,9% пользователей рунета пользуются AdBlock

5. Основные особенности форматов «Технологические» • высокий CTR • таргетируется • раздражает пользователей • технологическая платформа • высокая цена Full-sreen, Расхлоп, Reach-media, и т.д.

7. Основные особенности форматов Брендирование • обходит AdBlock • согласование дизайна • дезориентирует пользователей • ограниченный таргетинг Фон, формы поиска, кнопки, элементы навигации и т.д.

11. Основные особенности форматов Сервисные, контентные • радует пользователей • качественные рекламные контакты • требует доп. продвижения • требует ресурсов • высокая себестоимость Спонсирование контента , конкурсы, публикации, игры, сервисы и т.д.

12. Пример: Игра «Ралли АНТ» Генеральный спонсор: «Автоцентр АНТ» Спонсоры: Vitek, Vigoda.ru, Ritmix Площадка:Sibnet.Ru • Более 25 000 уникальных посетителей • Более 420 000 просмотров

13. Пример: Игра «Пробуждение» Генеральный спонсор: Триал-спортСпонсоры: Ritmix, NEXT4U,Автоцентр АНТ, продукты «Дядя Ваня»Площадка: Sibnet.Ru • Более 48 000 уникальных посетителей • Более 312 000 просмотров

14. Основное отличие от стандартной рекламы:ШТУЧНОСТЬ Разработка нестандартной рекламы – это решение изобретательской задачи.

15. Нестандарт может решать любые задачи для любого бизнеса. • Выводить на рынок новые товары • Продавать • Генерировать лиды • Давать траффик • Информировать о характеристиках, и даже консультировать • Распространять рекламные вирусы • Привлекать самые узкие аудитории • Генерировать новые идеи • Добиваться запоминания номеров телефонов и адресов • Всё, что вы можете себе представить, и еще немного больше Кому и зачем нужен нестандарт?

16. Управление качеством рекламного контакта Качество рекламного контакта – это степень воздействия рекламы на ее потребителя. Качество рекламного контакта – это степень достижения поставленной рекламодателем цели — покупка, узнаваемость бренда и т.д.

17. Управление качеством рекламного контакта Нестандартная реклама – это максимальная управляемость качеством контакта Выстраивание коммуникации с потребителем на более дружественном уровне, чем в стандартной рекламе Вовлечение потребителя в позитивный открытый диалог через игру, через развлечение, через обучение, через пользу.

18. Управление качеством рекламного контакта Такая реклама: не раздражает вызывает позитивные эмоции хорошо запоминается обладает естественным вирусным эффектом формирует мощную лояльность потребителя

19. Небольшие бюджеты • Относительно малый объем аудитории • Относительно высокая стоимость разработки • Не высокая внутриотраслевая конкуренция за рекламные площади среди местных рекламодателей (исключение: интернет-магазины электроники) • Рекламодатели не готовы к экспериментам • Гибкий подход к рекламным форматам на региональных интернет-ресурсах Нестандартная медийная рекламаособенности регионального рынка

20. Способы оптимизации затрат : • объединение бюджетов нескольких рекламодателей • размещение проекта на площадке с большой аудиторией • расширение географии за счет соседних регионов • использование значимых событий как генераторов больших потоков траффика • снижение себестоимости разработки за счет готовых решений на базе открытого ПО • привлечение интернет-сообществ к разработке и продвижению проекта на безвозмездной основе Нестандартная медийная рекламаособенности регионального рынка

21. Выбор ЦА и площадки размещения. Количественный анализ. • Главная задача кампании выраженная на языке метрик • Гениальный план по привлечению трафика • Перфекционизм в юридическом оформлении партнерства • Скрупулёзное проектирование • Свобода для маневра в концепции и разработке • Суровое тестирование с пристрастием • Отдельный рабочий процесс по формированию и ведению интернет-сообщества вокруг проекта. Мониторинг обратной связи На что обратить внимание при планировании нестандартной кампании?

22. Критерий эффективности – решение поставленной задачи выраженной на языке метрик • Методики оценки эффективности: • Стандартные маркетинговые методики • Разработка методики оценки как решение изобретательской задачи по конкретному кейсу • Косвенные признаки • Сравнительный анализ периодов. «Что-то пошло не так» • Мониторинг отзывов в соц.сетях Анализ эффективности нестандартной медийной кампании?

23. Если запланированы призы, подарки: • «Положение об акции»: доступно, понятно, юридически безупречно • Помните про налоги с призов и выигрышей. • Контроль доставки призов победителю • Сопровождайте кампанию после завершения. • Способы определения победителей должны быть прозрачны и объективны, иначе бунт. Работа над ошибками

24. БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ Евгений Савельев Sibnet.Ru savelev@netpost.ru