Как автоматизировать SEO- продвижение интернет-магазина Константин Леонович, Sape.ru

1. Как автоматизировать SEO-продвижение интернет-магазина Константин Леонович, Sape.ru

2. Владельцы интернет-магазинов SEO-специалисты

3. Рабочий процесспо продвижению интернет-магазина Изменился ассортимент Составлениесписка запросов Внутренняя оптимизация шаблонных страниц Работа с внешними факторами Обновление списка запросов Переработка внешних факторов Мониторинг Оптимизация коммерческих факторов Подбор продвигаемых страниц Обновление продвигаемых страниц Будем автоматизировать!

4. Как обычно автоматизируют эти трудозатратные части процесса? Очень просто: Работа ведется только с общими запросами(категории, бренды). С товарными запросами не работают вообще …или подбирают ихв самом начале, а потом не актуализируют. «Сами продвинутся»

5. Чем хороши товарные запросы? ВЧ и СЧ запросы: категории товаров, бренды Обычно работают с этим НЧ запросы: товары А эффект приносит это Товарные запросы продвигаются быстрее,стоят в топе надежнее… Но работать с ним долго, муторно, да и их список постоянно меняется…

6. Надо продвигатьсяпо всем товарным запросами получать больше трафика! • Товарные запросы дают более целевой трафик • Позиции менее подвержены колебаниям • Легко занять место в топ за короткий срок • Трафик улучшает хостовые поведенческие факторы

7. Товарных запросов очень много • Они часто меняются • Товары устаревают • Появляются новые товары • К тому же это дорого • Лучше продвигаться только по ВЧ и СЧ запросам

8. А ведь по ВЧ можно и не продвинуться… • Но с товарами слишком много муторной возни • А автоматизировать подбор товарных запросов –очень сложно

9. У вас есть свободные программисты? • Для SEO вы делаете выгрузку в установленном формате: • Ваш SEO-специалист по ней работает с товарными запросами • При этом все должны соблюдать формат заведения товаров, иначе выгрузка «поедет»

10. У вас нет свободных программистов? • Надо собрать товарные запросы по той выгрузке, которая у вас уже есть: YML-файлдля Яндекс.Маркета

11. Разбор товарных наименований … Холодильник Side-by-side Bosch KAN58A55 RU HP ProBook 4540s (H6R10EA) (Core i3 3110M 2400 Mhz/15.6"/1366x768/4096Mb/500Gb/DVD-RW/Wi-Fi/Bluetooth/Linux) Samsung Galaxy Tab 3 10.1 P5200 16Gb … YML

12. Разбор товарных наименований … Холодильник Side-by-side BoschKAN58A55RU HPProBook 4540s (H6R10EA) (Core i3 3110M 2400 Mhz/15.6"/1366x768/4096Mb/500Gb/DVD-RW/Wi-Fi/Bluetooth/Linux) Samsung Galaxy Tab 3 10.1 P520016Gb … [категория][бренд][серия] [модель][доп.информация] YML

13. Разбор товарных наименований • Отсекаем категорию, бренд, стандартные «хвосты» • Пытаемся найти необходимую и достаточную определяющую часть наименования • Не слишком узкую • Не слишком широкую Холодильник Side-by-side BoschKAN58A55RU Яндекс.Wordstat … Базы запросов Статистика конкурентов Поисковые подсказки Google AdWords

14. Как найти определяющую часть наименования товара? • Можно искать наименее частотное слово • Можно искать наименее частотную фразу • Можно искать «что-то в середине», потом добавлять/убавлять слова • Можно искать модель товара по маске Очищаем от мусора: • От слишком общих запросов • «galaxy» для товара Galaxy Tab 3 10.1 P5200 • От непродающих запросов (по стоп-словам)

15. Итак, вы подобралитоварные запросы…

16. Оптимизируем товарные страницы • Описания товаров – лучше делать уникальными, но можно использовать умный генератор • Важнее описаний – другой интересный контент о товаре, не обязательно уникальный: отзывы, видео-обзоры, инструкции, схемы и т.д. • Подключите «Товары и цены» в Яндекс.Вебмастере • Добавьте в Meta-Description короткий продающий текст о каждом товаре • Организуйте перелинковку с целью удержать посетителя на сайте • Ссылайтесь на факты о компании • … на похожие товары • … на информацию о доставке • … на статьи о том, как правильно подобрать товар

17. Оптимизируем коммерческие факторы • Контакты • Телефоны • Онлайн-консультант • Обратный звонок • Схема проезда в офис • График работы • Юридическая информация • Договор-оферта, условия предоставления услуг • Реквизиты компании • Условия обмена/возврата • Условия доставки • Ассортимент • Кол-во товаров • Доля товаров в наличии • Скидки, акции • Известность компании • Популярность бренда в поисковиках • Отзывы о компании на сайте • Портфолио • Вакансии

18. Что происходит далее Вы открываете аккаунт вашего SEO-специалиста в популярной бирже ссылок… • Вы вроде в топе, но… • …по старым товарам, год назад вышедшим из ассортимента • На эти товары куплены ссылки • Новых товаров в проекте нет, их продвижение по факту не ведется

19. А как же мне ставить ссылки на 100 новых товаров каждую неделю и столько же снимать? • Мигание ссылочной массы – вредно, за это поисковики наказывают

20. Мы это сделали! Готовое решениепо автоматизации SEOдля интернет-магазинов –теперь в Wizard.Sape

21. Автоматический подбор товарных запросов по YML-файлу

22. Удобная группировка запросов по товарам и категориям:

23. Синхронизация продвижения с наличием на складе: YML

24. Автоматическое добавление новых товаров: • Подбор запросов • Выбор продвигаемой страницы • Запуск продвижения • Плавное снятие ссылок с выбывших товаров

25. Что под капотом: • Учет большого пула параметров: ТИЦ АГС MozRank Трафик PR Заспамленность площадки Уникальность контента

26. Что под капотом: • Учет большого пула параметров • Разные типы ссылок: Арендные Тематические Безанкорные Социальные Вечные Контекстные Релевантные

27. Что под капотом: • Учет большого пула параметров • Разные типы ссылок • Умные автоматические стратегии • Гибкие ручные настройки • Экономия ручного труда • Полная прозрачность • Умное бюджетирование с учетом синергетического эффекта

28. Спасибо за внимание! Константин Леонович77@sape.ruk.leonovich@ya.ru