1 / 11

Autot

Autot. Autot. Auto väittämien ryhmittely

wright
Download Presentation

Autot

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Autot

  2. Autot Auto väittämien ryhmittely • Autoon liittyvien väittämien ryhmittely on TNS Gallupin tekemän ryhmittelyanalyysin tulos Aikakausmedian omista KMT Kuluttaja 2008 kysymyksistä. Ryhmittelyssä etsittiin mahdollisimman homogeenisia, toisista ryhmistä mahdollisimman paljon poikkeavia ryhmiä. Neljä vastaajaryhmää erottautui toisistaan ja ne nimettiin seuraavasti: Ryhmät: • Statushakuiset 36 % • Ekohenkiset 25 % • Merkkiuskolliset 24 % • Välinpitämättömät 15 % Seuraavilla sivuilla esitellään näiden ryhmien tyypillisimpiä piirteitä. KMT Kuluttaja 2008

  3. Statushakuiset, 36 % • Kuvaa keskimääräistä enemmän suhtautumista autoiluun: • Auton muotoilu vaikuttaa paljon ostopäätökseeni- Luen autonhankintaa suunnitellessani paljon autolehtiä • Olen valmis maksamaan lisävarusteista jotka parantavat • autoilunmukavuutta • Kuvaa keskimääräistä vähemmän suhtautumista autoiluun: • Auto on minulle vain kulkuväline • Ovat keskimääräistä useammin: • miehiä, lapsiperhe • 18-44 v. • alempia tai ylempiä toimihenkilöitä tai työntekijöitä • Ekohenkiset 25 % • Kuvaa keskimääräistä enemmän suhtautumista autoiluun: • Vältän yksityisautoilua aina kun se on mahdollista - Naiset osallistuvat entistä enemmän auton ostopäätöksiin • Auto on minulle vain kulkuväline • Polttoaineen selvä hinnan nousu saisi minut harkitsemaan • autostaluopumista • - Kiinnitän auton ostossa huomiota ennen kaikkea • Turvallisuuteen • Kuvaa keskimääräistä vähemmän suhtautumista autoiluun: • Luen autonhankintaa suunnitellessani paljon autolehtiä • Ovat keskimääräistä useammin: • naisia • ylempiä toimihenkilöitä Autot • Merkkiuskolliset, 24 % • Kuvaa keskimääräistä enemmän suhtautumista autoiluun: • Ostan autoni aina uutena • Käytän aina merkkikohtaisia korjaamoja ja huoltopisteitä • Suosin vain tiettyjä automerkkejä (kahta-kolmea merkkiä ) • Nykyisen automerkin jälleenmyyjä on ollut minuun • yhteydessä tarjotenautonvaihtoa • Hyvällä palvelulla (ostotilanteessa, huollossa) on • merkitystä automerkin valinnassa • Ovat keskimääräistä useammin: • yli 45–vuotiaita • ei lapsiperhe • eläkkeellä olevia alempia tai ylempiä toimihenkilöitä • Välinpitämättömät 15 % • Kuvaa keskimääräistä vähemmän suhtautumista autoiluun: • Kiinnitän auton ostossa huomiota ennen kaikkea turvallisuuteen • Arvostan autossa sisätilojen tilavuutta ja isoa tavaratilaa • Suosin ympäristöystävällisiä autoja ja polttoaineita • Hyvät ajo-ominaisuudet ovat tärkein auton ostamisen kriteeri

  4. Suhtautuminen autoiluun -ryhmittelyRyhmien profiilit, % % Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum • Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit • Sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua • Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation • Ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat KMT Kuluttaja 2008

  5. Suhtautuminen autoiluun -ryhmittelyRyhmien profiilit, % % Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum • Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit • Sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua • Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation • Ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat KMT Kuluttaja 2008

  6. Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa Parempi kuin kokonaistulos Suhtautuminen autoiluun Erittäin/melko hyvin –vastausten %-osuudet klustereittain KMT Kuluttaja 2008

  7. Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa Parempi kuin kokonaistulos Suhtautuminen autoiluun Erittäin/melko hyvin –vastausten %-osuudet klustereittain KMT Kuluttaja 2008

  8. Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa Parempi kuin kokonaistulos Suhtautuminen autoiluun Erittäin/melko hyvin –vastausten %-osuudet klustereittain KMT Kuluttaja 2008

  9. Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa / ei tilastollisesti merkitsevää eroa Parempi kuin kokonaistulos Autot Klustereihin kuuluminen lehdittäin (lukijoista %) (n=4509) KMT Kuluttaja 2008

  10. Autot Lehtien lukijapeitto (%) klustereittain (n=4509) KMT Kuluttaja 2008

More Related