1 / 41

Lecture 3 การโฆษณาพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Commerce Advertising)

Lecture 3 การโฆษณาพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Commerce Advertising). ข้อดีของการโฆษณาพานิชอิเล็กทรอนิกส์. สื่อโฆษณาสามารถปรับปรุงได้ตลอดเวลาและประหยัดค่าใช้จ่ายได้มากกว่าสื่อชนิดอื่น ๆ การเข้าถึงสื่อได้สะดวกและรวดเร็ว รูปแบบสื่อโฆษณาสามารถใส่ลูกเล่น หรือผสมผสานสื่อชนิดต่างๆ

vlad
Download Presentation

Lecture 3 การโฆษณาพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Commerce Advertising)

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Lecture 3การโฆษณาพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Commerce Advertising)

  2. ข้อดีของการโฆษณาพานิชอิเล็กทรอนิกส์ข้อดีของการโฆษณาพานิชอิเล็กทรอนิกส์ สื่อโฆษณาสามารถปรับปรุงได้ตลอดเวลาและประหยัดค่าใช้จ่ายได้มากกว่าสื่อชนิดอื่น ๆ การเข้าถึงสื่อได้สะดวกและรวดเร็ว รูปแบบสื่อโฆษณาสามารถใส่ลูกเล่น หรือผสมผสานสื่อชนิดต่างๆ จำนวนผู้ใช้งานอินเตอร์เน็ตเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

  3. ข้อเสียของการโฆษณาพานิชอิเล็กทรอนิกส์ข้อเสียของการโฆษณาพานิชอิเล็กทรอนิกส์ ค่าใช้จ่ายในการลงทุนค่อนข้างสูงมากในช่วงเริ่มต้น ข้อจำกัดในการนำเสนอสินค้าและข้อมูลที่แสดงอยู่บนป้ายโฆษณา (Banner) ต้องมีการปรับปรุงโฆษณาให้ทันสมัยและเป็นปัจจุบันอยู่เสมอ

  4. ศัพท์เฉพาะที่ใช้ในการโฆษณาพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ศัพท์เฉพาะที่ใช้ในการโฆษณาพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ • ป้ายโฆษณา (Banner) • บัททอน (Button) • แอดวิวส์ (Ad Views/Impression) • แอดคลิก(Ad-Click/Click-Through) • คลิกเรโช (Click Ratio) • คุ้กกี้ (Cookie) • ซีพีเอ็ม (Cost-per-thousand Impression : CPM) • ฮิต (Hit) • อินเตอร์แอ็กทีฟ (Interactive) • เพจ (Page) • รีท/ทะลุเป้า (Reach) • วิสิท/เยี่ยมชม (Visit)

  5. รูปแบบของการโฆษณา • Banner Advertising • E-Mail Advertising • URL Advertising • Game OnlineAdvertising • Mobile Phone Advertising • Chat Rooms Advertising • Other Advertising

  6. Banner Advertising การโฆษณาโดยใช้ป้ายโฆษณาผ่านทางเว็บไซต์ หรือที่เรียกว่า (Electronic Banner Advertising) ส่วนใหญ่จะสร้างเป็นภาพเคลื่อนไหว ป้ายโฆษณาแบ่งออกเป็น 2 ประเภท คือ 1. Keyword Banners มีลักษณะเป็นปุ่มขนาดเล็กให้ค้นหา 2. Random Banners มีลักษณะสุ่มให้เห็นทันที ข้อดีของการโฆษณาโดยใช้ป้ายโฆษณาผ่านทางเว็บไซต์ คือลูกค้าสามารถเข้าสู่เว็บไซต์ที่เป็นเจ้าของป้ายได้ทันที ข้อเสียด้านการลงทุนที่ค่อนข้างสูง แต่ก็มีอีกวิธีคือ การแลกเปลี่ยนป้ายโฆษณาระหว่างกัน (Banner Exchange)

  7. Keyword Banners

  8. Random Banners

  9. Banners Exchange

  10. E-Mail Advertising การโฆษณาสินค้าและบริการโดยผ่านทางอีเมล์ ทำให้สื่อโฆษณาไปถึงกลุ่มเป้าหมายได้พร้อมๆ กันทำให้ประหยัดเวลา ค่าใช้จ่าย ดังรูป

