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宜搜 — 中国领先 的中文移 动搜索引擎

宜点通推广投放指南. 宜搜 — 中国领先 的中文移 动搜索引擎. Agenda. 搜 索推广营 销基础 宜点通投 放实施. 搜索推广展示流程. 手机搜索营销基础. 搜索推广展示位. 手机搜索营销基础. 上侧广告位： 推广链接： 3 条. 下 侧广告位： 推广链接： 3 条. 搜索推广三要素. 搜索营销基础. 关键词 圈定 人群. 按点击付费. 关键词价格竞价机制. 搜索推广基础 — 关键词锁定人群. 消费者都 在 搜 什么 ？. 搜索营销基础. 笔记本品牌. 潜在客户. 商务笔记本. 中立 客 户. 联 想 惠普. 戴尔.

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宜搜 — 中国领先 的中文移 动搜索引擎

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Presentation Transcript

  1. 宜点通推广投放指南 宜搜—中国领先的中文移动搜索引擎

  2. Agenda • 搜索推广营销基础 • 宜点通投放实施

  3. 搜索推广展示流程 手机搜索营销基础

  4. 搜索推广展示位 手机搜索营销基础 上侧广告位： 推广链接：3条 下侧广告位： 推广链接：3条

  5. 搜索推广三要素 搜索营销基础 关键词 圈定人群 按点击付费 关键词价格竞价机制

  6. 搜索推广基础 — 关键词锁定人群 消费者都在搜什么？ 搜索营销基础 笔记本品牌 潜在客户 商务笔记本 中立客户 联想 惠普 戴尔 核心客户

  7. 搜索推广基础 — 关键词竞价机制 关键词出价：该关键词的最高点击成本 搜索营销基础 综合排名指数= 出价X 质量度 下一名的出价×下一名的质量度 实际CPC = —————————————— +0.01 关键词质量度

  8. 搜索推广基础 — 质量度是什么？ 质量度影响什么？ 搜索营销基础 • 最低展现价格 • 质量度越高，最低展现价格越低 • 展现排名 • 综合排名指数CRI = 出价X 质量度 • 展现结果 • 是否能展现？推广位置？推广链接？ 注：关键词的排名和展现情况是跟质量度有关，只是宜点通后台目前还不能显示关键词的质量度，该功能正在开发中。。。

  9. 搜索推广基础 — 质量度三因素 关键词 历史点击率 账户数据积累： 保证展现排名最优 搜索营销基础 创意撰写的质量 关键词与检索词相关性 创意质量： 通配符使用 网页内容高切合度 选词精准： 品牌词、通用词、人群词

  10. Agenda • 搜索推广营销基础 • 宜点通投放实施 • 宜点通投放实施 • SEM方案的建立 • 宜搜自建站系统

  11. 宜点通投放实施流程 物料审核 通过审核后上线 账户 日常维护

  12. 宜点通广告上线条件 信息： 企业的基本信息，比如网站地址、公司名称、公司地域等。 上线投放： 信息、物料都通过审核后，客户才可正常推广。 物料： 企业推广所必须的关键词及广告语。

  13. 宜搜手机搜索广告位 一键电话拨打按钮 • 手机搜索广告位： • 手机搜索结果页顶部（3条广告） • & 搜索结果页底部（3条广告） • 手机自然结果转码页底部（2条广告）

  14. Agenda • 搜索推广营销基础 • 宜点通投放实施 • 宜点通投放 • SEM方案的建立 • 宜搜自建站系统

  15. 宜点通账户结构搭建 账户级别 计划级别 广告组级别 关键词 & 广告创意级别

  16. 宜点通账户设置思路 账户结构划分思路：产品，促销，用户需求，购买阶段，地域（仅限计划层级）等等。 用户用什么词搜索？ 用什么卖点吸引他们？

  17. SEM方案举例 推广计划 关键词方案 推广单元 对应关键字 关键词与创意的推广计划和对广单元一一对应 对应广告创意 广告语方案

  18. SEM方案基础 — 设定关键词出价 关键词出价 用户愿意为某一个关键词支付的最高价格 最低展现价格 客户结果能够正常展现出来的最低价格 实际点击价格不会超过客户关键词的出价（点击价格≦ 出价）

  19. SEM方案基础 — 关键词匹配方式 宽泛匹配：当网民搜索词是客户提交关键词的同义近义词、相关词、变形词、核心词时就会展现客户的推广结果；可以帮助客户定位更多潜在客户。 短语匹配：当网民搜索词完全包含客户的提交关键词时（语序不能颠倒）将展现客户的推广结果。 精确匹配：当网民搜索词跟客户的提交关键词完全一样时，才展现客户的推广结果。 否定关键词：在选择宽泛和短语匹配的基础上，通过添加否定关键词，让包括这些词的搜索词（语序不能颠倒）不触发客户的推广结果。过度使用、不当使用否定关键词也会导致客户错失潜在商机，影响推广效果。

  20. SEM方案基础 — 广告创意通配符 创意 关键词 • 通配符”{}”的使用方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在 “{}”中填写默认关键词。 • 展现规则：包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。

  21. SEM方案基础 — 广告创意通配符 • 插入通配符的好处： • 创意词语与搜索词：词语完全一致或意义相近时，飘红。 • 吸引潜在受众的关注，提升创意的点击率和转化率 • 高吻合——有利于提高系统判定质量度 插入通配符，尽量多飘红

  22. SEM设置— 设定投放地域 • 锁定地区： • 中国地区 • 国外 上海**家政公司

  23. SEM设置— 设定投放时段 • 锁定时段： • 随意调整推广时段 游戏

  24. SEM效果评估 — 数据报告 账户报告 计划报告 广告组报告 关键词 & 广告创意报告 客户可查看到的数据指标： 消费、平均点击价格、点击量、展现量、点击率、千次展现消费

  25. SEM报告截图— 关键词报告

  26. Agenda • 搜索推广营销基础 • 宜点通投放实施 • 宜点通投放实施 • SEM方案的建立 • 宜搜自建站系统

  27. 宜搜自建站服务 Onwap移动网站建站工具及相关服务 移动/手机网站建设 网站统计分析 APP制作

  28. 宜搜自建站服务 Forever FREE • 免费域名及无限空间，免费建站工具及相关服务。 • 用户只需要输入文字内容和上传图片资料，即可 • 建立个性化、自助性的wap网站。

  29. The End! 营销运营部-2013年11月19日

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