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Leserbefragung Hinz & Kunzt

Leserbefragung Hinz & Kunzt. Institut für Journalistik und Kommunikationswissenschaft Sommersemester 2002. Nina Bigalke, Gesa Claussen, Carmen Debus, Gitty Fardjam Andalib, Bianca Gerlach, Prof. Dr. Uwe Hasebrink, Sara Mously, Ulf Schmitt, Anke Timman. Übersicht.

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Leserbefragung Hinz & Kunzt

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Presentation Transcript

  1. Leserbefragung Hinz & Kunzt Institut für Journalistik und Kommunikationswissenschaft Sommersemester 2002 Nina Bigalke, Gesa Claussen, Carmen Debus, Gitty Fardjam Andalib, Bianca Gerlach, Prof. Dr. Uwe Hasebrink, Sara Mously, Ulf Schmitt, Anke Timman

  2. Übersicht 1. Forschungsanlass & Forschungsfragen 2. Datenerhebung 3. Demographische Daten 4. Analyse der Heftnutzung 5. Analyse der „Lesertypen“ 6. Fazit Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  3. 1. Forschungsanlass & Fragen • Lese- und Kaufverhalten • Interesse an einzelnen Themen und Rubriken • Bewertung von Themen, Rubriken und Art der Darstellung • Image / Charakter der Hinz & Kunzt Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  4. 2. Datenerhebung • Zweiseitiger Fragebogen in der Maiausgabe der H&K • 10.000 Exemplare • Bis 31. Mai per Post eingesendet • Rücklauf: 998 Fragebögen Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  5. 3. Demographische Daten Alter & Geschlecht Berufe & Einkommen Bildungsstand

  6. Altersstruktur der Leser Jahre Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  7. Geschlechterverteilung Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  8. Berufe der Leser % Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  9. Netto-Haushaltseinkommen (Euro) Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  10. Schulbildung Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  11. 4. Analyse der Heftnutzung Kaufhäufigkeit Lesegewohnheiten Bewertungen durch die Leser

  12. Wie oft wird H&K gekauft? Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  13. Kaufhäufigkeit nach Alter % Jahre Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  14. Seit wann wird H&K gelesen? Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  15. Zahl der gelesenen Artikel Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  16. Wie häufig werden Rubriken gelesen? nie selten oft immer Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  17. Bewertung der Rubrik... schlecht geht so gut sehr gut Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  18. Bewertung der Rubriken nach Alter schlecht geht so gut sehr gut Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  19. Bewertung der Inhalte schlecht geht so gut sehr gut Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  20. Bewertung der Elemente schlecht geht so gut sehr gut Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  21. Bewertung der Elemente schlecht geht so gut sehr gut Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  22. Bewertung von Themenauswahl und -umsetzung % Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  23. Bildungsniveau der Leser - vereinfacht 48% kein Abschluss, Hauptschul- und Realschulabschluss 52% (Fach-) Abitur, Hochschulabschluss Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  24. Bewertung von Themen und inhaltlicher Umsetzung nach Bildungsniveau % Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  25. Hinz & Kunzt... trifft nicht ... ...kaum ... ...überwiegend ... ... voll zu Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  26. 5. Analyse der „Lesertypen“ Faktorenanalyse Definition der Lesertypen