  11. E-Mail Marketing Low Cost but efficiency Merchant Customer Pull Request Response E-Mail + Name List push

  12. URL Advertising การโฆษณาผ่าน URL (Universal Resource Locator) อาศัยเครื่องมือประเภทWeb Directory, Search Engine สำหรับสืบค้นข้อมูลภายในฐานข้อมูลและแสดงเป็นข้อความดังรูป

  13. Game Online Advertising การโฆษณาผ่านGame Online เป็นการสร้างกลยุทธให้กับลูกค้าโดยใช้เกมเป็นสื่อในการโฆษณา Mobile Phone Advertising การโฆษณาผ่านมือถือหรือที่เรียกว่า (M-Commerce) Chat Rooms Advertising การโฆษณาผ่านทางห้องสนทนาขณะที่มีการสนทนาอยู่ Other Advertising นอกจากช่องทางการโฆษณาที่กล่าวมายังมีการโฆษณาอื่นๆ อีก เช่น บรอดแคสติ้งผ่านเว็บ (Web-Based Broadcasting) เว็บเรดิโอ (Web-Radio) เว็บทีวี (Web-TV)

  14. กลยุทธ์ในการโฆษณาพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์กลยุทธ์ในการโฆษณาพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ • กลยุทธ์ในการออกแบบสื่อโฆษณาบนเครือข่ายอินเทอร์เน็ต • ด้านความเร็วในการโหลด • ด้านเนื้อหา • ด้านประสิทธิภาพของเครื่องนำทาง • ด้านความสอดคล้องและการเข้ากันได้ของระบบ • ด้านความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัว • ด้านนโยบายการตลาด

  15. วิธีโฆษณาแบบใหม่ของ Google (Google Adsense)

  16. Advertisement Methods :URLกลไกการทำงานของเว็บไซต์ Search Engines โดยปกติแล้วเว็บไซต์ค้นหาจะแบ่งออกเป็น 3 ประเภท ได้แก่ 1. Search Engines : • เป็นเครื่องมือค้นหาข้อมูลที่ทำการสำรวจเว็บไซต์บนระบบ Internet และเพิ่มเข้าสู่ฐานข้อมูล ของ SearchEngines โดยอัตโนมัติ • มีเครื่องมือ “Search Robot” ทำหน้าที่คอยวิ่งเข้าไปอ่านข้อความจากหน้าเว็บไซต์ต่างๆ แล้วนำมาจัดลำดับคำค้นหา มาเก็บในฐานข้อมูลตนเอง • ข้อมูลที่ Search Engines เหล่านี้ต้องการเมื่อลง ทะเบียน คือ ชื่อ Web Site และ/หรือ E-mail Address • ตัวอย่าง เช่น google,AltaVista,Infoseek,whatUseek, Lycos, yahoo

  17. การโปรโมทเว็บไซต์ทาง Search engine ของ google เข้าไปที่ http://www.google.co.th/addurl

  18. การโปรโมทเว็บไซต์ทาง Search engine ของ google เข้าไปที่ http://www.google.co.th/addurl

  19. Advertisement Methods :URLกลไกการทำงานของ Search Engines 2. Web Directories (Index) • เป็นเว็บไซต์ที่ใช้การค้นหาด้วยวิธีการเพิ่มข้อมูลลงในฐานข้อมูลของระบบด้วยกำลังคน(มีเจ้าหน้าที่ดูแลเพิ่มข้อมูล) • ป็นเครื่องมือค้นหาข้อมูลที่ผู้ลงทะเบียนต้องกำหนด เมื่อลงทะเบียน คือ รายละเอียดของผู้ลงทะเบียน , Short Description และ Keywords ของ Web Siteและหมวดสินค้า/บริการที่ผู้ลงทะเบียนต้องการให้ Web Site ไป List อยู่ต้องระบุหมวดสินค้า/บริการให้สอดคล้องกับรายละเอียดของ Web Site มิฉะนั้น อาจจะไม่ได้ถูกตรวจสอบเพื่อจัดหมวดหมู่จากเจ้าหน้าที่ • ตัวอย่างเช่น Yahoo.com, Sanook.com, LookSmart.com

