CF 분석 - 왕뚜껑 ( 한국야쿠르트 )

1. CF분석-왕뚜껑(한국야쿠르트) 디지털영상제작 9921086 배윤경

2. 한국 야쿠르트의 왕뚜껑 CF이며, 전체 길이는 31초에 8개의 Shot 으로 구성되어 있다. SK텔레콤 광고를 패러디한 내용 으로 우리나라 광고 풍토상 자주 볼 수 없는 광고이다.

3. #1 Shot 길이:15.93초 Shot 종류: group shot nomal shot knee shot -클럽에서 사람들이 춤을 추며 왕뚜껑을 먹고 있다. 화면에 인물들이 삼각형 구도로 안정적인 느낌이면서도 변형된 삼각 구도로 활동성을 준 느낌이다.

4. -주인공 남자가 등장하면 카메라는 남자의 동선에 따라 움직이며, medium shot에서 남자가 다가서는 여자를 zoom in하면서 medium close up shot으로 바뀐다. 또한 인물 둘이 부각되므로 two shot으로 보여진다. shot을 바꾸지 않고 trucking left/right 를 이용한 듯하다.

5. #2 Shot 길이:1.34초 Shot 종류: single shot nomalshot knee shot midium shot -주인공 여자가 남자를 유혹하는 듯한 춤을 추면서 바라보는 shot이며, full shot이 아닌 knee shot으로 처리하여 사진을 보는 듯한 느낌과 뒷벽의 존레논의 그래피티를 부각시킨 듯 하다.

6. #3 Shot 길이:2초 Shot 종류: single shot nomalshot bust shot midium shot -남자가 춤추는 여자를 얼이 빠져 의미심장하게 쳐다보는 shot이다. 느끼한 표정이 압권이다. 남자의 표정을 잘 나타내기 위해 조금 당겨 bust shot 을 사용했다.

7. #4 Shot 길이:1.26초 Shot 종류: single shot nomalshot tight bust shot midium shot -남자가 여자에게 홀린 듯이 다가서는 shot이다. 역시 카메라가 남자의 동선을 따라 trucking하면서 잡고 있다.

8. #5 Shot 길이:1.87초 Shot 종류: two shot nomalshot full shot midium shot -남자가 화면 오른쪽 바깥에서 들어 온 듯한 느낌이 들게 했으며, two shot으로 두 사람을 잡아 가까워진 사이를 표현했다.

9. #6 Shot 길이:1.53초 Shot 종류: two shot nomalshot waist shot midium shot -앞 shot에서 약간 close up해서 둘 사이의 친밀감을 표현 한 듯 하다. 한쪽에 여백을 남겨서 역시 뒷벽을 강조해서 보여준다.

10. #7 Shot 길이:1.34초 Shot 종류:big close up single shot high angle shot - “함께 뚜껑 열까??”남자의 제안으로 두 인물의 친해진 계기가 된 왕뚜껑이 화면 가득 close up되면서 상품을 자연스레 부각시킨다. high angle shot을 사용하여 왕뚜껑 안의 내용물을 보여줌으로써 광고를 시청한 소비자가 왕뚜껑을 직접 자신이 들고 있는 듯 느끼게 한다.

11. #8 Shot 길이:5.73초 Shot 종류: two shot nomalshot full shot midium shot -두사람이 정답게 라면을 나눠 먹고 있는 장면 왼쪽에서부터 왕뚜껑이 big close up되어 굴러들어오고, 그 후 잠시 후엔 ‘It’s delicious’라는 패러디 문구가 fade in되면서 원곡을 개사 편곡하여 “함께 하면 더 맛있어 우린 왕뚜껑~”이란 배경 음악이 나오고 full shot으로 다정하게 서 있는 두 사람을 멀리서 바라 보는 느낌으로 끝을 내준다.

12. 인물의 동선을 따라 shot이 끊어지지 않고,변형이 되어 shot구분하기가 무척 힘들었다. 또한 개인적으로 패러디나 코메디 광고 쪽을 좋아해서 전체적으로 기발하고 발랄한 느낌이 들었다. 외국 광고의 경우 패러디 광고도 많은 부분을 차지하는데, 우리나라의 경우 풍토상 패러디광고는 금기인 듯한데 참신한 cf같다. Shot도 동선을 위주로 이어져가는 느낌이 들어 자연스러운 느낌이 든다. 참고자료 : http://www.ngtv.net 동영상 편집 : windows movie maker