韩国网上零售趋势调查

1. 韩国网上零售趋势调查 2014. 6.16

2. 1. 调查简介 ○调查目的 了解韩国网上零售的发展趋势，为政府、研究机构和行业协会的政策制定提供数据支持。 什么是上网商店？ 怎样界定一个网上商店？ 通过计算机或其他信通技术设备实现商品或服务的贸易的虚拟商店，韩国统计局将主要从事B2C和C2C的商店认定为“网上商店”

3. 1. 调查简介 ○作为一个商店，就伴有订单的生成，订单是表述买者购买卖者供货相关职责的合同订单。

4. 2. 历史沿革 ○电子商务调查的设计：1999.11 ○电子商务调查结果的发布：2001.1 ○Adopted CASI : 2003.1 ○调查方法变更：从全面调查改为抽样调查：2008.4 ○调查名称变更:从数字商城趋势调查改为网上零售趋势调查：2014.4

5. 3. 调查范围 • 调查范围：基于互联网的网上商店 ○兼顾调查总体和效度 年交易额在1200万韩元以上的网上商店作为调查样本 ○调查总体的确立和管理依靠网上经营企业的报告 3

6. 3. 调查范围 ○网上商店 (单位: 网上商城数)

7. 3. 调查范围 ○全数调查: 销售不同种类商品的综合商店 ○抽样调查： -必调查层：为保证专业网上商店统计对不同种类产品的代表性 * 某些商品类别只在为数不多且交易额较小的网上商店经营

8. 3. 调查范围 * 产品类别包括：软件，音乐/录像/乐器，鲜花，服务，其他 - 抽样分层依据：按专业网上商店的分商品类别交易额进行抽样分层 ○样本年交易额占总体的98%

9. 4. 调查频率与周期 ○调查频率: 月度 ○基准日: 每月最后一天 ○基准周期: 每月1日至最后一日 ○报送时间：次月1-22日

10. 5. 调查内容 ○总体情况：网上商店名称，产业活动单位名称，网址，基于手机应用（APP）或移动网站 * 手机应用:安装在智能手机、平板电脑和其他智能设备上的应用软件。通常称作：APP，移动APP等 * 移动网站：为移动设备开发连接互联网，适应移动环境的网站

11. 5. 调查内容 ○网上商店的类型: 按售卖商品的类型分：综合商店、专业商店 按经营形式分：仅线上、线上线下相结合 -综合商店： 是指同时提供不同种类的商品的网上商店 单独一个品种的商品占所有商品的比例不超过50%，同时每个商品种类与其他一个或者多个在销售商品种类不相关。

12. 5. 调查内容 ○专业商店：在线提供某些商品种类的商店主要销售的产品种类占到所有商品的50%以上。 ○仅线上：仅通过计算机及网络销售商品或服务。 ○线上线下相结合: 线上销售与传统的现场实地销售产品和服务相结合。

13. 5. 调查内容 ○商品/服务交易额，移动交易额，广告收入，交易服务费 * 移动交易额：网上交易中通过移动终端实现的交易额。 ○商品交易额和服务交易额 不同细分买家所占比例，不同采购形式所占比例，不同交货方式所占比例，不同的支付方式所占比例。

14. 5. 调查内容 ○19个产品种类 计算机及相关配件，软件，家用电器，电子产品，通信设备，图书/录像和乐器，旅行及相关服务，儿童用品，食品饮料，鲜花，体育及休闲用品，家居及汽车用品，服装，饰品，化妆品，办公用品，农具及钓鱼器具，成人用品，服务，汽车及其他。

15. 6. 调查表 □ 조사표

16. 6. 调查表

17. 7. 数据采集方式 ○（地区统计局或分支机构）调查员对网上商店的各个产业活动单位进行实地面访，有必要的情况下，也会采取网上调查，电子邮件，电话访问，传真等形式。 ○调查的组织架构 5个地区统计局，49个分支机构（201名调查员） 韩国统计局 网上商店的产业活动单位样本

18. 8.调查结果的发布 ○网上零售趋势调查的结果按季度分商店类别加以公布。 ○调查的结果通过新闻稿，互联网，韩国统计局网站和其他网络出版物等方式发布。

19. 9. 调查结果 ○网上零售交易额 网上零售交易额 增长率 网上零售交易额

20. 9. 调查结果 ○分商品种类的网上零售交易额（2013） 分商品种类的网上零售交易额（%） 旅行及相关服务 服装服饰 家居和汽车用品 家用电器，电子产品，通讯设备 食品和饮料 计算机及配件 服务 化妆品 儿童用品 体育休闲用品 其他

21. 9. 调查结果 ○按支付方式分和按交货方式分交易额(2013) 按交货方式分交易额 按支付方式分电子支付金额 电商配送 快递公司 第三方配送 其他 银行电汇 信用卡 电子货币 其他

22. 9. 调查结果 ○按销售产品的类别和按运营方式分交易额 按销售产品的类别和经营模式分电子商务交易额 仅线上 线上线下相结合 综合商店 专业商店 按经营模式分 按销售产品的类别分

23. 谢谢！