Введение в профессию «Реклама и связи с общественностью»

1. Введение в профессию «Реклама и связи с общественностью» Лекция 9

2. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ОБЪЕДИНЕНИЯ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ • Международные объединения специалистов по СО • Российские объединения специалистов по связям с общественностью • Премии в области PR • Российские и международные профессиональные издания в области PR • Профессиональные и этические стандарты в PR • Лицензирование,аккредитация, сертификация PR-деятельности

3. Международные PR-объединения В США и Канаде PRSA (Public Relations Society of America) — Американское общество по связям с общественностью — www.prsa.org PRSSA (Public Relations Student Society of America) —Американское студенческое общество по связям с общественностью — www.prssa.org IABC (International Association of Business Communicators) — Международная Ассоциация бизнес-коммуникаторов — www.iabc.com CPRS (Canadian Public Relations Society) — Канадское общество по связям с общественностью — www.cprs.ca .

4. В Европе PRCA (Public Relations Consultants Association) — Ассоциация консультантов по связям с общественностью —www.prca.org.uk IPR (Institute of public relations) — Институт по связям с общественностью —www.ipr.org.uk IPRA (International Public Relations Association) — Международная Ассоциация по связям с общественностью — www.ipra.org ICCO (International Communications Consultancy Organization) — Международная Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью — www.icco.org CERP (Confédération Européenne des Relations Publiques) — Европейская Конфедерация по связям с общественностью — www.cerp.org

5. В России РАСО (Российская Ассоциация по связям с общественностью) — www.raso.ru РАССО (Российская ассоциация студентов по связям с общественностью) — www.rasso.ru АКОС (Ассоциация компаний-консультантов в области общественных связей) — http://akos-icco.ru

6. Премии в области PR Национальная премия в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник» — http://luchnik.ru Открытый Всероссийский Конкурс студенческих работ в области развития связей с общественностью «Хрустальный Апельсин» — http://crystalorange.raso.ru

7. Специализированные профессиональные СМИ Всероссийский научно-популярный журнал «PR в России» — www.rupr.ru Журнал «Советник» — www.sovetnik.ru Журнал «Со-Общение» — www.soob.ru Журнал PR-Week (на английском языке) — www.prweek.com Еженедельник Джэка О’Дуайера (на английском языке) — www.odwyerpr.com PR Journal(на немецком языке) — www.pr-journal.de

8. Справочные и информационные PR-службы: PR News— специализированный интернет-портал для размещения и распространения корпоративной информации — www.prnews.ru PRinfo — информационно-справочное интернет-издание — www.prinfo.ru Public.Ru — интернет-библиотека русскоязычных СМИ — www.public.ru RPRG — российская независимая исследовательская компания — www.rprg.ru «Интегрум» — российское информационно-аналитическое агентство — www.integrum.ru Lexis-Nexis — www.lexisnexis.com(на английском языке) PR Newswire — www.prnewswire.com(на английском языке)

9. 1. Законодательных норм бывает недостаточно: закон не может гарантировать непрофессионализм; PR-деятельность возникла и сформировалась ранее, чем принимались регламентирующие ее правовые нормы; никакая правовая база не перекроет все множество ситуаций, которые могут возникнуть в PR . Важность этики в PR-деятельности

10. 2. В PR приходится сталкиваться с проблемами, порожденными конфликтом между целью и этичностью средств ее достижения. 3. Большое значение имеет степень доверия общества к PR-структуре, и к PR в целом. PR-сфера не может игнорировать этические нормы

11. 1954 г. США. Кодекс профессиональных стандартов Американского общества PR (PRSA). Последняя версия принята в 1988 г. 1963 г. Лондон. Кодекс профессионального поведения Британского института PR  (IPR) Последняя версия принята в 1986 г. Виды Кодексов профессионального поведения PR

12. 1965 г. Афины. Афинский кодекс Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA) и Европейской конфедерации по связям с общественностью (CERP). В апреле 1968 года был дополнен.

13. 1978 г. Лиссабон. Европейский кодекс профессионального поведения в области PR (Лиссабонский кодекс) принят Европейской конфедерацией PR (CERP). Дополнен в1989 г. Подписан 18 Национальными Ассоциациями (из 15 европейских стран), членами CERP.

14. 1991 г. Рим. Профессиональная хартия Международного комитета ассоциаций PR-консультантов ICCO и АКОС (Римская Хартия). 2001 г. Москва. Российский Кодекс профессиональных и этических принципов в области PRпринят Российской Ассоциацией по связям с общественностью РАСО.

15. Все кодексы регулируют следующие направления: 1. Общие профессиональные принципы. 2. Принципы взаимоотношений с клиентами. 3. Принципы взаимодействия с коллегами. 4. Принципы взаимоотношений со СМИ. 5. Отношение к профессии.

16. Российский кодекс этических принципов Разработан на основе Лиссабонского кодекса и Римской Хартии. Опирается на: • общечеловеческие ценности; • универсальные права личности: свободу слова, свободу печати, свободу собраний; • уважение права человека на свободный доступ к информации.

17. Лицензирование PR-деятельности «Мы должны узаконивать занятия PR с помощью лицензирования и регистрации соответствующих специалистов точно так же, как это происходит в случае юристов, врачей, и других профессионалов». Э.Бернейз, США

18. Сторонники лицензирования Противники лицензирования 1. Этот неоднократно опровергалось юристами 2. Право на свободу самовыражения предоставлено всем гражданам, в отличие от привилегии заниматься медицинской практикой. 1. Лицензирование защищает благосостояние и безопасность общества 2. Лицензирование будет добровольным, и конфликта с Конституцией не возникнет

19. Аккредитация PR-деятельности Аккредитационная программа APR (Accredited Public Relations). Разработана Американской PR-ассоциацией (PRSA). Чтобы получить степень APR специалист должен сдать письменный и устный экзамен перед комиссией.

20. Аккредитационная программа ABC (Accredited Business Communicator) Разработана Международной ассоциацией бизнес-коммуникаторов (IABC). Чтобы получить степень ABCспециалист должен кроме письменного и устного экзамена представить «портфель» — свои профессиональные достижения.

21. В США аккредитованы: На степень APR — 20% членов PRSA (около 4 тыс. человек). На степень ABC —5% членов IABC (примерно 600 человек).

22. Сертификация PR-деятельности В 2000 году РАСО принял документ «Основные принципы профессиональной сертификации в области связей с общественностью».

23. Первые PR-агентства, получившие сертификаты: «Международный пресс-клуб», «PR-пропаганда», «Publicity PR», «Михайлов и партнеры», «Николло М», «ИМА консалтинг», «SPN-Granat», «Корпорация Я», «Миссия Л».

24. Литература по теме 9: Кондратьев Э.В. Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие для высшей школы. — М., Академический проект, 2005. Лукиева Е.Б. Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR: Учебное пособие. — Томск: Изд-во ТПУ, 2006. 50 лучших проектов национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный лучник»

25. Интернет-ресурсы: http://www.raso.ru — Официальный сайт Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО). http://www.pr-news.spb.ru— газета «PR-news». http://www.rupr.ru— журнал «PublicRelations в России». http://luchnik.ru — «Серебряный Лучник». http://crystalorange.raso.ru — «Хрустальный Апельсин».

26. Задание к семинару: Презентации на тему: Победители конкурсов «Хрустальный апельсин», Победители конкурсов «Серебряный лучник». Исследование. Найти и внимательно изучить любое специализированное издание по связям с общественностью. Дать краткую характеристику издания.

27. Лекция 9 завершена