DR. SARKADY ILDIKÓ

1. DR. SARKADY ILDIKÓ MÉDIAPIACI TENDENCIÁK Jogi kihívások „Célkeresztben a fogyasztó” NAPI GAZDASÁG KONFERENCIA Budapest Mariott Hotel 2010. március 30.

2. Témakörök • Audiovizuális Média Szolgáltatásokról szóló Irányelv új szemlélete és elvei • Médiapiaci tendenciák jogi hatásai

3. Audiovizuális Média Szolgáltatásokról szóló irányelv új szemlélete és elvei • Audiovizuális médiaszolgáltatások: Lineáris tartalom Lekérhető tartalom Audiovizuális kommunikáció • Ismérvek Szerkesztett tartalom, „szerkesztői felelősség” Médiafogyasztóhoz való eljuttatás Hírközlő vagy informatikai hálózaton keresztül

4. Audiovizuális Média Szolgáltatásokról szóló irányelv új szemlélete és elvei • Jogtechnikai-szabályozási elv • Tartalom egységes és az átviteltechnikától független elbírálásnak elve • Elkülönített tartalom és átvitel szabályozás • Plurális média rendszer • Fogyasztói érdekek kiemelt védelme

5. Audiovizuális Média Szolgáltatásokról szóló irányelv új szemlélete és elvei • Verseny szemlélet Audiovizuális piac • Önálló iparág • Piacként működik • Verseny viszonyok jellemzik Az új rendelkezések e piaci viszonyokat támogatják és a versenyélénkítését tekintik fő szempontnak • Versenytorzulás elkerülése • Belső piac egysége • Jogbiztonság javítása

6. Audiovizuális Média Szolgáltatásokról szóló irányelv új szemlélete és elvei • Verseny szemléletet támogató rendelkezések • Audiovizuális kommunikáció rugalmassá tétele • Támogatás • Termék megjelenítés • Reklám szabályok liberalizálása • Új technikák engedélyezése • Megjelenítés • Azonnali felismerhetőség • Szerkesztői tartalomtól való megkülönböztetés • Műsorszám többi részétől kellő elhatárolás

7. Audiovizuális Média Szolgáltatásokról szóló irányelv új szemlélete és elvei • Az audiovizuális szolgáltatások jellege • Kulturális • közvélemény széles körét befolyásolják • alkotmányos értékek védelme • Gazdasági Szabályozási beavatkozás indokoltsága és szükségessége • Tulajdoni korlátok eltörlése (NAMS) • Piacra lépés elősegítése (DÁS, DTV) • Versenysemlegesség biztosítása (DÁS, DTV)

8. Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik • Digitalizáció • Komplex technológiai folyamat • Konvergens hatások hírközlési, média és információtechnológiai szektorok összetartása és szabályozási kihatása • Globális gazdasági válság • Nem kívánatos piaci folyamatok • Piaci koncentrációk

9. Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik • Piaci koncentrációk: • Vertikális integráció • Horizontális integráció • Portfolió hatás

10. Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik • Vertikális értéklánc • Eladó-vevő viszony • Kétoldalú piac • Többszereplős piac • Középen a műsorszolgáltató terméke Műsorszolgáltató Reklámügynökség Műsorterjesztő Reklámozó Vevő

11. Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik Horizontális integráció Műsorszolgáltató Műsorszolgáltató Műsorterjesztő Műsorterjesztő Reklámügynökség Reklámügynökség

12. Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik • Médiapiac sajátosságai: • A média piaca speciális versenypiac • Alkotmány • Véleményszabadság • Információs szabadság • A média vélemény befolyásoló képessége „VBK” • Szabályozási sajátosság • Versenytörvény: árbevételi küszöb • Médiatörvény: tulajdoni és termék korlátok

13. Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik: Új technológiák A vertikális integrációt a két tendencia határozza meg

14. Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik Az új koncentrációs hullám növeli a horizontális integrációt

15. Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik • Új technológiák és gazdasági válság piaci következményei: • vertikális és horizontális integrációk növekedése • vertikális és horizontális piac összefonódása – konvergens hatás • piac további koncentrálódása • új szereplők megjelenése Új jogi kihívások

16. Köszönöm figyelmüket! sarkadydr@mediajog.hu