  27. Faktorenanalyse • Ziel: Herausfinden von allgemeinen Faktoren, die das Interesse an bestimmten Inhalten / Rubriken beeinflussen • Basis: die Fragen 5 und 6 – “Wie gefallen Ihnen die Rubriken / Inhalte?“ Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  28. Faktorenanalyse Es gibt vier grobe Interessen – Dimensionen (“Faktoren”) • Faktor 1: “soziale Themen & Lebensgeschichten” • Faktor 2: “Kultur & Freizeit” • Faktor 3: “Politik & Aktuelles” • Faktor 4: “Unterhaltung” Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  29. Bildung von Lesertypen • Ziel: Bildung von Lesertypen, also von Gruppen, deren Mitglieder Themenbereiche ähnlich bewerten • Zusammenfassung derjenigen Personen... • ...die innerhalb der Gruppen möglichst ähnlich sind • und zwischen den Gruppen möglichst unterschiedlich Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  30. Die sechs Lesertypen 1. „Die Unterhaltungssuchenden“ (126 Personen) 2. „Die Desinteressierten“ (88 Personen) 3. „Die Kritiker“ (111 Personen) 4. „Die Politiker“ (119 Personen) 5. „Die Sozialen“ (151 Personen) 6. „Die treuen Fans“ (149 Personen) Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  31. 1. „Die Unterhaltungssuchenden“ Interessen • 17% • “Kunzt &Kult” schneidet in Bewertung und Nutzung am schlechtesten ab. • geben Rätsel & Comic die beste Bewertung • ihnen gefallen die Fotos gut • 1/3 der 14-29-jährigen ordnen sich dieser Gruppe zu • 22 % der Rentner • alle Schüler / Azubis • mehr Frauen als Männer soz kult pol spaß Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  32. 2. Die „Desinteressierten“ • 12% • bewerten „Geschichten von Obdachlosen“, „H&K Projekt“ & “Bunte Themen” am schlechtesten • ebenso: Fotos, Themenwahl, inhaltliche Umsetzung • finden am wenigsten, dass H&K unterhaltsam sein soll & dass sie professionelle Zeitung ist • Kern ist 40 - unter 60 Jahre alt • am meisten Beamte • mehr Männer als Frauen Interessen soz kult pol spaß Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  33. 3. „Die Kritiker“ Interessen • 15% • bewerten “Stadtgespräch” & „Service“ am schlechtesten • politische Inhalte schlecht bewertet & nicht so erwünscht • bewerten Titelseite und Optik am schlechtesten • kaufen H&K am seltensten • finden am wenigsten, dass H&K informativ ist • Tendenz in Richtung unter 40 • über 1/4 der Studenten • mehr Männer als Frauen soz kult pol spaß Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  34. 4. „Die Politiker“ Interessen • 16% • bew. kulturelle Themen, Rätsel & Comic am schlechtesten • kaufen H&K schon am längsten • finden, dass H&K politisch Stellung beziehen sollte • die meisten sind zwischen 40 und unter 70, wenig junge oder sehr alte Menschen • keine Schüler / Studenten • je über ein Viertel der Beamten und der Arbeitslosen • mehr Männer als Frauen soz kult pol spaß Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  35. 5. „Die Sozialen“ Interessen • 20% • bewerten „Geschichten von Obdachlosen“ am besten • mit allen Elementen (Titelseite, Fotos, Themen, Inhalt, Optik) zufrieden • finden am wenigsten Texte zu lang • jüngste Gruppe (Ø 50,7) • Studenten, Hausfrauen, Angestellte und Selbständige jeweils die höchste Beteiligung • mehr Frauen als Männer soz kult pol spaß Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  36. 6. „Die treuen Fans“ Interessen • 20% • bewerten alle Rubriken & Elemente am besten • sowie viele der Inhalte • kaufen H&K am häufigsten • finden, sie sollte politisch und unterhaltsam sein • sehen H&K als professionelle und informative Zeitung • älteste Gruppe (Ø 56,5 ), viele Leser über 70 • Mehr Frauen als Männer soz kult pol spaß Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

  37. 6. Fazit Überblick über die wichtigsten Ergebnisse

  38. Fazit • sehr engagierte Leserschaft (hohe Rücklaufquote) • hoher Alterddurchschnitt / viele Rentner • Erhebungsmethode: Auswahl des „harten Kerns“ • großer Frauenanteil • hohes Bildungsniveau • viele Stammleser, die häufig & schon lange kaufen • es wird sehr viel gelesen • sehr positive Resonanz auf die Inhalte & Darstellung • am beliebtesten: Geschichten von Obdachlosen • am unbeliebtesten: Rätsel & Comic • aber: es gibt sehr unterschiedliche Einstellungen / Bewertungen Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

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