2010.03.09

1. 2010臺北國際花卉博覽會 美麗的力量 2010.03.09

2. 壹、緣起 ‧邁入21世紀，國家競爭愈趨激烈 ‧舉辦大型國際活動為行銷國家、 展現國力最有效的方法。 ‧我國在2009年分別舉辦高雄世 運、臺北聽奧，均達到成功行 銷臺灣之目的。 ‧ 2010臺北國際花卉博覽會將接 下行銷臺灣的重擔。

3. 壹、緣起 ‧國際上需申請認證之博覽會有兩大系統：一為國際展覽局（BIE），二為國際園藝生產者協會（AIPH）。 ‧ AIPH授權認證之花卉博覽會，相當於園藝界的奧林匹克運動會。 ‧臺灣素有「蝴蝶蘭王國」美譽，爭取主辦國際花卉博覽會一直為花卉產業之願望。 ‧臺北市政府與臺灣區花卉發展協會共同向AIPH爭取舉辦2010臺北國際花卉博覽會，於95年11月經AIPH審核通過。

4. 壹、花博簡介－展覽期間 預售票開賣：2009年10月01日 試 營 運：2010年10月9日～ 2010年10月28日 正式營運期間：2010年11月6日～ 2011年4月25日 展期共171天 營業時間：早上9:00 ～晚上10:00 基地面積： 1 1 1 總面積共計 91.8公頃 綠地面積70.91公頃 4

5. 2010臺北國際花卉博覽會相對地理位置圖

6. 2010臺北國際花卉博覽會出入口位置

7. 壹、花博簡介－參觀人次估算 參觀人數預估為800萬人次 • 其中包含海外參展、參觀人數約為40萬人次（5%)。 7

8. 姓 名:百兒 代表花卉:百合花 任 務:感恩 姓 名:小葵 代表花卉:向日葵 任 務:歡慶 姓 名:小鬱 代表花卉:鬱金香 任 務:滿足 姓 名:蘭兒 代表花卉:蝴蝶蘭 任 務:愛 姓 名:小球 代表花卉:繡球花 任 務:祝福 姓 名:芽比 代表花卉:種子 任 務:希望 壹、花博簡介-花博吉祥物

9. 壹、花博簡介 • 主題：「 彩花、 流水、 新視界」 「 River, Flower, New Horizon」 • 三大設計理念： • 運用「園藝」、「科技」及「環保」為設計理念。 • 節能減碳3R及3G • 減量 Reduce • 再利用 Reuse • 回收Recycle • 綠建築Green Building • 節能運輸GreenTransportation • 再生能源GreenEnergy • 展現文化與藝術之內涵。

10. 壹、花博簡介－四大分區14座展館

11. 參觀重點-花卉園藝 「養生氧氣 百齡花瑞」 展示樹齡100年~800年之間盆景，更有25盆樹齡 超過800年之盆景在此展出，展現臺灣盆景產業 的文化涵養與特殊造型技術。 「花茶美食」 林安泰古厝初建於西元1783年（清乾隆48年），以傳統閩式風格建造而成，古厝的一磚一瓦皆蘊含了老祖宗的無限智慧與藝術之美。 「大自然的未來」 展現臺灣綠建築、現代化溫室與智慧型建築三種科技。 展出具獨特性、世界級、台灣代表特有種植物。 可同時欣賞從寒帶到熱帶等跨緯度、跨地形的植物生態。

12. 參觀重點-花卉園藝 展現臺灣園藝栽培技術 • ◎ 花博期間使用植栽數量預估最大量可達約3,200萬 株，可期待的種類有1,600種、3,300品種。 ◎未來將有21個國家28個城市及30個機構在此佈 展，展現各國特有庭園景觀，可一覽全球知名花 園風情。 「競花藝術」 ◎ 辦理符合AIPH室內花卉園藝競賽、特展， 　 並有近800-1000品種種類之蘭花在此展出。

13. 參觀重點-文化藝術 花博會展期間規劃6,000多場適合大眾欣賞的多樣性藝文活動展演。 如:優劇團、 舞鈴劇場、明華園、小西園布袋 戲團…等臺灣傳統藝文表演活動。 展示本土傳統藝術及具節慶氛圍的民俗工藝、遊藝、紙藝、香藝等藝術展品。