  20. การโปรโมทเว็บไซต์โดยใช้บริการเว็บไดเรกทอรี่ (web directory) การโปรโมทเว็บไซต์โดยใช้บริการของเว็บไดเรกทอรี่ มีทั้งแบบเสียค่าใช้จ่าย และไม่เสียค่าใช้จ่าย โดยหากต้องการให้ผลลัพธ์ของการค้นหาปรากฏอยู่ในลำดับต้นๆ อาจต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอีก ได้แก่ yahoo.com,mickinley.com และ google.com ส่วนกรณีที่ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายผู้ใช้บริการจะต้องเป็นผู้จัดทำหรือกำหนดหมวดหมู่ที่ต้องการขึ้นเอง โดยผลลัพธ์ที่ได้อาจไม่ปรากฏอยู่ลำดับต้นๆ โดยมีเว็บให้บริการได้แก่ sanook.com,hunsa.com,hotbot.comเป็นต้น

  21. ตัวอย่างการโปรโมทเว็บไซต์ทางเว็บไดเร็กทอรี่ตัวอย่างการโปรโมทเว็บไซต์ทางเว็บไดเร็กทอรี่ • โปรโมทเว็บไซต์ผ่านทางเว็บไดเรกทอรี่ของ yahooแบบเสียค่าใช้จ่าย โดยไปที่ https://ecom.yahoo.com/dir/submit/intro/

  22. ตัวอย่างการโปรโมทเว็บไซต์ทางเว็บไดเร็กทอรี่ตัวอย่างการโปรโมทเว็บไซต์ทางเว็บไดเร็กทอรี่ • โปรโมทเว็บไซต์ผ่านทางเว็บไดเรกทอรี่ของ hunsaแบบไม่เสียค่าใช้จ่าย โดยเข้าไปที่ http://webdir.hunsa.com/reg.php

  23. Advertisement Methods :URLกลไกการทำงานของ Search Engines • 3. Meta Search • เป็นเว็บไซต์ที่ไปค้นหาจากเว็บไซต์ค้นหาอีกที โดยจะนำคำที่ต้องการค้นจากเว็บไซต์ประเภทต่างๆ • เป็นการสร้างเงื่อนไขของการค้นหาข้อมูลเพียงครั้งเดียว แล้วตัว Meta Search จะทำการค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องจาก Search Engines และ / หรือ Web Directories หลายๆ แห่งในเวลาเดียวกัน

  24. Advertisement Methods :URLกลไกการทำงานของ Search Engines • การใช้คำสั่ง Meta Tag • Meta Tag คือ การสรุปข้อมูล และรายละเอียดของ Web Site เพื่อเป็นตัวสนับสนุนให้ Search Robot หรือ Crawler หรือหุ่นยนต์สำหรับสำหรับการลงทะเบียนอัตโนมัติของแต่ละ Search Engine จัดลำดับได้ง่ายขึ้น • Meta Tag จะไม่ปรากฎในหน้าจอของ Browser แต่จะแสดงอยู่ที่ผลของการ Search

  25. Advertisement Methods :URLกลไกการทำงานของ Search Engines • การใช้คำสั่ง Meta Tag • ส่วนประกอบของ Meta Tag • 1.Titleเป็นชื่อของเว็บไซต์ที่สั้น กระชับ ชัดเจน และควรสอดคล้องกับสิ่งที่อยู่ในเว็บไซต์ • 2.Descriptionเป็นคำบรรยายถึงข้อมูล และรายละเอียดว่าไซต์ หรือ Page นั้นๆ ว่ามีเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร ซึ่งโดยปกติแล้วจะกำหนดคำไว้ว่าไม่ควรเกิน 25 คำ • 3.Keywordsเป็นคำหลักที่ Search Engines ใช้ในการจัดหมวดหมู่ให้เว็บไซต์รวมทั้งเป็นส่วนที่จะนำ Visitors เข้าเยี่ยมชมไซต์ของท่าน

  26. ตัวอย่างการใส่ Title tag ดังนี้ <html> <head> <title>วิทยาลัยเฉลิมกาญจนาภิเษก ระยอง</title> <body>….</body> </html>

  27. ตัวอย่างการใช้ Meta tag <html> <head> <title>วิทยาลัยเฉลิมกาญจนาภิเษก ระยอง </title> <meta name=“description” content=“ข้อมูลโปรแกรมวิชาพาณิชอิเล็กทรอนิกส์> <meta name=“keyword” content=“e-commerce”, “commerce”, “วิชาพาณิชอิเล็กทรอนิกส์”> <body>….</body> </html>

  28. ตัวอย่างการกำหนด title ของเว็บไซต์ hunsa

  29. ตัวอย่างการกำหนด title ของเว็บไซต์ kapook

  30. ตัวอย่างการกำหนด Meta tag ให้กับเว็บไซต์ title keyword alt img tag description

