1 / 33

meeurope

www.meeurope.com. m obile e ntertainment e urope. Gry reklamowe – Internet + Mobile Robert Stopyra. Dzień dobry!. Trochę teorii…. Advergaming.

wynona
Download Presentation

meeurope

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. www.meeurope.com mobile entertainment europe Gry reklamowe – Internet + Mobile Robert Stopyra Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  2. Dzień dobry! Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  3. Trochę teorii… Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  4. Advergaming Advergaming to tworzenie gier na potrzeby marek, a także umieszczanie reklamy w grach już istniejących. Dotyczy to zarówno gier na PC i konsole, a także tych umieszczanych w Internecie i tworzonych na urządzenie przenośne. Istotą działania advergamingu jest dotarcie do szerokiego grona odbiorców z przekazem reklamowym marki lub produktu poprzez zapewnienie im rozrywki i przyjemności w postaci gier reklamowych (ang. advergames) (źródło: Wikipedia) Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  5. Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  6. Zalety advergamingu • Personalizacja • Darmowość dla klienta • Nieinwazyjność przekazu • Pozytywne skojarzenia • Zaangażowania użytkownika poprzez grę • Możliwość łączenia z innymi formami komunikacji marketingowej • Wzmocnienie świadomości marki • Dostępność • Interaktywność • Niestandardowa i unikalna forma promocji Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  7. Gry online Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  8. Advergaming, jako forma marketingu mobilnego Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  9. Rozwój marketingu mobilnego Marketing mobilny jest wciąż na marginesie ze względu na budżety na reklamę i to mimo prawie 100% nasycenia rynku telefonami komórkowymi. Amerykańskie prognozy na kolejnych 5 lat mówią jednak o dynamicznym wzroście wydatków na kanał mobilny. W Stanach Zjednoczonych na ten kanał wydanych zostanie w 2009 roku około 416 mln $. Dla porównania – na reklamę w internecie wydanych zostanie prawie 24 mld $. Kanał mobilny będzie stanowić w tym roku 0,4% ogółu wszelkich wydatków na reklamę (w tym ATL, Internet, reklamę kinową, prasę etc). Już za 2 lata, według prognoz eMarketera, wydatki mają się podwoić, a w 2013 roku wynieść 1,56 mld $. W 2013 roku ich udział w torcie reklamowym może się zbliżyć do 1%. źródła: http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007288 http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007283 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  10. Narzędzia, a formy 1 7 2 6 4 9 5 3 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  11. Cześć, dzisiaj o 18 grają „Świadectwo”. Idziemy? //Moze kawa? Wejdz na www.doskonalynastroj.pl Doskonały świat istnieje! doskonalynastroj.pl Fotokody - najlepszy sposób na trudne adresy stron www i wap. Aktywuj pakiet 5MB za 5zł i surfuj po Internecie w swoim telefonie. Wyślij OS na numer 7209 (2,44zł z VAT) i wygrywaj! Przykładowe formy 9 5 1 8 6 3 7 4 2 PREZENTA ZA DARMO!Chcesz go mieć?Wyślij SMS za 0 zło treści M.knij: Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  12. 4 kluczowe czynniki dla powstanie gry reklamowej • Dostępność (porting) • Spójność z marką • Balans między rozrywką, a funkcjonalnością • Określenie form dystrybucji Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  13. Przykłady gier reklamowych Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  14. Jak to wygląda w praktyce? Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  15. CASE: Sexy Santa Poker Marka: Bruno Banani Klient: Procter and Gamble Przy współpracy z: Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  16. Bruno Banani Sexy Santa Poker – Założenia Cel główny:Wsparcie sprzedaży nowego zapachu marki Bruno Banani - Magic Man Cele komunikacyjne: Wsparcie dla kampanii świątecznej Sexy Santa Poker Koncept kampanii mobilnej:Wsparcie dla gry online Sexy Santa Poker poprzez udostępnienie jej także w wersji na komórki Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  17. Jak wyglądała gra? Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  18. Internet / WAP: • 3 Sposoby pobrania: • Sms Premium za 50 groszy • Dedykowana strona wap • Pobranie na komputer • +Wsparcie w internecie Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  19. Strona wap • 4 języki do wyboru • Gra oraz 2 viral video • Opis i grafiki wszystkich zapachów marki BB • Regulamin • Powrót do strony www • Prywatność • Pomoc Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  20. Kanały dystrybucji Spotlery – forma ogonów reklamowych w postaci mms’ów Płatność - sms premium Reklama gry advergamingowej pojawia się podczas ściągania zamówionego produktu (gry, dzwonki, tapety) Po ściągnięciu zamówionego produktu, użytkownik dostawał pytanie, czy chce pobrać grę Sexy Santa Poker zupełnie za darmo. Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  21. Spot TV – komunikacja gry mobilnej Spot telewizyjny wspierający kampanie Sexy Santa Poker i grę komórkową Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  22. Pomiar efektywności kampanii mobilnej dla bruno banani Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  23. Wprowadzenie Co zmierzono? • Świadomość marki • Chęć nabycia perfum • Postrzeganie marki • Chęć zakupu produktów marki Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  24. Osoby, które grały w grę są bardziej świadome marki Inna Gra Gra Sexy Santa Poker Próba dla innej gry: N = 143 Próba dla Sexy Santa Poker: N = 308 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  25. Zdecydowana większość graczy SSP kupiła perfumy Bruno Banani Inna Gra Gra Sexy Santa Poker Próba dla innej gry: N = 143 Próba dla Sexy Santa Poker: N = 308 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  26. Osoby grające w SSP uznały markę Bruno Banani za atrakcyjną markę Inna Gra Gra Sexy Santa Poker Próba dla innej gry: N = 143 Próba dla Sexy Santa Poker: N = 308 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  27. Osoby, które grały w Sexy Santa Poker są bardziej skłonne do kupna perfum BB w przyszłości Inna Gra Gra Sexy Santa Poker Próba dla innej gry: N = 143 Próba dla Sexy Santa Poker: N = 308 Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  28. Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  29. Wnioski Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  30. Gra komórkowa była efektywnym wsparciem gry flashowej • Marketing mobilny działa najlepiej w połączeniu z innymi formami komunikacji marketingowej • Gra reklamowa podnosi zarówno świadomość marki, jaki i kreuje wizerunek marki jako atrakcyjnej dla użytkownika. • Wzmacnia też intencje zakupowe, i jak pokazują badania może wpływać bezpośrednio na sprzedaż. • Marketing mobilny w realizowany w formie kompleksowej jest bardzo efektywny. • Połączenie marketingu internetowego i mobilnego daje efekt synergii najlepszy, wtedy gdy opieramy kampanię o grę reklamowę. Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  31. Jakieś pytania?? Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  32. Dziękuję!!! Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

  33. Kontakt: Robert Stopyra Dyr. Marketingu i Sprzedaży Mobile Entertainment Europeul. Bukowińska 22B02-703 Warszawatel.: +48 22 3801334 kom.: +48 508020170mail: robert.stopyra@meeurope.com Web: www.meeurope.com, www.jabler.com Rewolucja w komunikacji – 15.10.2009

More Related