第 3 讲消费者行为分析

第3讲消费者行为分析 1、效用(Utility) 2、偏好(Preference) 3、消费者的预算约束(Budget Constraint) 4、消费者选择(Choice)

1、效用（Utility） A.定义：效用是人们从物品的消费中得到的满足程度的抽象衡量，衡量单位称为“尤特尔”（Util）。 B.总效用(Total Utility)与边际效用(Marginal Utility) 总效用：人们从一组物品中得到的总的满足程度。边际效用：增加一单位的物品的消费所带来的额外的满足程度（其他条件保持不变）。

消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用商品数量总效用边际效用 0 0 － 1 4 4（＝4－0） 2 9 5（＝9－4） 3 13 4（＝13－9） 4 16 3（＝16－13） 5 18 2（＝18－16）

U TU Q MU C.边际效用递减规律当不断增加一种物品的消费时（其他物品的消费量保持不变），商品的边际效用将最终趋于下降。

2、偏好（Preference） A.表示偏好的无差异曲线定义: 无差异曲线表示给消费者相同满足程度的消费组合的一条曲线。斜率：一条无差异曲线上任意一点的斜率等于消费者愿意用一种物品代替另一种物品的比率。这个比率称为边际替代率（Marginal Rate of Substitution, MRS）。

QB MRS I2 1 I1 QA MRS＝-ΔQB/ΔQA ，因为物品替代时总效用不变，MUAxΔQA ＋MUB xΔQB ＝ 0 因此, MRS＝-ΔQB/ΔQA＝ MUA/MUB 无差异曲线的斜率可以用 MUA/MUB 来表示,即横轴上商品（A）的相对边际效用。

B.无差异曲线的特征 (1) 斜率为负通常物品的效用是正的。因此，如果要增加一种物品的消费数量，为了使消费者的满足程度不变就要减少另一种物品的消费数量。反之亦然。

(2) 离原点越远，效用越大 消费者通常对数量多的物品组合的偏好大于数量少的组合。也就是说，对于消费者来说，消费量越大（无差异曲线离原点越远）效用越大。

●C ●A ●B (3)无差异曲线不相交假设两条无差异曲线相交。由于A和B在同一条无差异曲线上，两点的效用相同。B和C也位于同一条无差异曲线上，因此B和C的效用也相同。这意味着尽管C点两种物品都比A点多，但A和C具有相同的效用。这显然与消费者对两种物品的消费越多效用越大的假设相矛盾。

（4）无差异曲线凸向原点 由于边际效用递减规律，随着人们对一种物品消费量的增加，他们不得不放弃的另一种物品的消费量会越莱越大。

（1〕 （2〕 QA QA QB C.两种极端的无差异曲线的例子（1）完全替代品：无差异曲线为直线的两种物品。（2）完全互补品：无差异曲线为直角的两种物品。 QB

QB Y/PB Y=PAQA+PBQB Y/PA QA 3.消费者的预算约束 A.预算约束曲线:对消费者可以承受的消费组合的限制。预算线： Y=PAQA+PBQB，其中Y代表收入，PA、PB分别为商品A和B的价格，QA和QB分别是购买量。预算线斜率： PA/PB,横轴上商品（A）的相对价格。

QB Y1/PA Y2/PA Y3/PA 收入变动 QA B.预算约束曲线的变动收入：收入增加（减少）时预算集扩大（缩小），表现为预算约束曲线向外（内）平移。

QB Y/P1 Y/P2 Y/P3 价格变动 QA 价格：价格上升（下降）预算集缩小（扩大），表现为预算约束曲线在价格变动的商品一端的内（外）移。

4.消费者选择 A.选择目标：实现效用最大化。 B.预算约束下的消费者选择无差异曲线与预算线相切时，消费者达到最大效用。因此，效用最大化的条件是：无差异曲线的斜率（MUA/MUB）等于预算线的斜率（PA/PB），或用 MUA/PA ＝ MUB/PB表示，即消费者选择的两种物品的组合要使每一元所带来的边际效用相等。

最优点 预算约束下的消费者选择 QB QA

C.需求曲线的导出 当收入和其他商品的价格保持不变时，对一种商品的最优选择（效用最大化时的选择）会随着该商品的价格变动而变动。表示这些价格与选择量变动的曲线就是“需求曲线”。需求曲线实际上是消费者在各种不同价格下最优选择变动的轨迹。

P3 P2 需求曲线的导出 QB P1 QA PA P1 P2 需求曲线 P3 Q1 Q2 Q3 QA

第4讲生产者决策分析（I）： 产品生产 1．生产（Production） 2．成本（Cost） 3．利润（Profit）

1．生产（Production） A.生产函数: 用于生产一种物品的投入量与该物品产量之间的关系。如，Q =f(K,L) ,其中Q:产量 K：资本 L:劳动

B．短期和长期 短期：至少有一种投入是不可变的，假设资本不变，则长期：所有投入都是可变的，Q = f(K,L)。

C．短期生产函数及曲线： 短期内假定资本投入不变，产量（Q）是劳动投入（L）的函数。

总产量、平均产量、边际产量 • 总产量（Total Product, 简称：TP）：以一定量的投入所能生产的产品总量，总产量曲线通常为S形。 • 平均产量（Average Product,简称：AP）:每单位的要素投入平均生产的产量，等于总产量除以要素的投入。劳动的平均产量AP=TP/L。 • 边际产量（Marginal Product,简称：MP）：增加的一单位投入所引起的产量增加。劳动的边际产量MP=ΔTP/ΔL。