  31. ตัวอย่างการระบุ keyword • KEYWORD หมวดธุรกิจธุรกิจ,ธุรกิจส่วนตัว, ธุรกิจใหม่, ธุรกิจขนาดเล็ก, ธุรกิจเครือข่าย, ธุรกิจการเงิน, ธุรกิจทั่วไป, ธุรกิจที่น่าสนใจ, ธุรกิจอะไรดี, ธุรกิจเสริม, ธุรกิจอินเตอร์เน็ต • KEYWORD หมวดงานหางาน,หางานทำ, หาเงิน, หาเงินทางเน็ต, หาเงินทางอินเตอร์เน็ต, หางาน, สมัครงาน, สมัคงาน, งานพิเศษ, สมัครงาน, งาน part time, งานว่าง, งาน partime, งาน parttime, งาน part-time, งานparttime • KEYWORD หมวดเกมส์เกมส์,เกมส์, เกมส์ทำอาหาร, เกมส์แต่งตัว, เกมส์ออนไลน์, เกมแต่งตัว, เกมส์รถแข่ง, เกมทำอาหาร, เกมส์ต่อสู้, เกมส์แข่งรถ, เกมส์ปลูกผัก, เกมส, เกมออนไลน์, เกมส์จับคู่, เกมส์รถ, เกมปลูกผัก, เกมส์จับผิดภาพ

  32. กลยุทธ์ในการโฆษณาพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (ต่อ) • กลยุทธ์เชิงรับ เว็บไซต์ประเภทนี้เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการค้นหาข้อมูลและโฆษณาผ่านสื่อประเภท Search Engine, Web Directory หรือประเภทธุรกิจมุ่งเน้นโฆษณา ดังนี้กลยุทธ์นี้จำเป็นต้องเชื่อมโยงลัด (Quit Link) เข้าสู่สินค้าและบริการโดยตรง • กลยุทธ์เชิงรุก กรณีที่ลูกค้าไม่แวะเยี่มชมสินค้าเลยจึงควรใช้กลยุทธ์วิธีการที่เข้าถึงลูกค้าโดยตรงเช่น E-mail, SMS, Banner เพื่อแก้ปัญหาที่กล่าวมา • กลยุทธ์สะสมแต้ม เป็นการสะสมแต้มเพื่อชัดจูงให้ลูกค้าเข้ามาใช้บริการและซื้อสินค้า

  33. กลยุทธ์ในการโฆษณาพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (ต่อ) • กลยุทธ์ปากต่อปาก • กลยุทธ์โฮมเพจ • กลยุทธ์ส่งเสริมการตลาด • กลยุทธ์เติมพลัง • การจัดหาเครื่องมือที่ทรงพลัง • การสร้างปฏิสัมพันธ์หรือการโต้ตอบ • การจัดทำข้อมูลเชิงเปรียบเทียบ

  34. แนวโน้มการประชาสัมพันธ์เว็บไซต์ผ่านสื่อในรูปแบบต่างๆแนวโน้มการประชาสัมพันธ์เว็บไซต์ผ่านสื่อในรูปแบบต่างๆ Source: Morgan Stanley Technology Research.

  35. มุมมองของผู้ที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์มุมมองของผู้ที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ • กลุ่มตัวแทนโฆษณาและผู้พัฒนาเว็บไซต์ • กลุ่มนักวิจัยทางการตลาด • กลุ่มผู้รับประเมินและวิเคราะห์ประสิทธิภาพ • กลุ่มตัวแทนหรือนายหน้า • กลุ่มผู้รับจ้างพัฒนาระบบนอกองค์กร

  36. สรุป การโฆษณาพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ หมายถึง สือกลางที่ใช้ในการติดต่อสื่อสารแบบ 2 ทาง โดยอาศัยเทคโนโลยีอินเตอร์เน็ตเป็นเครื่องมือ นับวันผู้ใช้สื่อนี้ในการโฆษณาสูงขึ้นเรื่อยๆ ข้อดีของการใช้ E-Commerce Advertising คือสามารถปรับปรุงได้ตลอดเวลา ประหยัดค่าใช้จ่าย เข้าถึงผู้บริโภค สำหรับวิธีการโฆษณาทำได้หลายรูปแบบ เช่น Banner, E-Mail, Button, Ad Views

  37. Thank You…

More Related