Free-to-Play

1. Free-to-Play The Price of Freedom

2. Dagens menu • Hvorfor er Free-to-play et vigtigt emne? • Hvad er Free-to-play? • Hvem er spilleren? • Etiske overvejelser • I forhold til spil som ideal • I forhold til spilleren som produkt • (De tre dominerende perspektiver på afhængighed)

3. Vigtigheden af Free-to-play ’De tre grundpiller’ i Free-to-play som forretningsmodel: • Rekruttering • Fastholdelse • Kapitalisering

4. Vigtigheden af Free-to-play Skift i fokus for kunderelationen (Hamari 2012)

6. Vigtigheden af Free-to-play For udviklere: • Data drevet design  Bæredygtighed og mindre risiko • Ingen adgangs barriere Kæmpe spillerbase • Free-to-play er måske fremtiden

7. Vigtigheden af Free-to-play For samfundet (og dermed også udviklere!):

8. Hvader ‘Free-to-Play’? “Free-to-play (F2P) refers to any video game or social or mobile application that has the option of allowing its players/users to play/download without paying.” (http://en.wikipedia.org/wiki/Free-to-play) • Shareware? • Freeware? • Freemium? • Demo? • FIFA Ultimate Team?

9. FleretyperFree-to-play? ‘Barrieremodellen’ (fx New Star Soccer) • Begrænset spil med mulighed for at købe: Flere baner, flere ting, flere features, mere adgang. • Begrænset spil giver (relativt) begrænsede indtægt muligheder

10. Flere typer Free-to-play? ‘Kernemodellen’ (fx Kingdoms of Camelot) • Ubegrænset spil med betalingsmuligheder bundet op på virtuelle ressourcer og økonomi. • Betal for fremskridt • Betal for at undgå besvær og ventetid • Ubegrænset spil giver ubegrænsede indtægtsmuligheder. • Våbenkapløb, lad spillere presse hinanden.

11. Kernemodellen (Kingdoms of Camelot)

12. Kernemodellen Clash of Clans (deconstructoroffun.blogspot.fi)

13. Free-to-play som udmattelseskrig? Er kernemodellen i free-to-play spil i virkeligheden en lang udmattelseskrig? ”In game theory, the war of attrition is a model of aggression in whichtwocontestantscompete for a resource of valueby persistingwhileconstantlyaccumulatingcosts over the time thatthe contest lasts.” (wikipedia.org/wiki/War_of_attrition_(game))

14. Free-to-play som auktion? ’Dollar Auction’ ”The dollar auction is a non-zero sum sequential game designed by economist Martin Shubik to illustrate a paradoxbroughtabout by traditional rational choicetheory in whichplayers with perfect information in the game arecompelled to make an ultimately irrational decision basedcompletely on a sequence of rational choices made throughout the game.” (wikipedia.org/wiki/Dollar_auction)

15. Free-to-play som auktion? ’All-payAuction’ ”In economics and game theory an all-payauction, is an auction in whichevery bidder must payregardless of whetherhewins the prize, which is awarded to the highest bidder as in a conventionalauction.” (wikipedia.org/wiki/Dollar_auction)

16. Hvem er spilleren? Kan målgruppen defineres?

17. Hvem er spilleren?

18. Hvem er spilleren? Betting mekanismer

19. Hvem er spilleren? Gambling mekanismer

20. Free-to-play for fremtiden Bæredygtige free-to-play modeller må nødvendigvis • Rekruttere, • Fastholde og • Kapitalisere på en måde der hverken krænker spilleren eller spillet.

21. En økonomisk ulv i spilklæder Er en økonomisk udmattelseskonkurrence med betting og gambling mekanismer et spil? Hvor langt kan man være bekendt at presse free-to-play modellen i forhold til spil og spillere?

22. Tre perspektiver på afhængighed • Det neurovidenskabelige perspektiv • Erhvervet afhængighed • Sårbarhed overfor afhængighed • Det personlighedspsykologiske perspektiv • Det diagnostiske perspektiv

23. Det neurovidenskabelige perspektiv (Koepp et al. 1998)

24. Det neurovidenskabelige perspektiv (Olds 1956)

25. Det neurovidenskabelige perspektiv (Talwar et al. 2002, gengivet af Gade 2007)

26. Det personlighedspsykologisk perspektiv (Yee 2002)

27. Det diagnostiske perspektiv (Fra Ludomani.dk)