生产函数：亨格瑞.海伦的糕点厂

关系 Q TP L Q AP MP L

在总产量曲线上的每一点，AP等于通过该点的射线的斜率，MP等于总产量曲线在该点处的斜率。在总产量曲线上的每一点，AP等于通过该点的射线的斜率，MP等于总产量曲线在该点处的斜率。 • 当MP>AP时，AP上升 • 当MP<AP时，AP下降 • 当MP=AP时，AP最大边际产量递减规律: • 一种投入的边际产量随着投入量的增加而减少的性质。

D．长期生产函数及曲线 长期生产函数中所有的投入都是可变的。Q=f(K,L)的等产量线如图: K 产量增加等产量线 L

2.成本(Cost） A.短期成本及曲线总成本（Total Cost, TC）:生产某一产品的全部成本. 固定成本(Fixed Cost, TFC)：不随着产量变动而变动的成本.

可变成本(Variable Cost, TVC)：随着 产量变动而变动的成本. TC = TFC + TVC

平均总成本(Average Total Cost, ATC)：总成本除以产量。平均固定成本(Average Fixed Cost, AFC)：固定成本除以产量。

平均可变成本(Average Variable Cost, AVC)：平均成本除以产量。 ATC = TC/Q = AFC+AVC AFC=TFC/Q , AVC=TVC/Q

边际成本(Marginal Cost, MC)： 多生产一单位产品所引起的总成本的增加。MC=ΔTC/ΔQ 有效规模：使平均总成本最小的产量。

当MC>AC时，AC上升，当MC<AC时，AC下降，当MC=AC时，AC最小。当MC>AC时，AC上升，当MC<AC时，AC下降，当MC=AC时，AC最小。 C C TC MC AC TVC AVC TFC Q Q

成本的各种衡量：索斯蒂.特尔玛的柠檬水店

B.长期成本及曲线 规模经济（Economy of Scale）：长期平均总成本随产量增加而减少，即规模报酬递增. 规模报酬不变（Constant Return to Scale）：长期平均总成本不随产量的变动而变化. 规模不经济（Diseconomy of Scale）:长期平均总成本随产量增加而增加，即规模报酬递减.

ATC SATC LATC 规模经济规模报酬不变规模不经济 Q

3.利润(Profit） A．总收益与平均收益 • 总收益（Total Revenue， TR）： • 企业出售其产品所得到的总收入，TR=P*Q。其中，P：价格；Q：产量或销售量 • 平均收益（Average Revenue， AR）：平均每单位产品出售得到的收入，AR=TR/Q。

B．总利润与平均利润 • 总利润（Total Profit, “π”）:企业总收益减去总成本。 • π= TR -TC • 平均利润：总利润除以总产量。

C．会计利润与经济利润 • 会计利润：企业的总收益减去企业的显性成本。 • 经济利润：企业的总收益减去企业的总的机会成本（包括显性成本和隐性成本）。

隐性成本： • 资源投入到其他行业与本行业回报的差距例如：资本回报3％（30万），其他行业回报5％（50万），隐性成本2％（20万）；业主工资20万，实际应有50万，隐性成本30万资源包括业主自有的和雇用的隐性成本包括可计算的和不可计算的

经济学概念 会计概念经济利润 20 会计利润 70 隐性成本 20 ＋ 30 ＝ 50 总机会成本显性成本 30 ＋ 20 ＝ 50 显性成本 30 ＋ 20 ＝ 50

第4讲生产者决策II产品市场结构 1、决定产品市场性质的重要因素 2、完全竞争市场 3、垄断市场 4、不完全竞争

市场结构 厂商数产品特点市场进入条件完全竞争许多厂商同质自由进入垄断竞争很多厂商差异产品,有一定替代性容易进入寡头少数厂商有一定替代性或同质较难进入完全垄断一家进入壁垒高 1、决定产品市场性质的重要因素 A、厂商数 B、产品特点 C、市场进入条件

2、完全竞争市场 • A、市场特点 • 许多卖者（厂商）与买者（消费者） • 产品基本相同 • 厂商可以自由进入或退出市场 • 价格接受者 • 在竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接受者。

B、竞争厂商的生产决策 厂商的目标：利润最大化利润最大化生产决策的基本原理：边际收益＝边际成本 MR ＝ MC 竞争厂商的短期生产决策竞争厂商的需求曲线竞争厂商面对的需求曲线是一条具有完全弹性的直线。

P MC ATC P1 P2 AVC P3 P=AR=MR Q 厂商的三种短期均衡状况

厂商的三种短期均衡状况 当价格大于最低平均总成本时（P1 > 最低 ATC），企业的利润 П > 0 ；当价格等于最低平均总成本时（P2 = 最低 ATC），企业的利润 П = 0 ；

当价格小于最低平均总成本，而大于最小平均可变成本时，即当价格小于最低平均总成本，而大于最小平均可变成本时，即最低 ATC > P3 > 最低 AVC，企业的利润 П < 0 ,短期内企业之所以继续生产是因为企业收入在补偿可变成本后，还可以抵消部分固定成本。

P 短期供给曲线 MC ATC AVC P P=AR=MR 停产的决策如果生产能得到的收益小于生产的可变成本（P < 最低 AVC，TR < TVC），企业就停止营业。 Q

B、竞争厂商的生产决策 • 竞争厂商的供给曲线竞争厂商的短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分。 • 厂商进入或退出一个行业的长期决策当П > 0时，更多企业进入，直到П = 0；当П < 0时，部分企业退出，直到剩下的企业П = 0。

第 3 讲消费者行为分析