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第一节网站定位

第一节网站定位 一、常见网站类型二、网站定位依据

第一节网站定位 _学习目标知识目标：了解网站的概念及网络的关系和网站的分类标准；了解网站定位的意义；掌握网站定位的各种元素。能力目标：具有灵活应用网站定位方法，并能根据网站主体的不同，分析具体情况，找准网站的定位问题，使网站的定位切合网站的发展。 2006.12.1.xi’an

第一节网站定位 第一节网站定位网站定位－－－网络世界的“自然生存法则” • 人们如何在网络世界中生活？网络世界又是如何为人们打建虚拟的生活空间？网站作为网络世界的平台，如何演绎“门第之争？” 2006.12.1.xi’an

第一节网站定位 一、常见网站类型网络世界的虚拟生活平台－－网站重量级人物的出现变换着中国互联网的形态，打造中国人的虚拟生活平台。赢海威的张树新、搜狐的张朝阳、新浪的汪延、阿里巴巴的马云、网易的丁磊…… 2006.12.1.xi’an

第一节网站定位 一、常见网站类型与之相伴随的就是我们已经非常熟悉的各种网站。 2006.12.1.xi’an

第一节网站定位 一、常见网站类型据CNNIC的调查，截至2006年6月，我国的www站点数约788400个，包括了CN、COM、NET、ORG下的网站，其中CN域名网站为342419个，占网站总数的43.4%；而COM域名的网站为352,301，占网站总数的44.7%；NET、ORG域名比例较少，分别为9.4%和2.5% 2006.12.1.xi’an

第一节网站定位 一、常见网站类型 1、网站的种类之分分类标准：以功能分、以主体分、以提供的内容服务分、以实现的技术方式分…… 2006.12.1.xi’an

政府网站 企业网站个人网站商业网站 …… 第一节网站定位一、常见网站类型以主体为标准的分类教育科研网站 2006.12.1.xi’an

第一节网站定位 一、常见网站类型 1、政府网站的功能：职能、业务介绍，政府公告，法律法规、政府新闻、行业地区信息、办事指南等； • 不足：提供在线咨询/投诉的政府网站则很少，电子政务则基本处于刚刚起步的状态。如图：教育部网站首页部分截图 2006.12.1.xi’an

第一节网站定位 一、常见网站类型 2006.12.1.xi’an 企业网站首页部分截图

第一节网站定位 一、常见网站类型 2、企业网站的功能：宣传推销企业、为客户（个人、供应链商）提供在线服务。特别是提供电子商务服务。 2006.12.1.xi’an

第一节网站定位 一、常见网站类型 2006.12.1.xi’an 商业网站首页部分截图

第一节网站定位 一、常见网站类型 3、商业网站内容丰富，在网上从事商业活，通过网络利用网站的各种职能赚取利润。的网站都是商业网站。功能：无线增值服务、收费邮箱、收费信息服务、电子商务、广告等等。当然，商业网站上有大量的免费服务。通过提供各种免费服务来吸引大量的网民，从而为赚取利润积累网民资本。 2006.12.1.xi’an

第一节网站定位 一、常见网站类型 4、个人网站功能：依据个人意向而定，可以是个人信息、也可以是自己感兴趣的文学、音乐等主体，还可以是专门报道新闻信息的网站。如图著名运动员刘翔的个人网站。 2006.12.1.xi’an

第一节网站定位 二、网站定位依据网站定位的内容网站分类往往是网站定位的具体表现。网站定位是一个网站在创办之初最重要的步骤之一。网站的主体确定后，根据主体创办网站的意向，决定网站提供的内容。 1、网络定位的意义 ★网站定位－－确定网站的特征、特定的使用场合及其特殊的使用群体和其特征带来的利益，即网站在网络上的特殊位置，它的核心概念、目标用户群、核心作用等 2006.12.1.xi’an

第一节网站定位 二、网站定位依据网站定位的营销学意义艾尔·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）定位是营销学的一个词汇：从传播学角度：产品在顾客心中的位置。从产品角度：对产品的特征、该特征带来的利益、特定的使用场合、特殊的使用群体、比竞争对手产品更多的用途等方面内容进行设定 2006.12.1.xi’an

第一节网站定位 二、网站定位依据网站定位营销的实质－－－对用户、市场、产品、价格以及广告诉求的重新细分与定位，预设网站在用户心中的形象地位。 51job是著名的招聘信息网站，它所服务的对象就是招聘市场上的供需双方，利用网络的便捷条件，为用人单位和求职者打建联系的通路。它所提供的服务就是招聘信息和求职人才库，产品定位清晰、市场针对性强，很快便在网民中，特别是在招聘单位和求职者中留下口碑。 2006.12.1.xi’an

第一节网站定位 二、网站定位依据网站定位的意义 2006.12.1.xi’an

第一节网站定位 二、网站定位依据 • 2、网站定位方法 • 需要明确两个内容： • 网站定位的依据 • 网站定位的具体方法 2006.12.1.xi’an

网站的性质 －－网站主体决定确定网站最核心的内容、风格网站受众－决定网站外在的表现风格第一节网站定位二、网站定位依据网站定位依据 2006.12.1.xi’an

第一节网站定位 二、网站定位依据 1）网络的性质定位网站的经营主体主要有三种类型：普通主体专业主体专门主体个人为网站经营主体，如常见的个人网站的经营主体。阿里巴巴、新浪、网易等网站的经营主体。 2006.12.1.xi’an 政府网站、企业网站（www.dell.com）等。

第一节网站定位 二、网站定位依据 2）网站的受众定位确定网站特定的服务对象。任何网站都不能服务所有的人群，只能根据自身的特点，选取特定的人群作为自己核心的受众群。 2006.12.1.xi’an

第一节网站定位 二、网站定位依据影响受众定位的两个因素：受众心理因素受众上网目的情感、价值观、阅读习惯 2006.12.1.xi’an 休闲娱乐、获取各类信息如：地理、天气、专业信息、新闻信息、网上购物、网上交友、即时聊天、收发信件等等。

第一节网站定位 二、网站定位依据新浪网与tom网的受众定位比较： Sina:新闻信息的首选。集中了大量具有较高文化水平的受众。 Tom:无线增值服务取胜，在此基础上，开发原有受众资源，以体育信息为突破口，开发新的服务内容。

第一节网站定位 二、网站定位依据 3、网站定位的具体方法网站定位过程－－－选择细分市场选择目标市场进行市场定位 2006.12.1.xi’an

对网站的宏观和微观生存环境有了把握后，就可以选择具体的定位方法：对网站的宏观和微观生存环境有了把握后，就可以选择具体的定位方法：跟进式定位竞争式定位创新式定位第一节网站定位二、网站定位依据 2006.12.1.xi’an

第一节网站定位 二、网站定位依据 2006.12.1.xi’an 如：某网站

第一节网站定位 二、网站定位依据如：某网站。 2006.12.1.xi’an

第一节网站定位 _本节小结本节从大家较熟悉的网站的类型入手，从网站的经营主体上对网站进行了一次大致的分类，基本包括了目前存在的各类网站。在此基础上，引入网站定位的概念，阐明网站定位的重要意义。在分析影响网站定位的因素时，与网站的分类相结合，从网站的性质和受众两个方面入手，结合不同类型网站实例，深化对网站定位的认识。最后对网站定位的方法进行介绍。通过本章的学习，同学对网站基本状况应有一定的了解，并对网站定位的内涵和方法有所掌握。 2006.12.1.xi’an

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