14. 參觀重點-文化藝術 展示內容以「花新時尚」為主軸，展現臺灣時尚趨勢與設計創意。 建材運用百萬回收寶特瓶與臺灣特有竹子做成，是一座結合環保、科技、時尚、表演，形成自我風格的展館。 以花品飄香為規劃主題，為花博紀念品販售區，可讓參觀民眾有機會親手實做具有個人風味的花品。 「花舞．蝶飛．綠生活」 「花舞、蝶飛、綠生活」為本館主題，為一半開放空間，設置表演場地(1,200座位)，由臺灣優秀表演團隊全新創作，以臺灣特色文化形式演出。

15. 參觀重點-文化藝術 特別邀請專家學者組成團隊策劃，重現百年前臺灣最流行與時尚的生活風貌。 以時光機為概念，帶領遊客重回1914年四大富豪秘密花園的夢幻場景，將古蹟、花園、建築、藝術深度結合 ，滿足參觀對百年前臺北秘密花 園的生活想像與嚮往。 配合花博以自然環境、地球、綠 議 題、人文、直觀色彩、東方為 策 展主軸，開展期間將邀請舉世聞 名之高更、莫內畫作展演。 首度以科技與藝術跨界演繹亞洲巨星-鄧麗君小姐傳奇一生的主題館。不僅有機會與台灣名人面對面，也不要錯過與鄧麗君登台合照的機會。

16. 參觀重點-環境生態 製播3D影片「面對臺灣的真相」，揭露臺灣生態面臨之危機與環境之美。為使3D影片更加豐富且真實性，幕後製作團隊特別邀請好萊塢知名特效導演跨刀製作，由「變形金剛」、「蜘蛛人3」等片之視覺特效總監Richard Kidd，及指導「鐵達尼號」、「明天過後」等片之特效總監Karen Goulekas聯手打造，借重兩位特效專家豐富的製作經驗，希望帶給觀眾前所未有的視覺震撼。

17. 參觀重點-尖端科技 五大科技 五感互動體驗 運用臺灣最尖端電子科技，透過最前衛的感應技術與互動科技，讓參觀者親身體驗前所未有的花開、花落與花舞、蝶飛的聲控與觸控感受。巨型動力機械花卉裝置「綻放」以及由數百片世界最薄如葉片般的紙喇叭揚聲器串接成，模擬大自然天籟之音的「葉的聲音」，將流轉出視聽感官齊揚之美。 「彩花、流水、綠生活」 以「藝術生活化」做為主軸，並結合生 態、科技、時尚、表演與綠建築，規劃展 示空間，以表演性觀念設計，結合動態 影像與實際物體。

18. 請多多利用大眾運輸工具接駁 參、交通指引

19. 肆、展區週邊交通規劃

20. 伍、區內遊客運輸接駁系統規劃概念 BRT2兒育站 大型 遊覽車 停車場 BRT5大佳西站 BRT3美術站 BRT6大佳東站 BRT4新生站 BRT1圓山站

21. 陸、宿泊情報 円山ホテル グランド フォルモサ リージェント 台北 ウェスティン台北 於花博官網上提供台北市及其他縣市特約旅館，共計134家可供遊客選擇

22. 柒、票務資訊

23. 柒、票務資訊

24. 柒、票務資訊 銷售對象：公司行號大宗購買超過10,000張以上者。 ※企業大宗購票張數， 不包含紀念套票張數。 85 8 折 折

25. 柒、團體服務 一、展區四大入口優先入場服務 二、導覽服務 1.定點定時導覽：每日於各區代表性區域提供定時定點導覽，採自由報名。 2.專人導覽：每二小時為一個單位，採開放預約制，提供中英日文導覽。 3.語音導覽：由中華電信提供語音導覽機租借服務。

26. 附件一、AIPH認證之博覽會 • 臺北花博為是亞洲第7個城市經AIPH正式授權舉辦的國際園藝博覽會。

27. 附件二、展館補充介紹 流行館(遠東環生方舟)-遠東環生方舟由七大世界第一、四大臺灣第一科技技術所打造而成之環保綠建築，為時尚、環保與科技三大領域最完美的結晶。花博展期間將於本館舉辦多場跨界表演活動，運用多媒材展現不同主題面貌之時尚活力，另搭配環保為主訴求之靜態展示，讓流行館成為名符其實世界第一的環保時尚建築館。 美術館-高更及莫內二大藝術巨擘，聯袂引領花博六大美術特展，帶您浸淫在花之藝術饗宴。 故事館-還原百年前臺灣時尚生活，邀您親臨體驗早期四大富豪家族之豪門奢華生活。 夢想館 -利用本國研發「獨步領先全球」的五大專利科技，結合藝術家的創作，展現出具感官體驗效果的展品，其中，五大專利技術之一的「紙喇叭」，更榮獲了2009美國華爾街日報創新科技獎及消費性電子類首獎 ，本館也藉此展演機會，帶領觀眾體驗前所未有的感受，此外也與觀眾共同開啟科技的新樂章。

