1 / 19

Reklámok a gyermeksávban

Reklámok a gyermeksávban. Szilády Szilvia - Fabiányi Gábor. 2013. szeptember 27. Gyerekek a marketingtevékenység célkeresztjében. Gazdasági vonatkozások Saját vásárlóerő (zsebpénz) Szüleik bevásárlásaira gyakorolt befolyás A jövő piaca Gyermekvédelmi szempontok Fogékonyság

wood
Download Presentation

Reklámok a gyermeksávban

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Reklámok a gyermeksávban Szilády Szilvia - Fabiányi Gábor 2013. szeptember 27.

  2. Gyerekek a marketingtevékenység célkeresztjében • Gazdasági vonatkozások • Saját vásárlóerő (zsebpénz) • Szüleik bevásárlásaira gyakorolt befolyás • A jövő piaca • Gyermekvédelmi szempontok • Fogékonyság • Intenzívebb, emocionálisabb reakciók

  3. Elméleti kitekintés • ErlingBjurström(1994): • 6-8 év: különbségtétel reklám és műsor között • 8-10 év: a reklám céljának alapvető értelmezése • 12 év fölött: komplexebb értelmezés • Melissa Müller: • A 4-6 évesek 38, a 7-10 évesek 20 százaléka az elválasztó főcím ellenére sem képes a differenciálásra • Sas István: „A hatodikosok tizenkét százaléka hisz a hirdetőknek, a tizenhat évesek közül már csak négy százalék dől be nekik.” • Amerikai Pszichológiai Társaság: „A gyermekeket megcélzó reklám tisztességtelen, mert visszaél ezzel az életkori kognitív korlátozottsággal.”

  4. Az elhízás és az élelmiszerreklámok • Járványszerű terjedés: Európai Unió, 2006: minden harmadik gyermek túlsúlyos. Világszinten: kb. 180 millió kiskorú érintett. • Prognózis: 2030-ra megduplázódik ez a szám. • Magyarország: a leggyakoribb krónikus, nem fertőző betegség (felnőttek 62 százaléka) • Gyerekek: az elmúlt évtizedben megháromszorozódott az arány. • Fő ok: az édességek, a cukrozott üdítőitalok, a magas zsír- és sótartalmú rágcsálnivalók, édesített gabonapelyhek, valamint a gyorséttermek ételeinek túlzott fogyasztása.

  5. Az élelmiszerreklámok hatása • A Yale Egyetem kutatása: az élelmiszerreklámok növelik az önkéntelen nassolást • Zimmermann és Bell vizsgálata: szoros összefüggés mutatható ki a túlsúly és a kereskedelmi tévéadások élelmiszerreklámjainak nézése között • Ellenvélemény: A Német Központi Reklámgazdasági Szövetség (ZAW) és az élelmiszeripar-kereskedelem szervezeteinek kiadványa

  6. A hazai helyzet Tévénézési szokások 4-14 évesek: átlagosan napi három óra televíziózás (ebből két órát felügyelet nélkül) A családok 47 százalékában a gyerek szabadon dönti el, mit néz A magyar gyerekek közel 60 százaléka saját televízióval bír A gyermekek 63 százaléka három éves kora előtt tévézhet Zsebpénz elköltésének módja: Forrás: Szonda Ipsos – KidComm 2008.

  7. Vizsgálatunk mintavétele és módszertana A 4-14 évesek hétvégén televízióznak a legtöbbet Gyerekműsorok többnyire hétvégén reggel-délelőtt M1, M2, Duna TV, RTL Klub, TV2 2009 és 2012 három egymást követő augusztusi és decemberi hétvégéje, 6-12 óra között I. II. és III. kategóriába sorolt, kiskorúakat megcélzó műsorszámok Az ezeket megelőző, megszakító és követő klasszikus reklámblokkok Tartalomelemzés (KIWI-vizsgálat, jogszabályok, Reklámetikai Kódex)

  8. Eredmények

  9. Reklámozott termékkategóriák 2009 2012

  10. A reklámok célcsoport szerinti megoszlása (db) 2009 2012

  11. A reklámozott termékek árainak megoszlása célcsoport szerint 2009 2012

  12. A képi ábrázolásmód a célcsoportok összehasonlításában 2009 2012

  13. Élelmiszerreklámok a gyermeksávban A főműsoridő és a teljes műsoridő kontextusában

  14. A reklámozott élelmiszertermékek típusai

  15. A reklámozott termékek megoszlása (nyári minta) 2009 2012

  16. A reklámozott termékek megoszlása (téli minta) 2009 2012

  17. Reklámstratégiák az élelmiszerreklámokban Kiemelt figyelmi zóna: - Vegyes célcsoport: 39,4% - Gyermek célcsoport: 32,4% - Felnőtt célcsoport: 31,8% Ígéretek, jutalmak: Egészséggel kapcsolatos előnyök: gyümölcsös (41%), természetes hozzávalók (26%), könnyű/friss (18%) Néhány kvalitatív jellemző: - Leggyakoribb domináns szituáció: fikció (31,4%), család (27,1%). - A reklámszpotok 27,5 százalékában tűntek fel gyermekszereplők. - Túlsúlyos szereplő nem jelent meg.

  18. Összegzés Amerikai Pszichológiai Társaság (APA): korlátozni kellene a nyolc éves kor alatti gyermekekhez szóló televíziós reklámokat Pszichológia: a gyermekek nyolc éves kor alatt védtelenek a reklámhatásokkal szemben Felvilágosító programok: hasznosak, de nem elégségesek.  „Reklámtalanítás”? Iskolaérettség  médiaértés, kritikus szemlélet. Ezen életkor eléréséig szükséges lehet a teljes védelem.

  19. Köszönöm a figyelmüket! gabor.fabianyi@nmhh.hu www.nmhh.hu www.mediatanacs.hu

More Related