1 / 26

Доступные исследования

Доступные исследования. для подбора ключевых слов. Зачем все это?. С точки зрения КЛИЕНТА:. Повышение эффективности работы бюджетов на продвижение в интернете. С точки зрения ПОДРЯДЧИКА:. Повышение привлекательности услуг. Что такое оптимизация бюджета?. ИНТЕРНЕТ аудитория. 15%. 85%.

wade-durham
Download Presentation

Доступные исследования

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Доступные исследования для подбора ключевых слов

  2. Зачем все это? С точки зрения КЛИЕНТА: Повышение эффективности работы бюджетов на продвижение в интернете С точки зрения ПОДРЯДЧИКА: Повышение привлекательности услуг

  3. Что такое оптимизация бюджета? ИНТЕРНЕТ аудитория 15% 85% целевая аудитория прочие пользователи

  4. Что такое оптимизация бюджета? ИНТЕРНЕТ аудитория 15% 85% Яндекс целевая аудитория прочие пользователи

  5. Что такое оптимизация бюджета? Яндекс 35% 65% Гео таргетинг целевая аудитория прочие пользователи

  6. Что такое оптимизация бюджета? Яндекс 55% 45% Ключ.запрос целевая аудитория прочие пользователи

  7. В процессе оптимизации бюджета Повышается доляцелевой аудитории Сокращается охватцелевой аудитории

  8. Что эффективнее? • За клик • 3$ • 2 $ • 1 $ ЗАПРОС « продажа квартир » « квартира в новостройке » « квартиры в Строгино »

  9. Разное качество аудитории Проблема: • ДОЛЯ ЦА • X % • Y % • Z % ЗАПРОС « продажа квартир » « квартира в новостройке » « квартиры в Строгино »

  10. Цель исследований ключевых слов Подобрать ЛУЧШИЕ ключевые слова Задачи исследований • По каждому запросу: • Выявить количество целевой аудитории (ЦА) • Оценить себестоимость контакта с ЦА

  11. 1) Предварительное исследование • Осведомленность до оплаты работ • Большой спектр анализируемых запросов • Низкая точность выводов • Сложность сопоставления цен

  12. Три типа запросов: • Общие запросы • Запросы с уточнением • Условно целевые • Нейтральные • Не целевые • Ключевое предположение: • Чем больше условно целевых запросов с уточнением в аудитории более общего запроса, тем последний качественнее

  13. Получаем статистику по запросу «квартира» Предвар. Исследование ШАГ 1 Слова: Квартира Аренда квартир Продажа квартир Сдам квартиру Сниму квартиру Квартиры Москва Показов в месяц: 1 027 792 110 129 95 758 85 849 78 865 70 170

  14. Удаляются из перечня нейтральные слова Предвар. Исследование ШАГ 2 Слова: Квартира Аренда квартир Продажа квартир Сдам квартиру Сниму квартиру Квартиры Москва Показов в месяц: 1 027 792 110 129 95 758 85 849 78 865 70 170

  15. Суммируем оставшееся Предвар. Исследование ШАГ 3 Слова: Аренда квартир Продажа квартир Сдам квартиру Сниму квартиру . . . Сумма 1: Показов в месяц: 110 129 95 758 85 849 78 865 . . . 879 589

  16. Удаляются не целевые запросы Предвар. Исследование ШАГ 4 Слова: Аренда квартир Продажа квартир Сдам квартиру Сниму квартиру . . . Цена квартиры Интерьер квартир Показов в месяц: 110 129 95 758 85 849 78 865 . . . 18 411 16 910 Сумма 2: 300 366

  17. Результат исследования Сумма 2 = коэффициент качества запроса Сумма 1 300 366 = 34 % 879 589 Для запроса «квартиры» коэффициент соответствия = 34 %

  18. 2) Системы контекстной рекламы • Высокая оперативность • Минимум затрат на приведение • результатов в удобный для анализа вид • Клик не отражает финального результата рекламы • Высокая роль «креатива» в CTR, что не позволяет судить о качестве целевой аудитории

  19. 3) Post-click анализ • Высокая точность выводов • Возможности сегментации аудитории • Отсутствие общепринятой методики • Сложность существующих инструментов

  20. Получаем статистику по посещаемости Post-click анализ ШАГ 1 запросы квартира новостройки новостройки продажа . . . Сегмент 1 Сегмент 2 посещаемость 892 511 142 . . . 2 110 1 398

  21. Выделение качественных посетителей Post-click анализ ШАГ 2 запросы квартира новостройки новостройки продажа . . . Сегмент 1 Сегмент 2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . качество 61 % 76 % 79 % . . . 55 % 60 % качественные 544 388 112 . . . 1 160 838

  22. Определение эффективности привлечения Post-click анализ ШАГ 3 запросы квартира новостройки новостройки продажа . . . Сегмент 1 Сегмент 2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . $ клика 3.0 $ 2.8 $ 3.2 $ . . . 2.6 $ 2.7 $ $ качественного 4.9 $ 3.6 $ 4.0 $ . . . 4.7 $ 4.5 $

  23. В итоге . . .

  24. обеспечивается результат при меньших затратах

  25. Под занавес, несколько проблем Увеличение доли НЕ поисковой рекламы в контекстной рекламе: сложность планирования на основании анализа поисковых запросов невозможность анализа посетителей по входящим ключ.словам

  26. Вопросы про Анализ эффективности DM@ARTON.RU

More Related