28. 客源地 • 國內 ：共2311萬人 • 臺北地區(北北基)： 687萬人 ， 30% • 北臺(桃竹苗宜) ： 392萬人 ， 17% • 中南東部縣市、離島：1232萬人 ，53% • 國外來臺：98年來臺總人數440萬 • 近程：日本、大陸(含港澳)、韓國、東南亞 ，80% • 中程：西亞、南亞，4% • 遠程：美洲、澳洲、歐洲 ，16%

29. 98年國外來臺旅居排名(按居住別) 98年1-12月份來台旅客總人數： 440萬人

30. 客源類別 • 一般民眾 • 散客 • 團體：旅行團、學生團…等 • 專業人士：團體為主，散客為輔 • 花卉園藝產業 • 相關企業團體 • 相關行政部門 • 相關教學單位 • 相關媒體

31. 2010臺北國際花卉博覽會 • 容留：20萬人 • 展期：171天 (24.4週 ) • 全載：3420萬人天 • 預估： • 平常日：2萬人次/天 • 週末：10.7萬人次/天 • 節慶：15.5萬人次/天 • 合計約 800~900萬人次(國外佔5%，即40~45萬人次) • 展區使用率：23.4%~26.3%

32. 小結(一)： • 展區使用率不高，淡旺日差距甚大 目標->需提高使用率，平衡淡旺差距 • 國內目標市場： • 臺北地區為主30%：主力市場 • 北臺地區較少17%：假日為主 • 其他地區次之53%：假日散客、平日團體 • 國外目標市場 • 近程市場為主80%：主力市場 • 遠程市場甚微16%：專業人士為主，需兼顧形象宣傳 • 中程市場次之4%：專業人士為主

33. 小結(二)： • 鼓勵臺北地區及國外遊客於淡日來參觀 • 國外市場以近程市場及專業人士為主 • 刺激臺北地區客群增加參觀花博次數 • 吸引國內團體(學校、里長、農會)參訪 • 花博巡禮 • 花博與活動結合，不只賞花而已，豐富遊程 • 展場內可參觀6000場以上藝文展演 • 本市其他配合花博活動

34. 旅遊模式 -國內 • 國內

35. 旅遊模式-國外 • 國外

36. 各需求面 • 遊客需求 • 花博：展館建築、各館展物賣點、其他活動、票價 • 景點：與花卉相關之景點(含餐廳)、產地、活動 • 拜會：相關政府單位、其他專業團體、學校、人士 • 旅行社需求 • 充足明確資訊 • 足夠誘因(佣金抽成) • 良好交通規劃：便利遊客上下車、購票、入園等程序 • 導遊、領隊免費入場 • 協助宣傳

37. 各需求面 • 航空業者需求 • 花博合作夥伴：長榮為花博所指定Official Carrier，不希本府再與其他航空公司合作 • 故其他航空公司請旅行社與之合作 • 旅館業者需求 • 團客由旅行社安排 • 吸引散客 • 配合花博特約旅館計畫推出活動及餐飲、住宿優惠方案 • 希望有特別優惠門票供其搭配送房客 (因散客去看花博之人數、時間不定，且本市交通便利，故不擬安排花博接駁車)

38. 行銷建議-行政面 • 整合府內、府外及中央所有賞花相關景點、產地、活動相關資訊 • 協助安排拜會相關團體 • 簡化團客遊覽車上下車、購票、入場程序 • 同意特約旅社之領隊、導遊免費入場 • 提供平台，協助媒合

39. 行銷建議-票價面 • 請代銷公司 • 研商旅行社退佣議題 • 與旅館洽談贈送房客花博票劵 • 與南部花協農會等團體、遊覽車業者洽談優惠票價方案 • 研商淡旺季時段之定價

40. 行銷建議-市場定位 全民行銷 –以執行綠生活為傲的態度 • 對內：凝聚全民驕傲感與榮譽感 • 對外：亞洲您不能錯過的好地方  亞洲非來不可的好地方 • 軟實力：文創、親子、綠生活硬實力：科技、建築、生技

41. 行銷建議-推廣面 • 國外 • 以主力市場為主：日本、港澳、大陸 • 國際宣傳與中央相關單位合作：新聞局、觀光局、僑委會、貿協 • 遠程市場以專業人士為主 • 國內 • 臺北：主力市場 • 北臺：假日為主 • 其他：假日散客、平日團體

42. 推廣國內-臺北市 • 臺北市： • 臺北市區民眾前往參觀花博最為方便，考量平衡淡旺日(週間、週休二日)人潮及交通狀況，鼓勵臺北市民於週間日前往參觀 • 週間日以抽獎活動吸引民眾，或以特定市民身分享有票價優惠。例：60歲以上享長青優惠票 • 提供實質優惠誘因，或是累積次數、集點方式鼓勵民眾多次前往

43. 推廣國內-北臺灣 • 北臺灣部份： • 北臺生活圈民眾至臺北遊玩距離較近且無住宿之考量，參訪時間主要集中於週休二日。 • 花卉產業：舉辦「苗栗週」、「桃園週」、 「新竹週」等縣市同歡活動 • 搭配各地文化舉辦活動：苗栗客家村、宜蘭蘭雨節 • 搭配各地花卉節慶：苗栗油桐花節、桃園花草節

44. 推廣國內-其他 • 其他 • 中南部、東部、離島遊客，主要客群分為散客、學校機構團體參訪、以及家庭朋友小型團體一同出遊，並以連續假日、週休二日、春節假期為重點參訪日 • 以「不容錯過」、「看花博不用出國」等主軸吸引民眾來臺北看花博 • 鼓勵學校機構、專業團體於週間日進行參訪

45. 國內整體行銷推廣方案建議 一、多種套餐組合吸引遊客 • 搭配市區其他景點組成配套優惠，例：動物園、故宮、歷史博物館等 • 主推花博官方合作夥伴之相關優惠，例：長榮機票、假期優惠；裕隆納智捷車主、中華電信用戶享花博展期限定優惠等 • 提供民眾誘因，促使北臺灣民眾多次入園看展 • 針對遠程來臺北遊玩民眾設計套裝遊程並享吃喝玩樂住宿交通之優惠

46. 國內整體行銷推廣方案建議 二、配合階段性的宣傳時程 • 搭配不同時期展館展覽內容進行分段宣傳 • 結合展期內各節慶，結合既有之市區觀光活動宣傳擴大推廣。例：大稻埕煙火節、年貨大街、元宵花燈會等 • 配合臺北花季及主題花卉展：士林官邸菊花展、聖誕紅、玫瑰花展、陽明山海芋季 • 聖誕季節與各大百貨賣場搭配宣傳

47. 國內整體行銷推廣方案建議 三、妥善運用各式資源 • 運用府內外公家機關免費媒體廣為宣導 • 提供以花博為中心、便利的大眾運輸供民眾運用 • 各大交通運輸場站設置資訊站提供花博相關交通、住宿、展場參觀等資料 • 運用合作夥伴通路、店頭門市、員工制服之配件裝飾、廣宣管道、促銷方案進行合作 • 結合旅行社、便利商店等便利取得資訊之通路 • 針對不同族群運用各式媒體做深度溝通

48. 推廣國外-主力市場行銷 • 旅行團： 國外旅行社- 遣客至臺Outbound 臺灣旅行社- 接客來臺Inbound • 整合各縣市花卉相關觀光景點路線，鎖定國外各大旅行社，提供誘因合作： • 推動花博門票+來臺遊程優惠方案(包括佣金抽成) • 花博護照折扣購買 • 提供專屬花博園區導覽員

49. 推廣國外-遠程市場行銷 • 一般民眾：散客->花博搶「鮮」Go • 背包客、自助旅行者 • 網路連結，須可直接導入購票機制( ticket.com) ：旅遊網站、網路廣告、關鍵字搜尋 • 機+酒+花博門票+花博開幕秀 優惠套裝行程 • 外文臺北觀光導覽(地圖，交通時刻表)，介紹臺北景點

50. 推廣國外-商務客行銷 • 商務客： • 主力重要城市： 機場、機上雜誌、燈箱、看板、影片宣傳 • 企業合作：企業參訪方案 • 機+酒+花博門票 優惠套裝行程 「過境旅客80美元起優惠住房專案」 • 特色國際文宣品 翻譯成多國語言，附臺北觀光導覽(地圖，交通時刻表)，介紹臺北景點